始于2004年的“中國500最具價值品牌”排行榜，今年已辦到了第八屆。4月10日，將是收到通知的品牌企業(yè)申報“評選調(diào)查表”的最后截止日期，相信眾多的陶瓷企業(yè)已報名參加。但是，也有企業(yè)還在進(jìn)退兩難之間猶豫不決。面對這個誘人的“吊鉤”，你不“咬”，就會有諸多品牌知名度遠(yuǎn)不如你的企業(yè)排到你的前面去，甚至將你擠落榜單;你要“咬”，又不甘心交納不菲的費用，讓主辦方當(dāng)“豬仔”狠宰一刀。真是難以取舍。
至今仍清晰地記得2004年的榜單出爐之后，8個(惠達(dá)、冠軍、鷹牌、馬可波羅、東鵬、斯米克、四維、江泉)上榜品牌當(dāng)中，有許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人并不知曉這個榜單是怎么產(chǎn)生的，只覺得主辦單位頭銜很大，又是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾、又是世界經(jīng)濟(jì)論壇，榜單從一公開就迷霧重重，備受質(zhì)疑，“上榜企業(yè)不知曉”、“評選數(shù)據(jù)不真實”、“評選結(jié)果受質(zhì)疑”，雖然前期的評選結(jié)果沒有向企業(yè)收費，但要出席發(fā)布會卻要交納不菲的費用，被認(rèn)為是巧立名目，向企業(yè)變相收費。
8年來，世界品牌實驗室在各界質(zhì)疑與爭議當(dāng)中年年堅持如期發(fā)布新一輪的榜單。陶瓷企業(yè)上榜品牌數(shù)量、上榜品牌價值也是一路走高，從2004年首屆的8個品牌上榜，品牌(惠達(dá))最高價值24.53億元到2010年的12個品牌上榜，品牌(東鵬)最高價值36.95億元。雖然每一屆的榜單都會缺席一兩個行業(yè)內(nèi)大家公認(rèn)的知名品牌(如2010年榜單就缺席諾貝爾、箭牌兩大知名品牌)，但這個品牌排行榜還是受到了社會各界的廣泛關(guān)注。尤其是“國家免檢產(chǎn)品”和“中國名牌”夭折之后，這個完全由第三方、行業(yè)外、貌似帶點國際化背景的評選機(jī)構(gòu)評選的品牌排行榜，就更加受到陶瓷企業(yè)的重視和喜愛，企業(yè)董事長親臨頒獎現(xiàn)場就是對榜單最好的證明，就連政府的工作報告當(dāng)中，也常常引用這個排行榜的結(jié)果以證明地方政府的品牌化建設(shè)成就。
毫無疑問，品牌是企業(yè)市場制勝的關(guān)鍵所在。雖然建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)缺乏大家公認(rèn)的全國性知名品牌，但企業(yè)對品牌建設(shè)依然是不遺余力。這也是為什么市場上形形色色的評選活動，尤其是媒體、協(xié)會組織的評選活動中企業(yè)愛恨交加，又趨之若文章轉(zhuǎn)載于華夏陶瓷網(wǎng)鶩的原因所在。雖然這類活動太多、太濫，缺乏起碼的權(quán)威性與公正性，有些甚至流于低俗，只要給錢就可以拿獎，但不可否認(rèn)，這類活動恰恰滿足了企業(yè)的需求。企業(yè)在品牌建設(shè)活動中，太需要第三方的認(rèn)可了，而且不同的企業(yè)、在不同的階段有著不同層次的需求，A品牌可能不屑一顧，B品牌則可能寵愛有加，這就為那些大大小小的評選活動提供了生存的土壤和空間。雖然大家都知道品牌不是評出來的，或者由哪個機(jī)構(gòu)頒給你一個獎項就可以稱之謂品牌，但企業(yè)拿到了這些榮譽，卻能從消費者那里忽悠來真金白銀卻是不爭的事實。
憑心而論，“中國500最具價值品牌”排行榜評選活動在陶瓷行業(yè)的公平性、權(quán)威性還是高于目前行業(yè)內(nèi)媒體、協(xié)會組織的各類評選活動。雖然它也存在著這樣那樣的問題、雖然它的結(jié)果仍然不夠公正、權(quán)威，如2010年的榜單中竟然沒有諾貝爾、箭牌的身影，雖然它的主辦機(jī)構(gòu)通過向企業(yè)收取高昂的會務(wù)費用(2011年三個收費標(biāo)準(zhǔn)，最低6.98萬元，最高29.8萬元)，難免以此斂財?shù)南右桑@個榜單還是受到了企業(yè)乃至市場的高度關(guān)注。而且，隨著活動影響力的逐年提升，如今這個榜單的評選流程已“不接受企業(yè)自己報名”，凡是接到通知的企業(yè)，表示該企業(yè)的品牌已經(jīng)被列入候選和跟蹤對象，這一點，甚至比當(dāng)初“中國名牌”的評選還要客觀、公正一點。中國名牌雖然參評不收費，但企業(yè)私底下所花的公關(guān)費用遠(yuǎn)不至這些，而且你的品牌知名度再高、市場影響力再大，如果你不主動申報，他也不會頒一個獎給你。但最后，“中國名牌”這個由國家最高行政機(jī)構(gòu)組織的評選活動，還是因為內(nèi)部運作當(dāng)中的太多貓膩而連根爛掉。相比于“中國名牌”，“中國500最具價值品牌”排行榜含金量自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前者，但在評選費用的公開收取、評選流程的主動跟蹤以及評選結(jié)果的客觀公正等方面，這個發(fā)自于民間的評選活動，恐怕比那些來自于官方的評選活動更加純潔與公正。
因此，當(dāng)有連續(xù)多年蟬聯(lián)排行榜榜單的一知名品牌企業(yè)的高管向筆者征詢是否拿錢參加這樣一個至今仍然備受爭議的“中國500最具價值品牌”排行榜，筆者思慮良久，還是無奈地提出了自己的意見：“參加吧!”
