在消費(fèi)者的注意力成為需要爭(zhēng)奪的資源時(shí)，許多商家紛紛選擇了明星代言這個(gè)方式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，以期贏得市場(chǎng)。形象代言人也是品牌的公關(guān)推廣者，它不但向社會(huì)和公眾推廣產(chǎn)品和整體形象，還可以借其影響力使用或建構(gòu)一些社會(huì)資本。近幾年中國(guó)足球讓國(guó)人又愛(ài)又恨，在打假之后，加上恒大足球金元攻勢(shì)，今年的中超吸引了眾多眼球。而這，又成為陶瓷衛(wèi)浴新的宣傳陣地。
陶瓷品牌頻亮相中超
北京時(shí)間4月2日20時(shí)，2011賽季中超聯(lián)賽開幕式在廣州天河體育中心舉行。財(cái)大氣粗的恒大俱樂(lè)部共投入5 千萬(wàn)巨資打造這一盛會(huì)。盡管由于某種原因，中央電視臺(tái)并沒(méi)有對(duì)本次開幕式進(jìn)行直播，但依然有30多個(gè)地方臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，以及出現(xiàn)入場(chǎng)觀看比賽的觀眾高達(dá)6萬(wàn)人的現(xiàn)象�；蛘哒蔷売趯�(duì)中國(guó)足球回暖的高關(guān)注度，在隨后進(jìn)行的揭幕戰(zhàn)中，場(chǎng)邊的廣告牌上相繼出現(xiàn)了嘉俊陶瓷、薩米特陶瓷、冠珠陶瓷及馬可波羅瓷磚·衛(wèi)浴等廣告。截止到發(fā)稿前為止，2011賽季中超聯(lián)賽的賽場(chǎng)上已出現(xiàn)了6個(gè)中國(guó)陶瓷（衛(wèi)�。┢放�，成為中國(guó)足球賽場(chǎng)上別樣的風(fēng)景�！ �
細(xì)心的球迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，早前4月1日在義烏的梅湖體育場(chǎng)進(jìn)行的中超聯(lián)賽浙江綠城對(duì)南昌衡源的比賽中，場(chǎng)邊廣告牌上杭州諾貝爾陶瓷、德國(guó)高儀衛(wèi)浴和中宇衛(wèi)浴也成為滾動(dòng)最頻繁的廣告�！ �
近年來(lái)體育營(yíng)銷成為一個(gè)熱門的話題。馬可波羅陶瓷冠名CBA 東莞新世紀(jì)籃球隊(duì)、風(fēng)風(fēng)火火的金意陶高爾夫邀請(qǐng)賽、人水衛(wèi)浴成為廈門國(guó)際馬拉松官方合作伙伴等案例不在少數(shù)。足球項(xiàng)目作為世界第一運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是最受關(guān)注的。2010-2012年，國(guó)際衛(wèi)浴品牌TOTO 全面贊助AFC（亞洲足球聯(lián)盟）及東亞足球聯(lián)盟主辦的比賽。作為贊助商，TOTO 將全程參與到390場(chǎng)足球比賽中。而在國(guó)內(nèi)，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近年來(lái)對(duì)足球項(xiàng)目同樣青睞有加。
陶企大手筆
自1994年中國(guó)足球進(jìn)入職業(yè)化后，較早與中國(guó)足球結(jié)緣的可追溯到去年，杭州諾貝爾磁磚集團(tuán)有限公司斥資3000萬(wàn)元一舉買斷球隊(duì)2010-2012 賽季三年總冠名及球衣胸前冠名權(quán)這一事件。自此，征戰(zhàn)中超的綠城也改名為“杭州諾貝爾磁磚綠城房產(chǎn)足球隊(duì)”，簡(jiǎn)稱“杭州諾貝爾綠城隊(duì)”。2010年8月5日下午，同樣是浙江綠城隊(duì)在杭州星都賓館與中宇建材集團(tuán)戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)上，綠城俱樂(lè)部總經(jīng)理沈強(qiáng)和中宇建材集團(tuán)總裁蔡吉林簽署協(xié)議，正式宣告中宇和高儀以三年兩千萬(wàn)元的價(jià)格和綠城俱樂(lè)部達(dá)成合作協(xié)議，2010賽季余下的比賽中“德國(guó)高儀”暫時(shí)出現(xiàn)在綠城隊(duì)球衣的袖標(biāo)位置，進(jìn)入2011賽季，“德國(guó)高儀”就出現(xiàn)在浙江綠城比賽服的后背上，而浙江綠城的所有主場(chǎng)比賽場(chǎng)邊廣告牌也會(huì)出現(xiàn)德國(guó)高儀衛(wèi)浴及中宇衛(wèi)浴的廣告�！ �
其實(shí)早在去年4月，當(dāng)時(shí)還是中國(guó)足協(xié)甲級(jí)聯(lián)賽的廣州恒大廣汽車隊(duì)的增城主場(chǎng)比賽的場(chǎng)邊廣告牌上就出現(xiàn)過(guò)嘉俊陶瓷的廣告，那是佛山陶瓷最早涉足中國(guó)足球聯(lián)賽的案例�！ �
陶企偏愛(ài)國(guó)足
經(jīng)歷黑哨、打假、貪污腐敗低谷后的中國(guó)足球，進(jìn)入2011年后，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，作為中國(guó)足球最重要組成部分的中超賽場(chǎng)，在開幕式上竟同時(shí)出現(xiàn)四大中國(guó)陶瓷排名前十的陶瓷品牌就顯得有點(diǎn)壯觀了。以《2009年中超聯(lián)賽廣州賽區(qū)招商手冊(cè)》的計(jì)算方式，開幕式的球場(chǎng)正面及兩側(cè)廣告牌共計(jì)220萬(wàn)/條/賽季，單場(chǎng)比賽廣告費(fèi)用就高達(dá)14.7萬(wàn)元，四大品牌平攤下來(lái)為3.7萬(wàn)元，但在長(zhǎng)達(dá)90分鐘的電視直播中，比起近年來(lái)興起的央視廣告、央廣廣告，無(wú)疑更實(shí)惠。這也是繼明星代言、上央視、品牌競(jìng)爭(zhēng)等傳統(tǒng)宣傳模式后，陶瓷行業(yè)開辟的又一新宣傳模式，相信在幾個(gè)大品牌的帶領(lǐng)下，未來(lái)會(huì)有更多的陶瓷衛(wèi)浴品牌出現(xiàn)在中國(guó)足球的比賽場(chǎng)上�！ �
陶瓷行業(yè)體育營(yíng)銷事件回放
第一個(gè)“吃螃蟹”：宏宇陶瓷
2001年7月23日，廣東宏宇陶瓷有限公司邀請(qǐng)舉重世界冠軍何灼強(qiáng)、奧運(yùn)會(huì)跳水亞軍譚良德參與“與奧運(yùn)冠軍同賀申奧成功”慶功宴。這在佛山陶瓷企業(yè)中，屬首個(gè)借助奧運(yùn)“打擦邊球”進(jìn)行體育營(yíng)銷的企業(yè)�！ �
點(diǎn)評(píng)宏宇陶瓷是佛山陶企的 低調(diào)大戶。低調(diào)并不代表保守，嘗體育營(yíng)銷的甜頭，它拔了頭籌。
第一個(gè)“傳圣火”：康健運(yùn)動(dòng)陶瓷
2007年3月26日，石灣南風(fēng)古灶，長(zhǎng)達(dá)20公里的民間“圣火”完成了自南風(fēng)古灶到新明珠集團(tuán)總部，再到康健運(yùn)動(dòng)陶瓷有限公司康健運(yùn)動(dòng)陶瓷體驗(yàn)館的精彩傳遞�？到∵\(yùn)動(dòng)陶瓷體驗(yàn)館開業(yè)儀式也于當(dāng)天圓滿完成�！ �
點(diǎn)評(píng)雖打的是“圣火”傳遞的 山寨牌，但緊跟潮流，別具一格。
第一個(gè)“牽手”足球：金意陶陶瓷
東北陶瓷城金意陶旗艦店于2007年9月1日在沈陽(yáng)盛大開幕，開幕典禮由名嘴黃健翔主持。隨后的2008年年會(huì)上，廣東金意陶陶瓷有限公司宣稱全程贊助切爾西與廣藥中一隊(duì)的挑戰(zhàn)賽�！ �
點(diǎn)評(píng)金意陶董事長(zhǎng)何乾曾透 露，贊助切爾西花了近一千萬(wàn)元，但取得的效果可喜，至少有更多的人知道了“金意陶”這個(gè)品牌。
第一個(gè)系統(tǒng)策劃奧運(yùn)營(yíng)銷：東鵬陶瓷
2007年，廣東東鵬陶瓷有限公司開展“陶醉中國(guó)”主題文化活動(dòng)，借陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運(yùn)冠軍之手，將陶源圣火、奧運(yùn)圣火、愛(ài)心圣火傳遞到全國(guó)30多座城市。同時(shí)，北京奧運(yùn)村、奧運(yùn)賽場(chǎng)、奧運(yùn)訓(xùn)練館等廣泛采用東鵬陶瓷產(chǎn)品�！ �
點(diǎn)評(píng)北京奧運(yùn)會(huì)，佛山約有 30家陶瓷品牌產(chǎn)品進(jìn)駐奧運(yùn)場(chǎng)館。不只是奧運(yùn)會(huì)，只要有陶瓷的地方，佛山陶瓷都可能是主角。
