對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要冷靜看待家具建材賣場(chǎng)“明碼實(shí)價(jià)”的真實(shí)性。多做功課多看產(chǎn)品質(zhì)量，理性對(duì)待各類促銷活動(dòng)、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，貨比三家才是最實(shí)在的。
近日有媒體報(bào)道，在房產(chǎn)調(diào)控政策的影響和賣場(chǎng)租金成本的高壓下，上海家居賣場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格普遍產(chǎn)生虛高，標(biāo)價(jià)會(huì)高到成本價(jià)的六七倍甚至近十倍。而一直以來(lái)，家具建材市場(chǎng)價(jià)格虛高其實(shí)已成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，標(biāo)價(jià)與成交價(jià)不符、套餐價(jià)格存貓膩等問(wèn)題，讓不少消費(fèi)者頭疼不已。
價(jià)格水分由來(lái)久
實(shí)際上，家居業(yè)的價(jià)格虛高存在于許多方面。各種材料和做工好壞的差異和以次充好是一方面，有時(shí)候單單是因?yàn)楸还谝粤酥放?特別是進(jìn)口品牌)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，就將價(jià)格抬得很高，然而又會(huì)遇到“標(biāo)價(jià)三萬(wàn)元的沙發(fā)，砍價(jià)砍到一萬(wàn)多元也賣”的虛高情況。而品牌的知名度、是純進(jìn)口還是國(guó)內(nèi)代工、是否知名設(shè)計(jì)師等等，也都是商家的一面之辭，消費(fèi)者很難去證實(shí)和分辨。而另一方面，由于消費(fèi)者一般幾年十幾年才買(mǎi)一次家具，對(duì)于家居業(yè)往往知之甚少，信息的不對(duì)等使得價(jià)格水分的空間就很大。
業(yè)內(nèi)人士分析，從制造商、品牌商、各級(jí)代理商再到商場(chǎng)，層層代理層層抽取利潤(rùn)，再加上各個(gè)專賣店、商場(chǎng)的進(jìn)貨渠道、經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷策略都有所不同，這些都導(dǎo)致了較大的價(jià)格差異，價(jià)格虛高的問(wèn)題自然也就“頑疾難治”了。
明碼實(shí)價(jià)有難度
今年3月份，繼國(guó)家發(fā)改委發(fā)出明碼實(shí)價(jià)的通知后，北京某家居市場(chǎng)就開(kāi)始推行“明碼實(shí)價(jià)”，通過(guò)一系列的舉措打擊存在已久的價(jià)格虛高、返券促銷、隨意定價(jià)的三大行業(yè)陋習(xí)。此后，全國(guó)各地的也陸續(xù)有打出類似口號(hào)標(biāo)語(yǔ)的情況。不過(guò)，北京、重慶等地的調(diào)查顯示，要真的做到明碼實(shí)價(jià)，還有不小的難度。
對(duì)于本就該做到的“明碼實(shí)價(jià)”，如今的實(shí)價(jià)是不是真的“實(shí)”了？不少人對(duì)此提出了質(zhì)疑。這個(gè)實(shí)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一？如何驗(yàn)證？往往不接受議價(jià)的“實(shí)價(jià)”效果和落實(shí)也只有商家清楚。另一邊，眾多商家也表示，“明碼實(shí)價(jià)”的執(zhí)行雖然對(duì)于業(yè)界是件利好的事情，但如果真要付諸于實(shí)踐，操作起來(lái)難度不小。一些實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的賣場(chǎng)，砍掉價(jià)格虛高的部分，不接受消費(fèi)者議價(jià)，但沒(méi)有堅(jiān)持多長(zhǎng)時(shí)間，活動(dòng)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者的質(zhì)疑聲中就遺憾收?qǐng)隽恕?/p>
再比如，原本50000元的沙發(fā)可以砍價(jià)到10000元，現(xiàn)在明碼實(shí)價(jià)15000不接受議價(jià)，消費(fèi)者是虧了還是賺了？而不同區(qū)域的價(jià)格戰(zhàn)又開(kāi)始依靠各類促銷活動(dòng)、贈(zèng)送禮品來(lái)拼差異，眼花繚亂的促銷中又有多少噱頭？
冷靜分辨價(jià)高低
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，明碼實(shí)價(jià)還是要從規(guī)范市場(chǎng)的角度出發(fā)，制訂可操作性的法規(guī)、暢通消費(fèi)者投訴的渠道、加大對(duì)虛價(jià)的懲罰力度。這樣長(zhǎng)此以往，“議價(jià)習(xí)慣才會(huì)慢慢改變”。另一方面，也應(yīng)該增加購(gòu)物渠道，讓消費(fèi)者貨比三家更容易，競(jìng)爭(zhēng)一旦激烈，價(jià)格也會(huì)慢慢趨于合理。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是要冷靜看待“明碼實(shí)價(jià)”的真實(shí)性。一是要貨比三家，多打聽(tīng)相似商品的價(jià)格，同一商場(chǎng)也可以挑選一些位置較差的鋪位來(lái)與位置較好的鋪位進(jìn)行比較。二是要擺正消費(fèi)心理，認(rèn)識(shí)到“一分價(jià)錢(qián)一分貨”，對(duì)于不同材料、品牌、做工的家具應(yīng)先有所了解和認(rèn)識(shí)，多做功課多看質(zhì)量，再帶著問(wèn)題去與商家“博弈”。三是無(wú)論面對(duì)什么樣的促銷活動(dòng)，都要細(xì)細(xì)盤(pán)算，對(duì)于實(shí)際的支出和獲得有較為清晰的認(rèn)識(shí)。
