博德公司總經(jīng)理助理 知識(shí)產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)覃空 先生 上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
前言：
6月28日，第八屆世界品牌大會(huì)在北京隆重揭幕，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布“2011年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，博德精工與工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)通訊、CCTV、聯(lián)想、海爾等著名公司、新聞媒體等諸多中國(guó)優(yōu)秀品牌齊聚一堂，共同見證中國(guó)品牌的力量。其中，在今年的獲獎(jiǎng)排名上，博德精工品牌價(jià)值高達(dá)30.92億，與2010年首登榜單相比，其僅用了短短的一年時(shí)間，就幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍飆升的高速增長(zhǎng)：從18.31億飆升至30.92億，躍居326位，上升了57個(gè)名次，成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快最年輕的陶瓷企業(yè)。
建筑陶瓷行業(yè)作為一個(gè)消費(fèi)者低關(guān)注度的行業(yè)，入選該排行榜的企業(yè)并不多，但博德精工作為一家僅成立不到10年的新銳企業(yè)，在短暫的一年時(shí)間內(nèi)，在其品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)翻倍飆升的背后，究竟是什么造就了它卓爾不凡的實(shí)力和高速發(fā)展的潛力呢？
十年磨一劍，精工玉石無人匹敵
回溯博德磁磚的歷史，必須從二十一世紀(jì)初葉談起。2002年04月，博德三水生產(chǎn)基地拉開建設(shè)序幕； 2002年8月始，世界第一片自主研發(fā)的“精工玉石”在博德誕生，并申報(bào)國(guó)家發(fā)明專利，在隨后的十年間，“精工玉石”不僅成為了一款主導(dǎo)高端建材市場(chǎng)的明星瓷磚，更是被譽(yù)為“實(shí)現(xiàn)了世界陶瓷科技的革命”，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)建陶行業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的歷史性跨越。精工玉石，經(jīng)過近十年的市場(chǎng)磨煉，至今仍為博德公司獨(dú)家生產(chǎn)和銷售，其不僅開啟了世界科技創(chuàng)新的革命，更譜寫了世界陶瓷歷史的輝煌新篇。
從2002年至今，“博德精工玉石”先后經(jīng)歷了七代的演變，并從問鼎世界石材巔峰的“精工珍石”到問鼎飾界巔峰的“精工寶石”，博德精工玉石品牌家族成員不斷壯大，產(chǎn)品不斷推陳出新，成為建材行業(yè)馬首是瞻的領(lǐng)航者。
博德精工玉石產(chǎn)品的獨(dú)家性及高技術(shù)含量，為博德企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)先地位提供了支撐，加上一直以來樹立的高端品牌形象，讓產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外獲得良好的溢價(jià)能力。一直以來，博德精工玉石的各類產(chǎn)品雖然售價(jià)不菲，但仍深受高端消費(fèi)人群的厚愛，暢銷各大市場(chǎng)。
“以科技創(chuàng)造完美的國(guó)際品牌”，也正是這種豁達(dá)和開放的精神使博德公司一騎絕塵，建立起了牢固的贏取未來的能力和優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
建立生命型企業(yè)，成就行業(yè)品牌主流
博德公司除了憑借“博德精工玉石”、“精工寶石”、“精工珍石”、“博德精工磁磚”、“15世紀(jì).com仿古磚”等王牌產(chǎn)品奠定了高端品牌標(biāo)桿的領(lǐng)導(dǎo)地位之外，此外還一直注重建立有持續(xù)發(fā)展能力的生命型企業(yè)。經(jīng)過近10年的發(fā)展，博德精工已經(jīng)穩(wěn)健地發(fā)展為國(guó)內(nèi)知名的陶瓷一線品牌，并且每年都斬獲非凡的榮譽(yù)，包括中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)知名品牌、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標(biāo)、廣東省出口名牌、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、影響中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷30年30品牌以及獲得全國(guó)第一批“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”、“中國(guó)陶瓷企業(yè)信用AAA級(jí)企業(yè)”和“國(guó)際質(zhì)量信用AAAAA級(jí)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)；還先后通過廣東省民營(yíng)科技企業(yè)、陶瓷行業(yè)首批廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)、改革開放30年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè)、廣東省建材行業(yè)30強(qiáng)企業(yè)等多項(xiàng)聲名赫赫的權(quán)威評(píng)定和認(rèn)可，其整個(gè)發(fā)展過程和所創(chuàng)造的成就反映出博德快速成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭品牌的發(fā)展足跡。
博德公司就是作為這樣一家生命型企業(yè)，把企業(yè)作為一個(gè)有理想、有目標(biāo)并與生存環(huán)境相平衡的“生物有機(jī)體”來培養(yǎng)和管理；并考慮到把企業(yè)產(chǎn)品與當(dāng)前消費(fèi)需求相結(jié)合，以及所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見、創(chuàng)新等因素，使企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展為博德帶來持久經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，更是形成了品牌價(jià)值高速發(fā)展的良性循環(huán)。
終端大店助力提升，品牌聯(lián)盟橫縱發(fā)展
2008年始，博德公司大力加快終端發(fā)展的步伐，制定“大店?duì)I銷戰(zhàn)略”，開始在全國(guó)數(shù)十個(gè)一二線都會(huì)城市建設(shè)上千或數(shù)千平方的品牌旗艦店和專賣店。至今，博德公司已在全國(guó)數(shù)十個(gè)大中城市建立了近千個(gè)品牌旗艦店，總面積超過60萬平方米，產(chǎn)品服務(wù)遍布全國(guó)各地。
升級(jí)后的大型展廳，大大提升終端消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近品牌、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的距離。并且，博德的品牌旗艦店建設(shè)，無論在數(shù)量、規(guī)模、氣派上，或是在展廳設(shè)計(jì)及布置、產(chǎn)品展示及導(dǎo)購(gòu)服務(wù)等，都展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌實(shí)力。極具規(guī)模、彰顯實(shí)力、高貴奢華的終端展廳，是博德公司卓越超群的又一實(shí)力所在，也為終端市場(chǎng)銷售提升了競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力，并開創(chuàng)了“七星級(jí)營(yíng)銷體驗(yàn)”模式。而在國(guó)際市場(chǎng)，博德在30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，獲得了歐盟CE等國(guó)際認(rèn)證，先后在美國(guó)、日本、香港等多個(gè)國(guó)家設(shè)立了代辦處，國(guó)際經(jīng)銷商分布五大洲，產(chǎn)品暢銷世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除了不斷拓寬和深化國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌旗艦店建設(shè)之外，多年來，博德公司還一直十分注重品牌建設(shè)，推廣力度不斷加大，并在全國(guó)大中城市的高速公路、市場(chǎng)周圍發(fā)布大量的大型戶外廣告。繼在2006年斥資千萬元投放世界杯央視廣告后，近年來，博德再次斥資過千萬與一線網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)等啟動(dòng)合作戰(zhàn)略，通過品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，橫縱發(fā)展，不斷提升品牌價(jià)值。
發(fā)展宏愿：攜手共創(chuàng)，百億藍(lán)圖
據(jù)了解，從2009年起，博德公司已經(jīng)進(jìn)入了快速、健康發(fā)展的階段。最近兩年，博德已經(jīng)接連實(shí)現(xiàn)了銷售量和銷售額同步遞增近50%的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。這樣的增長(zhǎng)速度，無論是在近兩年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，還是在同行業(yè)的發(fā)展中，都是不可多得的成長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
2011年開年之初，博德公司勾繪了在今后5-8年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售額達(dá)到100億元的宏偉藍(lán)圖。“百億藍(lán)圖”規(guī)劃的提出，吹響了博德公司做強(qiáng)做大的進(jìn)軍號(hào)角！這一雄心壯志，無疑是再一次將博德推向了行業(yè)的聚焦點(diǎn)：因?yàn)椋磕暌话賰|的銷售額，目前在國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)還沒有一家生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)！
“百億藍(lán)圖”計(jì)劃的提出，是建立在博德堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)之上的。博德作為陶瓷行業(yè)的后起之秀，在公司建立不到10年之后，果斷及時(shí)地提出了“百億藍(lán)圖”的規(guī)劃，這不但體現(xiàn)了博德人的大氣魄、大胸懷，而且體現(xiàn)了博德人敢為人先的發(fā)展精神！
此外，作為高速發(fā)展的陶瓷企業(yè)，在打造高端品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，博德也正為企業(yè)更長(zhǎng)足的發(fā)展作充分準(zhǔn)備。博德在這次品牌大會(huì)上蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值高達(dá)30.92億，這不僅將為博德帶來了無形的資產(chǎn)和有利的品牌效應(yīng)，也為博德品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！
回首21世紀(jì)的第一個(gè)十年，博德從誕生到成長(zhǎng)；從2011年始，博德將是進(jìn)入到新世紀(jì)的第二個(gè)十年階段，在這里，正是博德步入快速成長(zhǎng)的青春期，而關(guān)于博德的高速發(fā)展壯大，卻是剛剛開始……
