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惡意炒作造成紅木家具市場(chǎng)混亂

/ by 洛陽新浪家居 瀏覽次數(shù):

  都說商戰(zhàn)、商戰(zhàn),商場(chǎng)上的戰(zhàn)爭(zhēng)不見刀血,確是險(xiǎn)象環(huán)生、棋差一招就會(huì)滿盤皆輸,回到解放前的殘酷競(jìng)爭(zhēng),那么如何把握上戰(zhàn)中的機(jī)會(huì),達(dá)到盈利,缽滿盆溢的大結(jié)局呢?各人有各招,下面就和洛陽新浪家居的小編一起來看看那紅木家具市場(chǎng)的情況吧!

    如果商戰(zhàn)中也存在超越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身限度的戰(zhàn)爭(zhēng),那應(yīng)該怎樣競(jìng)爭(zhēng)才算有效?答案之一或許是大造輿論外加資本炒作。近日在家具領(lǐng)域介于黃花梨木和金絲楠木的爭(zhēng)議便是一個(gè)典型。

  據(jù)調(diào)查,這場(chǎng)爭(zhēng)議由一則在網(wǎng)上流傳的關(guān)于黃花梨木價(jià)格崩盤的虛假報(bào)道而引發(fā),沿著爭(zhēng)議所鋪開的路徑,更多媒體的報(bào)道也被卷入其中,與此同時(shí),另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)在于,去年以來金絲楠木的價(jià)格也在一路走高。

  而在這場(chǎng)爭(zhēng)議背后,也是目前中國家具行業(yè)魚龍混雜,良莠不齊、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的現(xiàn)實(shí)所造成的,當(dāng)然這也與商家的惡意性質(zhì)炒作有著很深的關(guān)系。也是因此,有專家認(rèn)為,在國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律出臺(tái)前,行業(yè)自律和商家道德顯得尤為重要。

  虛假報(bào)道引發(fā)的紅木家具行業(yè)的動(dòng)蕩:

把2008年的假新聞翻出來,換個(gè)題目就在網(wǎng)上發(fā)布,當(dāng)年《海南黃花梨價(jià)格半年狂跌九成》一文發(fā)布后,引發(fā)諸多海南黃花梨原材料商和家具廠商強(qiáng)烈不滿。多方調(diào)查后發(fā)現(xiàn):真相則是有炒家利用媒體散布虛假“暴跌”消息,欲在“拋貨”中暗中低價(jià)接貨。

  這則“穿越”至2012年的報(bào)道,同樣也不被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可。目前,海南黃花梨原材料價(jià)格一般在1萬元1市斤以上,好的大料可以達(dá)到每斤3萬到4萬元,每天都在漲價(jià),好料越來越少。這就是現(xiàn)在紅木家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

   諸多紅木家具賣場(chǎng)上,海南黃花梨都難覓蹤影。一位賣場(chǎng)經(jīng)理說:“海南黃花梨的東西很難找,越南黃花梨都不多見,這里只有老撾黃花梨。”黃花梨的稀缺口很大。而在黃花梨業(yè)內(nèi)人士看來,這亦與金絲楠木的炒作有關(guān)。

  黃花梨品鑒業(yè)內(nèi)資深人士說:“頻繁唱衰黃花梨的原因大概分兩種:一是黃花梨市場(chǎng)目前有價(jià)無市,操作者無事可做,能打壓就打壓;另一種是為了給金絲楠讓路,有些人嘗到了文化的甜頭,不過歪曲文化,要付出代價(jià)。”

  惡意性的打壓與故意性的抬高:

  在一家中央媒體的電視欄目中,2011年11月18日、19日、23日,連續(xù)推出了三期“金絲楠”專題報(bào)道,緊接著的12月22日~12月24日則推出三期“紅木市場(chǎng)調(diào)查”專題報(bào)道。

  而后,紅木普遍呈走衰趨勢(shì):越南黃花梨從每噸200萬元下跌到每噸140萬元;老撾酸枝木從每噸20萬元降至15萬元;紅木材料價(jià)格整體都下跌15%至20%;而紅木家具市場(chǎng)更為凄慘,商家撤資拋售,打折甩賣。對(duì)于紅木家具行業(yè)的業(yè)主來說,這是一次不小的打擊,對(duì)紅木市場(chǎng)造成了巨大的損失。

  鄧雪松認(rèn)為,該欄目中數(shù)據(jù)完全背離真實(shí)的木材行情走勢(shì)。

  故宮古舊家具修復(fù)專家關(guān)毅表示:“古代典章中沒有金絲楠作為皇家御用,民間不可私藏的記載,楠木作為房梁房柱、匾額、棺材等一直廣泛存在。”可見,報(bào)道的不實(shí)性。

  而在家具市場(chǎng)上, 2011年初,1噸金絲楠木還只是幾萬元的價(jià)格,但到2012年,傳聞中“皇帝御用”的木頭已賣到一根2000萬元的天價(jià)。如此大幅度的漲價(jià),顯然不是一個(gè)正常的現(xiàn)象,這與其中的連續(xù)性、不是性炒作有著很大的關(guān)系。此外,數(shù)家投資公司、財(cái)務(wù)顧問咨詢公司以及基金公司與室雅楠香金絲楠家具藝術(shù)館簽署了深度合作備忘錄,日前,金絲楠基金首期已發(fā)行。

  古典家具市場(chǎng)的無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng):

  不可否認(rèn),用炒作等非常規(guī)手法開拓市場(chǎng),并非金絲楠木的專屬品,對(duì)于同樣屬于稀缺品,黃花梨背后的紅木家具市場(chǎng)也不例外,但是它們之間也有差別。差別之間,也是中國古典家具市場(chǎng)不規(guī)范的現(xiàn)實(shí)。

  近十年來,隨著房地產(chǎn)業(yè)興起,中國元素的東西日見得到人們的青睞,人們開始從單一性質(zhì)的追求國外名牌,轉(zhuǎn)向關(guān)注中國元素的、具有歷史文化底蘊(yùn)的中國傳統(tǒng)家具。因此,中國傳統(tǒng)古典家具市場(chǎng)發(fā)展異常迅猛,資料顯示:2010年木質(zhì)家具制造業(yè)銷售收入總額達(dá)2210億元。

  各類紅木曾在2006年前后價(jià)格飛漲,因金融危機(jī)受到重挫,恢復(fù)之后增速已放緩,但黃花梨、紫檀等名貴紅木因原料稀缺,價(jià)格仍居高位,基本退出使用家具領(lǐng)域,進(jìn)入投資收藏領(lǐng)域。2011年底,嘉德秋季拍賣會(huì)上,“清乾隆紫檀雕西番蓮慶壽紋寶座”以5750萬元成交。這一天價(jià)成交數(shù)額,刷新了家具市場(chǎng)的拍賣紀(jì)錄,由此可見,中國的傳統(tǒng)家具市場(chǎng)漲價(jià)來勢(shì)洶洶。

  相比紅木,金絲楠木則在市場(chǎng)上剛剛興起。2011年起,金絲楠木原料及家具價(jià)格猛漲,由每噸幾千元升至數(shù)萬元,各類“天價(jià)”金絲楠家具頻出。去年底,北京國際奢侈品展上就有一件標(biāo)價(jià)1.1億元的金絲楠羅漢床。

  王明珍告訴本報(bào)記者:“紅木原料90%以上靠進(jìn)口,東南亞、非洲等國限制原料出口,資源稀缺是價(jià)格上漲的主要原因,許多廠商買不到料,會(huì)轉(zhuǎn)向金絲楠木,為利潤做商業(yè)宣傳,可能會(huì)存在一些炒作成分。”

  福建仙游是我國最大的紅木加工生產(chǎn)集散地之一,當(dāng)?shù)匾患掖笮图t木家具企業(yè)營銷主任說:“整個(gè)木質(zhì)家具市場(chǎng)受地產(chǎn)調(diào)控政策影響很大,這幾年生意確實(shí)不好做,但“暴跌”、“崩盤”是不存在的,紅木家具行業(yè)投入資金規(guī)模很大,融資困難,部分涉及民間借貸,一些小廠家為回籠資金,打折促銷拋貨屬正,F(xiàn)象,并不影響主流。”可見紅木暴跌的報(bào)道來源不實(shí),極有可能是商家的惡意性炒作,為的就是提高自身產(chǎn)品的身價(jià),獲取暴利。

  劉海潮坦言紅木市場(chǎng)中存在游資,但規(guī)模不大,投資比較謹(jǐn)慎。而金絲楠木家具產(chǎn)量較少,主要是對(duì)木料的炒作。“單純炒原料和概念沒有意義,也不長久,終究要做成品,有消費(fèi)者和市場(chǎng),形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,才會(huì)產(chǎn)生真正需求,從而產(chǎn)生價(jià)值。隨著消費(fèi)者了解程度加深,選擇會(huì)趨于理性。”

  不管是紅木曾經(jīng)價(jià)格虛高還是目前金絲楠被熱炒,與民間投資渠道少、整個(gè)木質(zhì)家具市場(chǎng)不規(guī)范有很大關(guān)系。紅木家具市場(chǎng)還存在著諸多的弊端,行業(yè)的整頓迫在眉睫。這其中存在的問題與國家和家具行業(yè)都存在責(zé)任和不足以。例如,國家各類鑒定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可操作性很差,整個(gè)行業(yè)魚龍混雜,標(biāo)準(zhǔn)不一,給了以次充好、以假充真空間,消費(fèi)者買到假貨也無處投訴,沒有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)鑒定,市場(chǎng)秩序受到嚴(yán)重?cái)_亂。

  要想規(guī)范家具市場(chǎng),那么,在國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律出臺(tái)前,行業(yè)自律和商家商業(yè)道德就顯得尤為重要。需要國家與商家的共同努力才能做到家具市場(chǎng)的井然有序,規(guī)范安正。才能更好地保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,使消費(fèi)者在選購的同時(shí)做到心如明鏡。只有這樣才能使中國的家具行業(yè)遠(yuǎn)走越遠(yuǎn),最終實(shí)現(xiàn)雙贏的戰(zhàn)略。
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