【導(dǎo)讀】一個企業(yè)的發(fā)展,離不開對品牌的塑造.品牌是連接企業(yè)產(chǎn)品與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的重要橋梁.宏源企業(yè)在推出卓遠(yuǎn)品牌的第8個年頭，經(jīng)過精心的籌備后，于近期推出了新的品牌――高德。傳承經(jīng)典,執(zhí)著于藝術(shù),精于細(xì)節(jié)的高德瓷磚，以完美的品質(zhì)和經(jīng)典的風(fēng)格創(chuàng)造奢適生活,定制出一個階層的生活格調(diào).這是在積累以往經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的一種沉淀，也是一次延伸和升華。基于此,高德這個品牌又有著怎樣與眾不同的格調(diào)和不同凡響的韻味呢?很榮幸,我們采訪到了宏源企業(yè)策劃部的謝珂經(jīng)理和歐日文主管（以下簡稱【謝】、【歐】）.
高德更加關(guān)注主題，產(chǎn)品，消費(fèi)和服務(wù)
【美家網(wǎng)】謝經(jīng)理、歐主管,您們好!兩位能否具體談?wù)劯叩伦鳛樘沾?ldquo;富二代”有哪些發(fā)展的優(yōu)勢？
【謝】首先呢，讓我們來了解一下高德推廣口號的“富二代”。“富二代”在最近時段可以說是一個富有爭議性的詞語，我們在推廣口號上之所以取“富二代”,不是單單從社會上所理解的富二代人群來說，它還有更廣泛的理解度，當(dāng)然在理解上可以是多層面的，這就取決個人的發(fā)揮了，例如宏源企業(yè)厚積薄發(fā)后第二個品牌，第二個基地等。其次，在產(chǎn)品方面上，企業(yè)過去兩面推廣卓遠(yuǎn)健康石材，取得了不錯的成效，那么在此基礎(chǔ)上，我們對產(chǎn)品有了好的升華，進(jìn)而推出第二代產(chǎn)品,那就是高德的九號源石；第三，就是從消費(fèi)著手，企業(yè)推出高端產(chǎn)品，是注重原創(chuàng)、高消費(fèi)等方面的聯(lián)合，定制奢適產(chǎn)品，構(gòu)造奢適生活，更好地滿足高端消費(fèi)群體的需求。
在產(chǎn)品、推廣方式和包裝方面，我們都在不斷追求精益求精。
【歐】傳統(tǒng)理解認(rèn)為,老品牌的實(shí)力強(qiáng)，在銷量上肯定比新品牌高，影響力肯定比新品牌好。鑒于此,在新品牌方面，我們要花更多精力進(jìn)行推銷，并需要不斷發(fā)展和延伸。高德目前的著眼點(diǎn)是推廣核心產(chǎn)品，構(gòu)建好的平臺，打造國際頂級奢侈品牌，同時在性價比方面也會很給力的。
高德打造形象、銷售、品牌方面更給力
【美家網(wǎng)】與新中源的萬峰石材、金意陶的ICC相比，在這些企業(yè)都推陳出新的潮流下，對比同類中的富二代品牌，高德的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪里，又是如何搶占至高點(diǎn)的？
【歐】高德的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高德的高,其實(shí)就是品牌的發(fā)展高度:高的品質(zhì)、高的形象,高的價值!打算用8年時間實(shí)現(xiàn)第一階段高德品牌基礎(chǔ)建設(shè):優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商體系、終端銷售網(wǎng)絡(luò)、店面布局、品牌及核心產(chǎn)品的市場知名度、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度. 而最重要的一點(diǎn)是，我們擁有全球獨(dú)一無二的九號源石，能給經(jīng)銷商帶來很好的利潤。
【謝】在整個品牌策劃過程中，小到一個產(chǎn)品的名稱，大到整體的品牌戰(zhàn)略方案，我們歷時了大半年的精心準(zhǔn)備�，F(xiàn)階段我們的推廣主要鎖定在“富二代”上，新品的推廣和招商階段也都做得很到位，接下來還會有更為深入的推廣的計劃。同時，在英德,企業(yè)也正在拓展新的生產(chǎn)基地，為新品牌提供了更加廣闊的發(fā)展空間。
“九號源石”是想象空間的高度濃縮
【美家網(wǎng)】剛剛提到了高德核心創(chuàng)新石材產(chǎn)品——九號源石(N9),那么是如何來理解這個與眾不同的產(chǎn)品名稱的呢?
【歐】高德產(chǎn)品體系是以九號源石為龍頭產(chǎn)品,推出了14款以世界名石為藍(lán)本的巔峰力作,并將完善配件配飾.高德的九號源石源于石材,高于石材,并融合了健康芯技術(shù)、千機(jī)變技術(shù)、活力源技術(shù)等三大技術(shù).“9”是阿拉伯?dāng)?shù)字中個數(shù)最大的數(shù)字,可引申為高度；“源”是源頭、純粹之意,源于石材,又高于石材.只有一定的高度,有著獨(dú)特的優(yōu)勢,才能稱得起九號源石。
【謝】當(dāng)然, 這個詞是集思廣益的結(jié)晶, 也是在產(chǎn)品之于品牌基礎(chǔ)上的最初的一個理解。而這個名詞所包涵的更廣泛的想象空間,還待各位熱心的朋友去發(fā)掘,去深化！
高德承載過去，展望未來
【美家網(wǎng)】結(jié)合2011年陶博會和下一階段企業(yè)策略部署，請談?wù)劯叩略?011年度的方針與策略。
【謝】高德在陶瓷總部基地設(shè)立了上萬平米的營銷總部，擁有宏源企業(yè)的核心創(chuàng)新石材產(chǎn)品——九號源石(N9)，使其起步就站在了相當(dāng)?shù)母叨壬稀Ｎ覀儗⑷嫱瓿?ldquo;222”工程，即兩個基地，兩個品牌和兩個營銷中心的戰(zhàn)略布局，完善高德品牌的九號源石+拋光磚+瓷片+仿古磚的產(chǎn)品體系，穩(wěn)步把高德打造成建陶業(yè)的綜合性高端品牌，爭取在8年內(nèi)使銷售額達(dá)10億元左右。
【美家網(wǎng)】借此機(jī)會,兩位有沒有什么話想對美家網(wǎng)的網(wǎng)友們說一下?
【謝、歐】感謝美家網(wǎng)廣大網(wǎng)友一直以來對宏源企業(yè)的支持!希望美家網(wǎng)真的能成為網(wǎng)聚天下完美產(chǎn)品、純美空間、美好生活的大家庭。謝謝!
