換一種活法 當(dāng)前形勢下陶瓷行業(yè)新探索
換一種活法 2012年度精英沙龍
當(dāng)今經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀、市場低迷、生產(chǎn)線被迫減停、渠道透支、企業(yè)困惑、品牌優(yōu)勢逐漸喪失、企業(yè)主和經(jīng)理人無所適從；下半年陶瓷業(yè)將如何突圍，老板和經(jīng)理人將何以為繼……
職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會與陶瓷信息聯(lián)合舉辦行業(yè)沙龍（論壇），邀請建陶衛(wèi)浴企業(yè)老板、知名經(jīng)理人共同論道。
主題：換一種活法——當(dāng)前形勢下陶瓷行業(yè)新探索
》》》以下為圖文直播實錄
【主持人】：在活動開始之前，接下來我想請大家欣賞一段我們準(zhǔn)備已久的視頻，了解一下目前的行業(yè)狀況。
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各位看完這段短片以后，是不是覺得非常有意思，用《三國演義》演繹了陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀。這個創(chuàng)意要感謝陶瓷職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會會長呂紀(jì)念先生，是他的創(chuàng)意寫了這個微電影，讓我們把掌聲送給他。
今天大家齊聚一堂，正是因為有這個陶瓷經(jīng)理人協(xié)會及陶瓷信息報社聯(lián)合主辦，接下來讓我們用最熱烈掌聲有請?zhí)沾山?jīng)理人協(xié)會秘書長唐茜先生給我們致這次論壇的歡迎詞，掌聲有請！
陶瓷經(jīng)理人協(xié)會秘書長唐茜先生致辭
【唐茜】：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位重量級嘉賓，各位經(jīng)理人、會員們，各位媒體朋友們大家下午好！
換一種活法 2012年度精英沙龍現(xiàn)場
首先，我代表本次論壇的主辦方佛山陶瓷經(jīng)理人協(xié)會和陶瓷信息報社，向各位的光臨表示衷心的感謝和誠摯的歡迎，熱心歡迎大家的到來，謝謝各位。
2012年在有史以來最嚴(yán)格的房產(chǎn)政策之下，建陶市場失去了往日火熱的場面，終端零售異常冷清，全國各地很多賣場也到了難以為繼的邊緣。市場在劇烈的變化和調(diào)整之中，受此影響，陶瓷企業(yè)的企業(yè)主、高管和經(jīng)理人們，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。而同國家近期陸續(xù)發(fā)表的聲明來看，下半年三線的房產(chǎn)政策不會放松，建陶市場會持續(xù)不振，可以預(yù)測一個更殘酷的未來在等待著我們，建陶市場低迷，生產(chǎn)線過剩，渠道建設(shè)成本高漲，企業(yè)困惑，企業(yè)主和經(jīng)理人們無所適從，下半年陶瓷行業(yè)將如何突圍，企業(yè)主和經(jīng)理人們將何以為繼？面對接踵而來的來襲，面對空間巨大的壓力，陶瓷企業(yè)需要變革和提升，陶瓷企業(yè)主、高管和經(jīng)理人們需要智慧，需要解決方案。
一直以來，企業(yè)的提升離不開團隊的提升，團隊的提升首先需要高管和經(jīng)理人們的提升，而當(dāng)高管和經(jīng)理人們遇到難題，遇到困惑時又有誰來幫助他們啟迪心智，克服困難，又有誰來為他們答疑解惑，指點方向呢？今天換一種活法，在當(dāng)前形勢下，陶瓷行業(yè)新探索的論壇，特別邀請了幾位重點級嘉賓，請他們針對當(dāng)前的形式和未來的市場，華山論劍，縱論市場。在他們接下來的探討中會迸發(fā)出很多關(guān)于市場的真知灼見，制定良方�；蛟S嘉賓們一個不經(jīng)意的論點就可以給在座的經(jīng)理人們醍醐灌頂，恍然大悟的感受。
讓我們再次把熱烈的掌聲送給今天行業(yè)的幾位前輩和專家，也真誠期待各位經(jīng)理人們能在本次論壇啟迪心智，獲得感悟，找到迎接未來挑戰(zhàn)的方案和勇氣，并帶回日常的工作中，幫助我們的企業(yè)揚風(fēng)破浪，共度時艱。
最后，祝大家身體健康，事業(yè)發(fā)達(dá)，家庭幸福，謝謝大家！
【主持人】：讓我們用掌聲再次感謝唐茜，最重要是要感謝陶瓷經(jīng)理人協(xié)會給我們這個平臺，在平常的生活和工作當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)在陶瓷經(jīng)理人協(xié)會上不斷交流，今天也來到了現(xiàn)場，更要感謝我們的協(xié)會，再次把掌聲送給我們的協(xié)會。
同樣的有一個媒體他們一直在關(guān)注我們陶瓷行業(yè)，有很多數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀、終端，他們在全國各地有很多點，也就是本次主辦方之一陶瓷信息報社。關(guān)于這些數(shù)據(jù)，剛才通過一個微電影用《三國演義》的方式演繹，在現(xiàn)實生活工作過程中，我們更注重的是現(xiàn)實的數(shù)據(jù)，接下來讓我們用最熱烈的掌聲歡迎陶瓷信息報社總編毛國中給大家做市場行情數(shù)據(jù)分析，掌聲有請！
陶瓷信息報社總編毛國中做市場行情數(shù)據(jù)分析
【毛國中】：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行朋友們，各位企業(yè)家，各位媒體朋友們大家好！
】
“陶業(yè)長征”是陶瓷信息報2011年開始啟動的，是基于建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)查，涉及到產(chǎn)能的終端形態(tài)，產(chǎn)品的流動形態(tài)，品牌在終端的表現(xiàn)及終端賣場形態(tài)，城市轉(zhuǎn)型間經(jīng)濟發(fā)展機遇和市場空間等等�，F(xiàn)在這里發(fā)布的是“陶業(yè)長征1”去年調(diào)查的一組數(shù)據(jù)，關(guān)于全國各地瓷磚產(chǎn)能報告，這個數(shù)據(jù)在去年的第一屆陶瓷人大會上已經(jīng)發(fā)布過一次，但是很多朋友沒有見過這組數(shù)據(jù)，今天重新發(fā)布一下。
首先說明一下，本次調(diào)查到達(dá)的所有工廠當(dāng)中，實際調(diào)查達(dá)到57%，工作人員深入到全國各個廠區(qū)，到了當(dāng)?shù)剀囬g和工廠的調(diào)查對象有57%的比例，抽樣調(diào)查達(dá)到24%，其余19%都是通過工廠或知情第三方或者企業(yè)總部有關(guān)工廠負(fù)責(zé)人等多方調(diào)查最終形成的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，雖然是這樣，但依然非常準(zhǔn)確，但馬賽克、陶板類產(chǎn)品沒有納入這次調(diào)查。
第二，由于部分企業(yè)，考慮到產(chǎn)量的原因虛報或漏報，及本次調(diào)查遺漏了一些山區(qū)里的，非常偏僻的，很小的不文明的小工廠，由于這些原因?qū)е抡{(diào)查的準(zhǔn)確率大概95%，另外遺掉的5%所有產(chǎn)能加起來不足以跟所調(diào)查的巨大產(chǎn)能造成影響。
第三，此次調(diào)查時間10個月，從去年3月份到去年12月份，絕大部分屬于調(diào)查人員當(dāng)?shù)貙嵉卣{(diào)研，范圍之廣，難度之大不言而喻。比如有些記者的相機被偷，或者有些沒有公交車或沒有出租車，只能打黑車，說好200，但到了當(dāng)?shù)鼗虬肼肪驼f要付500元才送你到工廠，否則不會帶你回來也不會帶你過去。我們在整個調(diào)查中遭遇了很多困難。
根據(jù)調(diào)查全國北京、天津兩個國家級的直轄市沒有陶瓷磚生產(chǎn)線，他們有衛(wèi)浴、有陶板但是沒有陶瓷磚的，這也描述了全國每個地區(qū)產(chǎn)能、生產(chǎn)線的總條數(shù)和日產(chǎn)量。全國拋光磚生產(chǎn)線1081條，日產(chǎn)量1254.63按平方米，如果按照310天的產(chǎn)能計算，有38.9億，這是拋光磚的全年產(chǎn)能。仿古磚381條生產(chǎn)線，日產(chǎn)量367.9萬平方米，如果按310天的產(chǎn)能計算，應(yīng)該有11.4億平方米。排第三的是瓷片，695條生產(chǎn)線，外墻磚608條生產(chǎn)線，微晶石，一些拋晶磚類似的小生產(chǎn)線大概48條（這是去年下半年數(shù)據(jù)）。全國的地磚，我們沒有納入到常規(guī)的陶片、外墻，一些小地磚220條，全國其他生產(chǎn)線配套產(chǎn)品生產(chǎn)線共242條，全國生產(chǎn)線總量3275條，如果按照310天的生產(chǎn)周期是108億，但這里統(tǒng)計還有5%的缺陷，大概110億的產(chǎn)能。按照陶瓷廠南方中部地區(qū)，南方沿海地區(qū)，按照前兩年情勢好的情況下，基本全年停窯只有一個月，也就是330天，再除掉部分北方地區(qū)平均下來，再去掉20天應(yīng)該有310天，大家可以根據(jù)日產(chǎn)量乘以300天或280天。
這是全國的陶瓷磚，這類瓷磚占的比例最大的35.99%，右邊這個是拋光磚，全國仿古磚占10.56%，。24.3%的是瓷片，排在第二，排在第三的是外墻磚塊，調(diào)查以后很多人意想不到，外墻磚還有16.13%很大的比例。排在第四的是仿古磚，10.56%，第五是6.73%，是所有地磚加起來的生產(chǎn)線。微晶石占得最小，0.69%，相當(dāng)于7%，不過現(xiàn)在有可能到了8%，這是各類產(chǎn)品的比例。
這是全國各類陶瓷磚生產(chǎn)線數(shù)量的柱形圖，拋光磚明顯高于其他所有產(chǎn)品量，695是瓷片，608外墻，381是仿古磚。這是按照310天和330天產(chǎn)能的對比，各類陶瓷磚、拋光磚、仿古磚瓷片的對比柱形圖。
這是各個產(chǎn)區(qū)的排比，生產(chǎn)線量最大的依然是廣東，1075條，第二名山東555條，第三名福建489條，第四名四川276條，第五名江西226條，第六名河南96條，河南這兩年發(fā)展得非常快，第七名遼寧90條，第八名、第九名分別是湖北、河北，第十名湖南，第十一名陜西，接下來是山西、云南、廣西這些，排名排得比較后。
這個是陶瓷磚的產(chǎn)能排行榜，廣東日產(chǎn)量、年產(chǎn)量的數(shù)據(jù)，廣東年產(chǎn)量35億，山東排第二16億，福建第三。如果按照產(chǎn)量排，江西四川，但是按照生產(chǎn)線四川排第四，但江西后面建了窯，規(guī)模、產(chǎn)能比較大，如果折算成產(chǎn)量江西已經(jīng)超越四川排在第四。
這是各個產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能比例圖，廣東32.07%，山東14.39%，福建12.52%，江西9.51%，四川7.2%，其他所有地區(qū)加起來占24.31%，除了五大產(chǎn)區(qū)之外廣東大于其他省區(qū)加起來，其他的加起來相當(dāng)于廣東的2/3。在調(diào)查過程中會調(diào)查到窯爐建設(shè)年限，是哪一建的，我們根據(jù)哪些生產(chǎn)線是哪一年建設(shè)，建了一個陶瓷廠的曲線圖。從1992年開始一直到1994年，1997年、1998年開始快速增長，還是比較準(zhǔn)的，當(dāng)時佛山大干快上時，到了1997年、1998年是快速增長的高峰，有了小幅的回落后穩(wěn)步增長。2002年開始，到了2005年又開始增長，是幅度比較高的增長，但2006年又有一個增長，就是2005年進(jìn)入一段沉寂期之后，記得新中源去投資，從2006年開始，一直最高峰到2007年、2008年年中是最高峰，2008年又開始金融危機，又放慢了腳步，2009年又開始下跌，但2010年又開始擴張，是福建、江西的企業(yè)開始擴張，不斷建生產(chǎn)線，溫州企業(yè)不斷去江西、湖北、湖南擴張，2010年到2011年是最后一個高峰期。2011年去年下半年到2012年又開始下降，統(tǒng)計建廠時間非常準(zhǔn)。
全國陶瓷磚產(chǎn)能總量，全國共有陶瓷廠，根據(jù)現(xiàn)有調(diào)查至少1495家，陶瓷磚生產(chǎn)線3275條，如果按照產(chǎn)能310天周期計算共110億平方米，如果按照330天（這種可能性很小，只適用于廣東產(chǎn)區(qū)在形式好的情況下），把前面的廣東日產(chǎn)量乘起來，廣東最高峰可以達(dá)到330天，這是簡單的數(shù)據(jù)。
根據(jù)去年建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的統(tǒng)計，2011年實際產(chǎn)量87億平方米，這與統(tǒng)計的110億平方米產(chǎn)能來算，有23億的差距，意味著有將近900條生產(chǎn)線在2011年沒有投產(chǎn)，當(dāng)然不是全年不投產(chǎn)，今年你停，明年它停相當(dāng)于累計900條生產(chǎn)線去年沒有完全投產(chǎn)，還有23億差距。即使統(tǒng)計87億的實際產(chǎn)量，87億的產(chǎn)量當(dāng)中實際銷售出去的是不是87億全部賣掉，大家覺得不可能，如果按照80%的銷量來算，87億里還有20%的庫存帶廠家和經(jīng)銷商那里�；究梢酝扑�，今年上半年加上今年生產(chǎn)的情況去年有多少庫存，算20%的庫存乘以87億，那就是17.5億庫存，去年的庫存在廠家和經(jīng)銷商里面，實際銷掉60多億，希望對大家有用，如果大家需要這個數(shù)據(jù)可以到陶瓷信息報社找我們的同事，或直接打電話到報社咨詢，謝謝大家。
