建筑衛(wèi)浴行業(yè)首份品牌白皮書《2011年中國陶瓷品牌競爭力報(bào)告》面世，報(bào)告從認(rèn)知、情感和行為三個(gè)層次，品牌知名度、差異度、美譽(yù)度、信任度、預(yù)期購買和理想購買六個(gè)維度，同時(shí)基于品牌偏好、購買因素、購買渠道三個(gè)方面，對建筑衛(wèi)生陶瓷品牌進(jìn)行測評，結(jié)果顯示，箭牌、東鵬、阿波羅在全國擁有最高的品牌知名度，惠達(dá)在北京、格雷仕在上海、鉆石在佛山、金牌在重慶、歐派在廣州、九牧在武漢擁有很高的區(qū)域知名度。
在全國范圍內(nèi)，在不同區(qū)域內(nèi)，陶瓷衛(wèi)浴品牌擁有差異化的品牌知名度，是一種正常的消費(fèi)現(xiàn)象，正所謂“蘿卜白菜，各有所愛”。國內(nèi)市場區(qū)域廣闊，衛(wèi)浴品牌眾多，為消費(fèi)者提供了廣闊選擇空間，有在全國稱王的，就會(huì)有在區(qū)域內(nèi)稱霸的。不同的區(qū)域市場，經(jīng)過精耕細(xì)作、品牌推廣等營銷策略之后，都有可能創(chuàng)造品牌知名度的奇跡，成為區(qū)域性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
眼下，從區(qū)域品牌的領(lǐng)頭羊，進(jìn)軍全國性知名品牌，重點(diǎn)是進(jìn)軍消費(fèi)者認(rèn)可的、購買預(yù)期比較大的品牌，所以難度還是相當(dāng)大的。上千個(gè)陶瓷衛(wèi)浴品牌，同在國內(nèi)市場內(nèi)拼殺，在產(chǎn)品同質(zhì)化盛行、價(jià)格競爭愈演愈烈的情況，從占山為王到一統(tǒng)江湖，還需要不斷修煉實(shí)力，鍛造品牌。
按報(bào)告顯示，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)有全國性知名度高的品牌，也有區(qū)域性知名度高的品牌，但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài)。因?yàn)槠髽I(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多、產(chǎn)量大等原因，不可避免地會(huì)出現(xiàn)全國性的、區(qū)域性的競爭格局�；蛟S城頭旗會(huì)更換，但紛爭的狀態(tài)會(huì)延續(xù)，這也很好地反映出當(dāng)前我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的一種現(xiàn)狀：缺乏市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
雖然有全國性知名度最高的品牌，但單一品牌的市場占有率不高。有資料顯示，我國陶瓷衛(wèi)浴市場的品牌集中度較低，目前還沒有哪個(gè)品牌的市場占有率超過5%，一呼百應(yīng)的大品牌的壟斷效應(yīng)尚未出現(xiàn)，擁有話語權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌的市場地位尚未形成。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、并購整合、洗牌重組具有較大的空間。
品牌競爭時(shí)代已顯雛形。消費(fèi)者開始對陶瓷衛(wèi)浴品牌付諸關(guān)注和選擇，說明品牌作為競爭主元素的地位得到有效提升，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的品牌競爭開始顯現(xiàn)。這對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說，是好事，也是考驗(yàn)。無形中要求陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)注重品牌建設(shè)，從品牌口碑、營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)，以及企業(yè)形象、社會(huì)責(zé)任等方面全方位實(shí)施品牌提升戰(zhàn)略。
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)是整體性、全方位的。不僅是聘請明星代言，投放央視廣告，創(chuàng)新營銷模式，搞個(gè)促銷、簽售、抽獎(jiǎng)等連環(huán)活動(dòng)，搞旺人氣，更是企業(yè)綜合實(shí)力的建設(shè)。三個(gè)層次、六個(gè)維度、三個(gè)方面的測評，反映出通過凝聚在品牌一點(diǎn)上的競爭，其背后是內(nèi)容廣泛、元素綜合、點(diǎn)面結(jié)合、整體實(shí)力的比拼，是創(chuàng)新思想、硬實(shí)力、軟實(shí)力的較量。
品牌建設(shè)也是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。轉(zhuǎn)型升級是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“十二五”期間的重點(diǎn)任務(wù)，不僅包括節(jié)能減排、產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、工藝技術(shù)與裝備創(chuàng)新，還包括品牌、經(jīng)營思想、創(chuàng)新理念等內(nèi)容，轉(zhuǎn)型升級是推動(dòng)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的強(qiáng)企之路，也是推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由品牌弱國向品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的必由之路。
白皮書中對衛(wèi)浴品牌的評價(jià)和定位，反映出來的客觀現(xiàn)象，隱藏其后的內(nèi)涵問題，都值得所有品牌思考。對上榜品牌是一個(gè)很好的參考，不管是全國性的，還是區(qū)域性的，畢竟有收獲，明白自己的品牌在市場中的地位和位置。但還需不斷努力，否則今天的全國性會(huì)退步到明天的區(qū)域性，今天的區(qū)域性可能會(huì)被其他品牌取而代之。所以說，今天的領(lǐng)先并不代表明天繼續(xù)領(lǐng)先，惟有牢記品牌建設(shè)的重要性，不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，打造堅(jiān)如磐石的品質(zhì)基礎(chǔ)和聲名遠(yuǎn)播的品牌形象，用創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、科學(xué)等武裝起來的品牌，才會(huì)始終笑傲江湖。
