本屆地材展上出現(xiàn)了品牌命名藝術(shù)化的趨勢，多個品牌選擇以藝術(shù)家的名字來為品牌命名，例如德威畢加索地板，梵·戴克地板、生活家·達(dá)芬奇，“名”是品牌導(dǎo)向的集中體現(xiàn)，眾多品牌以藝術(shù)家的名字命名，表明將藝術(shù)與生活融合創(chuàng)造新的生活方式、通過品牌導(dǎo)向引導(dǎo)新的生活方式正在成為行業(yè)潮流。
第十三屆上海地材展已經(jīng)圓滿結(jié)束，展會上的產(chǎn)品、現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)引起一些討論，在此，筆者也談?wù)勛约旱膸c(diǎn)愚見。筆者認(rèn)為，本屆地材展體現(xiàn)了五個大趨勢。
第一，展廳搭建趨于異形化。
多面卵狀、球形、斜墻、凹凸方格、流線體狀、神經(jīng)突觸狀、樹狀……本屆地材展中冒出大批“異形”，多個品牌展廳采取非常規(guī)設(shè)計，來達(dá)到以“異”聚焦的目的，譬如世友地板展廳的不規(guī)則多面卵狀結(jié)構(gòu)、富得利地板展廳的凹凸方格外墻等。眾多品牌不約而同地“變形”預(yù)示，未來數(shù)年內(nèi)，奇特化、異形化會是展廳設(shè)計的一大趨勢，展廳PK也將由靠比大、比高，轉(zhuǎn)變?yōu)橐云嫣卦煨途劢裹c(diǎn)、搶眼球、賺人氣。
第二，木地板品牌跨界取材，催生新品類，淡化地面鋪裝產(chǎn)品類別界限。
生活家·達(dá)芬奇棋先一招，打破傳統(tǒng)的木地板材料、品類藩籬。在材料上，木地板品牌擺脫“木”范疇，視角更廣闊，石塑地板等彈性地面材料在木地板品牌的帶動下，將炫出新風(fēng)尚;跨界取材、產(chǎn)品外觀表現(xiàn)形式創(chuàng)新，催生更多新品類地板，將帶動木地板行業(yè)向取材多樣化、產(chǎn)品多元化進(jìn)軍，從而打破傳統(tǒng)的木地板格局，淡化地面鋪裝業(yè)以原材料劃分產(chǎn)品類別的界限。
第三、強(qiáng)化地板實木化將成為新趨勢。
本屆地材展，江蘇德哲木業(yè)的強(qiáng)化地板相當(dāng)引人關(guān)注。德哲木業(yè)將強(qiáng)化地板實木化，面層工藝、風(fēng)格、文化多方位創(chuàng)新，引起業(yè)內(nèi)熱議，這必將推動“強(qiáng)化地板實木化”的趨勢。
第四、創(chuàng)意鋪裝促進(jìn)“老品新做”產(chǎn)品升級，創(chuàng)意鋪裝成為行業(yè)新寵。
曾幾何時，創(chuàng)意一詞開始走紅，“創(chuàng)意” 將人們內(nèi)心的想法釋放，打破地板鋪裝同質(zhì)化瓶頸，用獨(dú)到創(chuàng)新的眼界去看待地板鋪裝，經(jīng)過設(shè)計的鋪裝，將鋪出地板業(yè)的一片新天地，從而促進(jìn)“老品新做”式的產(chǎn)品升級，必定成為趨勢。
第五，品牌主張傾向于倡導(dǎo)生活方式，新品牌傍藝術(shù)大家粉墨登場。
綜合而言，本屆地材展總體發(fā)展良好，表現(xiàn)出了較高的質(zhì)量與水準(zhǔn)。贊賞之余，筆者也有遺憾，本屆地材展在展廳上不乏創(chuàng)新，但產(chǎn)品研發(fā)、營銷方面的創(chuàng)新卻缺少亮點(diǎn)，實質(zhì)性內(nèi)容較為匱乏，不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。筆者主張，地板品牌應(yīng)通過倡導(dǎo)生活方式，來激發(fā)需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，更希望看到，地板行業(yè)從發(fā)現(xiàn)需求、滿足需要的低水平競爭，向激發(fā)需求、創(chuàng)造需求、滿足需求的高層面提升，脫離同質(zhì)化帶來的紅海“價格絕殺”，進(jìn)入價值創(chuàng)新的藍(lán)海博弈。
