年會(huì)現(xiàn)場
11月28日至29日，華夏新中源大酒店迎來了新中源的近千名優(yōu)秀經(jīng)銷商。在主題為“同一個(gè)品牌，同一份事業(yè)”的2012新中源年會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)上，新中源人在廣大優(yōu)秀經(jīng)銷商和媒體記者的共同見證下，總結(jié)了過去一年所取得的優(yōu)異成績，對(duì)2012年的發(fā)展前景作了美好的展望。
在愉悅祥和的年會(huì)上，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)作了2011年工作總結(jié)和2012年工作規(guī)劃報(bào)告。為鼓勵(lì)先進(jìn)單位和個(gè)人取得突出的成績，公司還對(duì)2011年度優(yōu)秀經(jīng)銷商以及專賣店建設(shè)和市場推廣等獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮。展廳參觀和廣告競拍等各環(huán)節(jié)的精彩活動(dòng)也為廣大經(jīng)銷商留下深刻的印象。
渠道精耕細(xì)作 強(qiáng)化領(lǐng)軍品牌地位
新中源集團(tuán)副總裁陳興文在致辭時(shí)對(duì)新中源2011年在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌傳播、團(tuán)購?fù)茝V、人才培養(yǎng)以及企業(yè)文化建設(shè)等工作進(jìn)行了全面的分析總結(jié)。2011年7月，新中源江西營銷中心盛大開業(yè)，這意味著六大營銷中心和三大直營分公司的產(chǎn)銷布局工作已完成，形成了業(yè)界領(lǐng)先的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢。
在此基礎(chǔ)上，新中源在過去的一年里深化渠道建設(shè)，為加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)作審時(shí)度勢增設(shè)微晶石事業(yè)部和薄板事業(yè)部。廣東新中源陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理歐書軍在作《轉(zhuǎn)變思路，提升服務(wù)》2012年度營銷戰(zhàn)略解讀報(bào)告時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了新時(shí)期轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路的重要性，同時(shí)闡述了2012年度廠商聯(lián)手提升服務(wù)制勝市場的戰(zhàn)略舉措。得益于集團(tuán)優(yōu)勢資源的有利整合，新中源在激烈的市場競爭中取得不俗的成績，順利實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售目標(biāo)，行業(yè)領(lǐng)軍品牌影響力再度得以強(qiáng)化。
新品頻繁面市 廠商聯(lián)手拓市場
新中源一向重視新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，2011年，新中源憑借雄厚的資金實(shí)力和優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出“臻玉”系列玉石類仿古磚、V7噴墨微晶石、EP薄板、“真彩”數(shù)碼噴墨瓷片和“泰斗”系列超節(jié)水座便器等高端新品，并通過2011年“新中源杯”亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)競賽中國區(qū)選拔賽各大中城市站點(diǎn)的賽事進(jìn)行新品發(fā)布，為廣大設(shè)計(jì)精英和消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的家居材料。
新中源不遺余力加大對(duì)核心產(chǎn)品的研發(fā)投入，極大地提振了廣大經(jīng)銷商的信心。為了配合公司的品牌市場舉措，廣大經(jīng)銷商借助新展廳開業(yè)、門店周年慶以及其它重要節(jié)假日等推廣契機(jī)，紛紛開展新品發(fā)布等促銷活動(dòng)，取得非常理想的業(yè)績。江蘇徐州專賣店和淮安旗艦店均在開業(yè)當(dāng)天取得數(shù)百萬元的銷售業(yè)績，就得益于充分地整合新品推廣資源優(yōu)勢。新中源不但獲得廣大經(jīng)銷商熱捧，同時(shí)也順利地?cái)U(kuò)大了市場份額。
高舉團(tuán)購大旗 “歡樂中國”走進(jìn)千家萬戶
2011年，新中源“歡樂中國”五星級(jí)團(tuán)購進(jìn)入第四年，沉淀出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，并依托布局全國的生產(chǎn)基地和營銷網(wǎng)絡(luò)，不斷為更多的消費(fèi)者提供著完美的家裝新體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月公司總部聯(lián)合四川營銷中心、河南營銷中心、湖南營銷中心、湖北營銷中心、江西營銷中心、遼寧營銷中心以及北京分公司、上海分公司和天津分公司，累計(jì)組織了1000多場團(tuán)購活動(dòng)，超過166000名業(yè)主參與活動(dòng)并直接受惠。
從以往的大中型城市到現(xiàn)在的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，越來越多的消費(fèi)者見證并享受著新中源“省錢、省心、放心、開心”的五星級(jí)團(tuán)購之旅，這種成功的營銷模式深受經(jīng)銷商和廣大業(yè)主的歡迎，在全國范圍內(nèi)有著廣泛而深遠(yuǎn)的影響。
簽約明星登陸央視 品牌傳播深入人心
新中源對(duì)內(nèi)重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和人才培養(yǎng)，對(duì)外重視品牌傳播和口碑建設(shè)。有效的品牌傳播，讓新中源在行業(yè)內(nèi)外樹立了“大品牌、好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)”的良好形象。
新中源在傳播上一向重視廣度的延伸和精度的有效控制。在內(nèi)部傳播平臺(tái)建設(shè)上，率先提出“歡樂中國”五星級(jí)團(tuán)購概念并組織了上千場大型團(tuán)購活動(dòng)，并打造出內(nèi)容豐富的團(tuán)購網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了廠家與消費(fèi)者的面對(duì)面交流互動(dòng)；此外，新中源還定期出版《中源營銷》、《中源空間》等營銷設(shè)計(jì)類刊物，為經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等群體發(fā)布新鮮資訊，營造廠商合作交流的良好氛圍。
在媒體傳播方面，新中源長期和數(shù)十家行業(yè)媒體、大眾媒體形成良好的溝通關(guān)系，不定期傳遞企業(yè)重大新聞和推介新品，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)及品牌宣傳目標(biāo)之余，也積極地引導(dǎo)行業(yè)朝著創(chuàng)新與可持續(xù)的方向健康發(fā)展。自2011年5月起，新中源斥巨資分別打造航天元素和新一代收視女王王珞丹代言新中源衛(wèi)浴的廣告大片，并強(qiáng)勢登陸中央電視臺(tái)第一、第三以及新聞?lì)l道等多個(gè)熱門頻道，備受社會(huì)各界關(guān)注。這也昭示著新中源在品牌運(yùn)營及營銷推廣上，已走上更高層次的快車道。
展廳升級(jí)謀發(fā)展 博物館揭幕啟新程
為了適應(yīng)新形勢下公司經(jīng)營發(fā)展和品牌運(yùn)營需要，新中源斥巨資對(duì)近萬平方米的大展廳進(jìn)行重新裝修。煥然一新的五星級(jí)展廳在視覺效果上發(fā)生巨大的變化，展示功能更加強(qiáng)大，種類齊全的拋光磚、微晶石、薄板、仿古磚、瓷片以及衛(wèi)浴產(chǎn)品分區(qū)展示，風(fēng)格多樣，可滿足各類團(tuán)購業(yè)主以及外商等客戶的參觀選購需求。
歷時(shí)數(shù)月建成的新中源集團(tuán)歷史博物館，吸引廣大經(jīng)銷商和媒體記者爭相參觀。該館總面積近1000平方米，展示內(nèi)容以集團(tuán)建陶業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、投資業(yè)等多元化發(fā)展為主線，穿插了在國內(nèi)具有里程碑意義的各類重大事件，全面展示了新中源集團(tuán)企業(yè)文化、科技研發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)榮譽(yù)等方面的內(nèi)容。歷史博物館陳列了新中源集團(tuán)創(chuàng)建28年以來各個(gè)發(fā)展時(shí)期的珍貴史料，為參觀者展展現(xiàn)出新中源集團(tuán)充滿傳奇色彩的發(fā)展歷史以及雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。
廣大經(jīng)銷商高度評(píng)價(jià)新中源在業(yè)界所取得的非凡成就，他們紛紛表示，在2012年里將不斷開拓進(jìn)取，攜手新中源共同做大做強(qiáng)。
