浴室柜如今在衛(wèi)浴市場的遍地開花，大有亂花漸欲迷人眼之勢。究其原因，在消費者來層面，人們對衛(wèi)浴間功能和審美需求的提升，因浴室柜對衛(wèi)浴間整體空間視覺影響力正不斷上升，加上款式豐富，造型多樣，價格也越來越為大眾所能接受，因此逐漸成為衛(wèi)浴間的首選產(chǎn)品。在企業(yè)層面，基于巨大的市場需求和潛力，無論是最早投身浴室柜生產(chǎn)銷售的企業(yè)還是跨界發(fā)展企業(yè)，都紛紛看準(zhǔn)這塊肥肉，擠到浴室柜的生產(chǎn)線上，使近年來浴室柜呈現(xiàn)一種持續(xù)增長甚至是火爆的態(tài)勢。
回顧浴室柜在國內(nèi)發(fā)展，至今已有11年的歷史，從第一代脆弱易裂的玻璃浴室柜，到第二代易變形發(fā)黃的PVC浴室柜，到第三代良莠不齊的實木浴室柜，再到第四代“不朽”的不銹鋼浴室柜，每一種新材質(zhì)浴室柜的推出都想解決前者存在的不足，但又都無法完全彼此替代，因此消費者仍需要在不同材質(zhì)和款式、不同品牌的浴室柜中間做出精心比較和選擇。
近兩年來，在廣東佛山、中山，浙江杭州、寧波，福建南安、廈門等地都有浴室柜生產(chǎn)，其中不乏實力雄厚、品牌知名度較高的企業(yè)。僅看廣東產(chǎn)區(qū)，就有佛山、廣州、中山、深圳、潮州、東莞、開平等產(chǎn)地，是目前國內(nèi)浴室柜產(chǎn)業(yè)鏈最完善、企業(yè)最多、知名品牌最多的省份。其中佛山的浴室家具、水龍頭、五金掛件、不銹鋼水槽、淋浴房、陶瓷潔具等3000多家企業(yè)，大部分都有浴室柜生產(chǎn)線，一些不生產(chǎn)浴室柜的企業(yè)也會以O(shè)EM形式出產(chǎn)浴室柜。
中山的浴室柜企業(yè)一般規(guī)模較大，企業(yè)數(shù)量估計在300-400家左右。而以生產(chǎn)陶瓷潔具為主的潮州，近兩年來也有不少陶瓷潔具企業(yè)加入到浴室柜的生產(chǎn)，粗略統(tǒng)計數(shù)量有115家左右，這些企業(yè)中既有專門生產(chǎn)浴室柜的，也有一些是原先生產(chǎn)陶瓷潔具的。潮州的薄邊盆生產(chǎn)為浴室柜提供了較好的配套產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士將生產(chǎn)浴室柜的企業(yè)基本歸納為四類：陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)(如惠達(dá)、恒潔等)、休閑衛(wèi)浴企業(yè)(如阿波羅、格雷仕等)、五金衛(wèi)浴企業(yè)(如九牧、申鷺達(dá)、輝煌等)、櫥柜企業(yè)(如歐派、海爾等)，如此眾多企業(yè)的涌入，一方面必然加速了浴室柜行業(yè)的發(fā)展，讓產(chǎn)品紛呈，同時也導(dǎo)致了更激烈無序的行業(yè)競爭。
“扶正”待遇 浴室柜成上海廚衛(wèi)展“明星產(chǎn)品”
浴室柜因其介于衛(wèi)浴產(chǎn)品和家具產(chǎn)品的“衛(wèi)浴家具”邊緣性特征，使其發(fā)展并不一帆風(fēng)順，但今年上海廚衛(wèi)展上，浴室柜儼然已經(jīng)作為主角之一，頻頻亮相，高調(diào)曝光，各企業(yè)紛紛推出新品，大肆宣傳，如金牌、安華、歐路莎、澳斯曼、益高、藍(lán)卡等，都給自己的浴室柜產(chǎn)品以充分的展示，其中藍(lán)卡廚衛(wèi)作為最早推出不銹鋼浴室柜的廠家之一，所推出的不銹鋼浴室柜“采用304不銹鋼為原材料，表面經(jīng)過無指紋處理，在產(chǎn)品整體上利用靜電噴涂技術(shù)”，宣稱相比其他的不銹鋼產(chǎn)品及木類產(chǎn)品有著不可比擬的優(yōu)勢，新品首創(chuàng)行業(yè)中的“八個第一”，引領(lǐng)整個行業(yè)不銹鋼浴室柜的潮流發(fā)展。
如果說藍(lán)卡浴室柜代表了第四代不銹鋼衛(wèi)浴技術(shù)的發(fā)展潮流，歐路莎推出的仿古浴室柜則代表了實木浴室柜的高端市場傾向，其采用純手工整版雕花工藝，雕花貼金工藝閃耀著金光十色的貴族氣質(zhì)，純手工著色漆面工藝，保證了產(chǎn)品的防水效果，富麗典雅。
另外一些企業(yè)的浴室柜新品則在功能上極力改進(jìn)，如安華衛(wèi)浴推出的新品浴室柜，給人清新明快之感，簡潔大氣不失現(xiàn)代感，鏡前燈顯得大方簡潔，同時面盆、洗手盆高出桌面近十公分，不會溢水在地面，改進(jìn)了防滑安全性。
浴室柜火爆原因：
對浴室裝修風(fēng)格影響重大 個性化明顯
針對浴室柜目前的發(fā)展現(xiàn)狀，東鵬潔具銷售部總經(jīng)理陳俊峰在接受記者采訪時表示，“大家對浴室柜會非常重視，我們發(fā)現(xiàn)決定浴室裝修風(fēng)格的很大一部分是浴室柜，體現(xiàn)風(fēng)格、個性等，消費者第一時間選擇浴室柜，尤其在二線城市，非常明顯，因為浴室柜不像馬桶、浴缸等這些產(chǎn)品，它容易形成不同的表現(xiàn)方式，比較容易形成差異化。”
事實上，也正是因為這種比較鮮明的個性化特征，讓消費者更容易眼前一亮，形成“沖動消費”。記者在佛山澳斯曼衛(wèi)浴采訪中了解到，澳斯曼衛(wèi)浴今年的增長亮點也在浴室柜上，企劃李小姐認(rèn)為，浴室柜對衛(wèi)浴間整體風(fēng)格的影響最大，而它們款式豐富，風(fēng)格多樣，可設(shè)計的個性視覺效果更能給消費者帶來滿足感，因此很容易成為消費者注意的焦點，往往是先確定浴室柜，再選擇其他物件如座便器、浴缸等。“你看我們這款‘山楂樹之戀’，也是在上海廚衛(wèi)展上展出的，風(fēng)格很獨特，我們一個經(jīng)銷商只拿了它的圖片到當(dāng)?shù)兀鸵呀?jīng)被預(yù)定20多套了!”
實用性和美觀性 催生更多消費欲望
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，浴室柜進(jìn)入國內(nèi)家庭主要是具備以下條件：1、衛(wèi)浴間面積擴(kuò)大，洗浴功能更突出;2、有更多衛(wèi)浴用品的儲存需求;3、以馬桶為中心的衛(wèi)浴間結(jié)構(gòu)開始改變，洗手盆、花灑、淋浴房、浴缸、按摩浴缸、蒸氣房等進(jìn)入衛(wèi)浴間，浴室柜既可以單純作為洗手盆的基座，也可脫離洗手盆成為獨立的浴室柜。
由此可見，家庭大空間化、衛(wèi)浴物品的豐富化特征以及對浴室柜本身所能承擔(dān)的衛(wèi)浴美化作用，都猶如給消費者注射了三劑“強心劑”，增加其購買浴室柜的欲望，并且隨著這種趨勢愈演愈烈，不給衛(wèi)浴間安裝浴室柜，反而變成“缺胳膊少腿”的事，衛(wèi)浴間因此不完整啦!
弊端顯而易見 “行業(yè)規(guī)范”成燃眉之急
浴室柜行業(yè)吸引了越來越多的人進(jìn)來，說明這塊蛋糕的極具誘惑性，未能形成充分競爭，規(guī)范尚未健全，因此浴室柜行業(yè)的不均衡發(fā)展中存在的種種弊端也顯而易見，因此有效的“行業(yè)規(guī)范”成燃眉之急，主要表現(xiàn)在兩方面：
首先，技術(shù)門檻較低，許多并無實力的小企業(yè)、小作坊也一哄而上、盲目介入，快速跟風(fēng)模仿“山寨”品牌產(chǎn)品，并公然在各大賣場出售，致使市場產(chǎn)品優(yōu)劣并存、魚龍混雜。威珀衛(wèi)浴總經(jīng)理吳業(yè)行認(rèn)為，“中國的浴室柜市場門檻低，魚龍混雜在所難免，發(fā)展好的企業(yè)沒有，都是在同行中相互學(xué)習(xí)而已。”很多企業(yè)對此十分無可奈何。
“絕大部分的失敗企業(yè)都是因為不夠?qū)Ｗ�。沒有信仰，沒有堅信市場，看到別人賺錢就進(jìn)去，很多人也都看到也都跳進(jìn)去，這個市場就變小了。如果你沒有想清楚為客戶創(chuàng)造什么獨特價值，為了什么而堅信，可以堅持多久，沒有找到自己真正愛的事業(yè)，還是會失敗。”如果說馬云“專注做企業(yè)”的這些態(tài)度給了很多企業(yè)或個人觸動的話，浴室柜企業(yè)也許更應(yīng)該好好反思，其正處在快速上升又十分躁動不安時期的特性，給了企業(yè)更多機(jī)會，也給了企業(yè)更多的冒險，需要更高水平的權(quán)衡之術(shù)。
其次，無行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，沒有產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、環(huán)保、服務(wù)、定價等方面的統(tǒng)一規(guī)定，目前主要只能依靠商家自律，市場競爭顯得雜亂無章，沒有突出領(lǐng)軍品牌，消費不透明，消費者比較茫然。
有道是“你改變不了昨天，但如果你過于憂慮明天將會毀了今天”，實際上，即使面對目前“你懂的”的浴室柜行業(yè)魚龍混雜的局面，很多有實力的企業(yè)還是非常有信心的，他們并不懼怕，相反以竭力發(fā)展自己，意欲為成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)而不懈努力，也代表了一種行業(yè)力量和未來趨勢。
銀晶衛(wèi)浴營銷總監(jiān)沈發(fā)元就認(rèn)為，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，全力支持浴室柜發(fā)展，“銀晶最強勢的產(chǎn)品就是浴室柜。我們在前幾年的時候可能是做龍頭，浴室柜也做，五金也有，鏡子也有，淋浴房也有，反正整個衛(wèi)生間我們都做，今年因為大環(huán)境比較嚴(yán)峻，我們今年是集中所有的力量走專業(yè)的路線，就是把這些鏡子工廠、五金工廠都作為浴室柜的輔助工廠來打造浴室柜，我們整合自身的產(chǎn)業(yè)鏈來重點把浴室柜推向市場。”
未來浴室柜會在哪些方面集中發(fā)力?
浴室柜可定制化 滿足更多個性需求
與衣柜等家居產(chǎn)品一樣，以訂制為主，發(fā)揮量身定做的特性，浴室柜也有自己與眾不同之處，不少浴室柜企業(yè)也提出此舉。今年上海展上，浴室柜企業(yè)在各自推出自己風(fēng)格獨特的產(chǎn)品時，也在執(zhí)行一些新的銷售模式。威珀衛(wèi)浴就提出了“專屬個性定制浴室柜第一品牌”的理念，力爭占領(lǐng)一片定制市場。
浴室柜將更親民 走入尋常百姓家
仿古柜漂亮大氣，美不勝收，但目前實際上能進(jìn)入消費領(lǐng)域的并不多，別墅洋房的使用畢竟不是主流，因此更多簡約簡歐風(fēng)格的浴室柜將是普通大眾更能接受和使用的產(chǎn)品，企業(yè)也更量化打造這類產(chǎn)品。而據(jù)了解，未來時候的年輕人在購買時，更加注重的是實用、簡單、打掃方便，更愿意去買簡單的柜子。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，在未來的消費領(lǐng)域，衛(wèi)生間的投入會在1萬至2.5萬之間，其中柜子占到0.3萬至1.2萬之間。
此外，浴室柜材質(zhì)更多樣化、功能更齊全并向智能化發(fā)展、精裝房給浴室柜企業(yè)帶來更多機(jī)會、渠道下沉延伸拓寬浴室柜三四線市場等，都將給浴室柜帶來無限機(jī)會，在此過程中，企業(yè)和消費者的互動交流、反饋和成長，又是極其迫切而必要的。作為年輕而富有活力的分支行業(yè)，浴室柜的未來究竟會成長為怎樣的“巨人”，讓我們共同拭目以待。
