2012年6月,在世界品牌實驗室(諾貝爾獎獲得者蒙代爾教授擔任主席)編制發(fā)布的第九屆“中國500最具價值品牌排行榜”上,特地陶瓷以29.15億元的品牌價值連續(xù)第二年入榜。
在品牌價值快速增長的背后,能夠清晰地看到特地陶瓷在文化、技術(shù)、營銷、服務、產(chǎn)品等方面的建設成功,眾多品牌因素的共同發(fā)力,實現(xiàn)品牌價值持續(xù)飛躍(年增長達22%)。
文化魅力
文化之力生生不息,是推動企業(yè)不斷成長的生命力源泉,特地陶瓷在塑造超強競爭力的文化頗有建樹。在特地陶瓷所建立的企業(yè)文化中,由品牌主張、企業(yè)愿景、企業(yè)使命、經(jīng)營理念、核心價值觀、組織管理原則等部分構(gòu)成,而由美墅主義構(gòu)成了文化核心。
“精英 格調(diào) 張揚”品牌主張、“以陶瓷的語言表達人們精致生活的空間”企業(yè)愿景、“美化人居環(huán)境 倡導時尚生活企業(yè)使命等,無疑都是特地陶瓷實現(xiàn)品牌價值提升的文化動力構(gòu)成。報道顯示,2012年以來,“美墅主義”風靡家居設計界,并為中國精英階層所推崇,被評價為“全球最具潛力的三大新銳家居設計時尚”。
評價認為,在歐式風格日漸泛濫,中式復古也漸行漸遠的時候,美墅主義便成為了“時尚一族”和社會精英青睞的一種居住理念,極有可能成為未來數(shù)年家居流行風向標。
技術(shù)優(yōu)勢
在一線陶瓷品牌中,特地陶瓷長期以技術(shù)創(chuàng)造而享譽業(yè)界,在中國建陶30年來七大技術(shù)突破中,有五項誕生于這個企業(yè)。包括諸如“陶瓷、玻璃復合工藝”、“聚晶微粉-反打微粉工藝”、“透明材料-立體微粉工藝”、“負離子釉面磚”、“輕質(zhì)陶瓷磚”等,都誕生于特地陶瓷的研發(fā)平臺。
目前,特地陶瓷擁有起亞洲最大的I&I創(chuàng)意與研發(fā)中心,從2008年起掛牌建立博士后工作站,并作為省重點高新技術(shù)企業(yè)承擔國家產(chǎn)業(yè)化項目、廣東省技術(shù)創(chuàng)新等項目9項,其中包括了廣東省重大科技專項、粵港招標項目等。
在強大的技術(shù)支持下,特地陶瓷參與制訂了3項國家標準,通過科技成果鑒定8項,獲得省、市各級科技獎勵11項,成為十大陶瓷品牌與500最具價值品牌中相當有競爭力的高端力量。
產(chǎn)品策略
作為“美墅主義”的載體,特地陶瓷在拋光磚、全拋釉、微晶三大領域都推出了創(chuàng)新產(chǎn)品,并做出眾多的應用、設計嘗試,以科技美學影響人居美學。特地陶瓷的龍巖;u,譽石拋釉仿古磚、譽鉆微晶玉石,均是充滿誠意的曠世絕倫精品,為消費者打造心目中的美墅提供了選擇。
以特地的“龍巖”玻化磚為例,設計創(chuàng)意源于國際頂尖石材產(chǎn)品的頂尖品種,吸取了東方神秘龍文化的精髓,大紋理大線條效果突出,立體感強烈,特別適合大面積鋪貼,在審美、實用與吉祥寓意三者間達到自然和諧;而譽石隨心所欲地把人文、藝術(shù)、健康、環(huán)保、自然與產(chǎn)品相融合,從裝飾化向功能與藝術(shù)相結(jié)合轉(zhuǎn)化;而“譽鉆”晶瑩通透、自然靈動,未經(jīng)任何修飾便已顯雍容華貴、富麗堂皇。
營銷與服務
營銷與服務同樣是特地陶瓷實現(xiàn)品牌價值的關鍵構(gòu)成部分,特地陶瓷推行一個面向終端消費者的美墅VIP會員服務體系,通過經(jīng)銷商、營銷中心、網(wǎng)絡平臺等多渠道服務,實現(xiàn)品牌與消費者的良好溝通,讓經(jīng)銷商、消費者不僅享受特地陶瓷優(yōu)異的產(chǎn)品,更能體驗到特地陶瓷人性化的品牌服務。
優(yōu)秀的服務帶來了美譽,特地陶瓷已先后在工商單位、媒體舉辦的活動中拿下“最佳售后服務獎”、“最佳服務創(chuàng)新獎”、“廣東省誠信質(zhì)量企業(yè)”、“連續(xù)十年廣東省守合同重信用企業(yè)”等榮譽。