商務部新聞發(fā)言人沈丹陽15日在新聞發(fā)布會上透露，商務部積極支持地方進行家具以舊換新的試點，在試點成功的基礎上將在全國推廣。相關專家認為，政府在研究以舊換新承接替代政策時，選擇家具、家裝作為促進消費的重要支持產(chǎn)品意義重大。
促消費拉內需助外貿(mào)企業(yè)轉型
商務部內貿(mào)專家、北京工商大學教授洪濤在接受本報記者采訪時談到，實際上，家具以舊換新，相關企業(yè)早已嘗試做了多年，但迄今尚未得到政府的正面支持提倡。今后，政府通過政策引導，將此變成更多企業(yè)的自覺行為，是一件大好事。
他說，中國消費呈梯級結構，城市消費水平高，居民通過消費升級，將淘汰的舊家具置換出去，除了部分回收，能繼續(xù)使用的可轉移到貧困落后地區(qū)，因為那里有的家庭連像樣的桌椅都匱乏。這是促進消費的好方式。另外，其意義還體現(xiàn)在，我國是家具出口大國，近年家具行業(yè)出口受到重創(chuàng)，以舊換新對國內家具行業(yè)擴大內銷可謂利好。
記者注意到，興業(yè)證券的有關研究報告指出，家具行業(yè)是典型的出口型行業(yè)，年出口額占產(chǎn)值比重近1/3。近兩年隨著全球經(jīng)濟低迷，國內家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，在此背景下，眾多家具企業(yè)不得不將“主戰(zhàn)場”轉移至國內市場，轉“內銷”成為家具企業(yè)抵御行業(yè)寒流的重要法寶。
業(yè)內人士表示，制定家具以舊換新政策不僅對拉動內需、促進家居流通業(yè)良性發(fā)展將起到促進作用，而且舊家具的回收與再利用，對于低碳經(jīng)濟、再生資源的利用也表現(xiàn)出積極意義。對居民而言，家中舊家具閑置占地，當成二手貨處理也幾乎毫無價值(如果自行處理可能連運費都不抵)。“原先家具以舊換新的企業(yè)行為都相對零散，但通過商務部門政策的撬動，這種商業(yè)活動可能會得到進一步發(fā)展。這也順應了中國老百姓習慣在喬遷新居時集中消費的習慣，”居然之家總裁汪林朋表示。
據(jù)家具業(yè)內人士介紹，僅以北京為例，目前北京每年淘汰的舊家具超過100萬套，這意味著每年市場上需要新增家具100萬套，按當前每套家具至少3000元的市價估算，北京每年新家具的市場需求量超過30億元。
而東興證券的一份研究報告則指出，如果僅在北京市推行家具以舊換新政策，則對整體家具消費的拉動作用小于0.5%；如果在全國范圍內推行，根據(jù)家電以舊換新的經(jīng)驗，將能額外拉動約15%的終端消費，家具內銷增長率將能達到35%。
居然之家率先自發(fā)開展“公益營銷”
事實上，在前些年家電以舊換新進行得如火如荼之時，家具商早已引進了這一概念。居然之家于去年9月開始在北京試點以舊換新活動。凡購買新家具的消費者均可將舊家具交給該賣場回收處理，無論舊家具原價多少、新舊程度如何，都將按新家具成交額的5%折價抵扣。此后，居然之家又在天津、合肥、重慶和沈陽等地進一步推廣，均引起消費者積極響應。
居然之家此活動給商戶帶來重要營銷支持的同時，也開創(chuàng)了家居業(yè)公益營銷的新模式。隨著示范效應的不斷顯現(xiàn)，家居市場上的家具以舊換新活動規(guī)模和影響力不斷擴大，包括城外城、月星家居、紅星美凱龍、金盛國際家居等家居賣場以及紅蘋果家具、皇朝家私品牌也都推出過。但這種營銷一般被認為是商家在某個階段打出的一種促銷手段，企業(yè)多數(shù)并沒有長期進行下去的計劃。
具體推廣有難度北京正擬定具體方案
洪濤談到，家具以舊換新政策遲遲不能出臺原因，主要是國內缺乏完善的舊家具銷售渠道和市場環(huán)境，另外，舊貨交易稅收制度不甚完善，不能起到鼓勵舊貨流通的作用，而補貼方式也比較棘手：家具的長途販運，牽涉到物流配送、稅收等諸多問題。他認為，該政策如在全國推廣其具體細節(jié)仍有待落實，也會有諸多難度。從具體實施細節(jié)來看，認定家具種類和回收后的處理問題仍較為繁雜。
由于居然之家在北京率先開展以舊換新且取得一定成效，北京市商委一位負責人透露，正擬定本市的家具以舊換新政策。具體而言，北京可能會延續(xù)家電以舊換新的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進行補貼，但將會設置上限。
