房產(chǎn)業(yè)低迷、通貨膨脹、原材料上漲……延續(xù)去年的市場(chǎng)氛圍，2012年的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境似乎并不被看好。作為與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)的木地板行業(yè)，早已做好了面對(duì)狂風(fēng)暴雨的準(zhǔn)備。那么，在看起來(lái)似乎一切都很不樂(lè)觀的龍年，中國(guó)木地板行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的局面?
小地板品牌煎熬中度過(guò)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，地板行業(yè)正經(jīng)歷著洗牌，很多中小品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多地板企業(yè)都處于垂死掙扎階段。很多業(yè)內(nèi)專家在談及 2012年的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，都持不樂(lè)觀的態(tài)度。更有甚者指出，今年將是最為重要的一年，挺過(guò)方能見彩虹。也許今年的地板行業(yè)在前進(jìn)的道路上充滿了荊棘，很有可能會(huì)出現(xiàn)降幅10%，甚至是20%，在煎熬的過(guò)程中，一些小品牌就會(huì)抵御不了壓力，最終被市場(chǎng)所淘汰;而大品牌也只有不斷增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，才能成功御寒。
實(shí)力地板品牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張
為了搶占更多的市場(chǎng)份額，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和曝光度，“開店”已經(jīng)成為各大實(shí)力地板企業(yè)的殺手锏。無(wú)論外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化有多劇烈，地板市場(chǎng)都不會(huì)有太過(guò)顛覆性的變化，畢竟剛性需求仍是主體。只要企業(yè)有錢賺，品牌就有擴(kuò)張的空間，雖然現(xiàn)在的地板行業(yè)擴(kuò)展速度較快，但大體還是良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。弱勢(shì)品牌繼續(xù)走弱，而實(shí)力品牌仍然強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，在吸引了更多消費(fèi)者掏出銀子的同時(shí)，也使自身品牌業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。
“開店是找死，不開店是等死，就看誰(shuí)是最后一個(gè)倒下的。”圣象地板某負(fù)責(zé)人借用業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來(lái)形容地板行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)。在2012年，各大實(shí)力地板商應(yīng)該最需要考慮的是，該如何利用好開店擴(kuò)張這個(gè)殺手锏，通過(guò)不斷的整合，吸引有限的消費(fèi)者從品牌產(chǎn)品中得到最大的滿足。
地板品牌兩級(jí)分化
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，地板市場(chǎng)在去年已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同以往的轉(zhuǎn)變，一方面，一些有實(shí)力的品牌在掙扎中繼續(xù)攻城掠地，全國(guó)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營(yíng)窘迫，幾欲倒閉。
今年地板市場(chǎng)兩級(jí)分化的局面將更加徹底。一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，近7成的消費(fèi)者愿意選擇知名實(shí)力品牌，一個(gè)重要的原因就是，實(shí)力品牌不僅嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，并且建立了完善的服務(wù)體系，對(duì)于產(chǎn)品的后期安裝也有獨(dú)到的流程和工藝，能夠幫助顧客實(shí)現(xiàn)美好家居的愿望。而在大品牌突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一些中小地板企業(yè)卻隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境，經(jīng)營(yíng)堪憂。但是不論如何分化，只要是對(duì)消費(fèi)者有益的，就是好的。
面對(duì)不容樂(lè)觀的中國(guó)地板行業(yè)，地板企業(yè)必須加緊完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，以求在亂世中謀求發(fā)展壯大，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，走出一條中國(guó)地板企業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的必經(jīng)之路。
