縱觀家得寶在中國大陸的發(fā)展歷程,我們看到了跨國企業(yè)從雄心壯志進(jìn)入中國市場,不到兩年時間相繼出現(xiàn)關(guān)店門事件,六年時間完成了在中國大陸市場的全盤謝幕。家得寶這一路中國之行可謂命運(yùn)多舛,不知道是生不逢時,還是水土不服,家得寶的中國之路讓家得寶,也讓中國市場噓聲不已。
家得寶的事件直接說明了一個問題,現(xiàn)在進(jìn)入中國傳統(tǒng)家居賣場機(jī)會還是很小。家得寶擁有全球最具整合優(yōu)勢的企業(yè),帶來全新的中國家居賣場銷售模式,換來的只是六年的一無所獲和悲情的全面退出?v觀目前幾家大的家居賣場,紅星美凱龍、居然之家、百安居、國安居、香江家居、好百年等等,依然沒有占據(jù)全國最大優(yōu)勢。家居賣場想要達(dá)到家電賣場的渠道建設(shè)速度和盈利數(shù)量,確實(shí)需要時間的極大考驗。
家得寶的全面退出后,中國家居賣場的版圖也出現(xiàn)了變化。紅星美凱龍、居然之家等中國家居賣場品牌的優(yōu)勢將持續(xù)擴(kuò)大,但是整體發(fā)展處于穩(wěn)定期。如何打破平衡,出現(xiàn)家居賣場的壟斷性品牌,從目前來看,每家都有幾率,但是勝算都不大,只有找到新的模式或者新的突破,這一格局才能夠徹底打破。
家得寶“走”了,并不意味著中國家居市場的前景不被看好,反而是整個家居市場行業(yè)的競爭更加劇烈了。因為大家都會想,連全球排名前三位的家居賣場巨頭都沒有在中國市場收獲太多,其他企業(yè)又如何能夠取勝?
更多資金融入家居行業(yè),更多品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,更多企業(yè)不按常理出牌,更多競爭戰(zhàn)爭被不斷挑起,中國家居行業(yè)就如同戰(zhàn)國時期的群雄逐鹿,笑到最后的都不一定是贏家。只有不斷經(jīng)過時間的洗禮,不斷發(fā)展壯大的企業(yè)才能把握市場的精髓和真諦。
家得寶盡管走了,它同樣也給中國市場帶來了其獨(dú)特的銷售模式。在西安門店,家得寶采取了在社區(qū)訂貨、在門店采購的社區(qū)門店營銷模式,但是,在該模式推出不足一年之后,推行者就辭職了。如果這一模式持續(xù)走下去,也許家得寶會為中國消費(fèi)者帶來另一種消費(fèi)感受。
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