據有關數據顯示，我國淋浴房行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有近1000 家，年產值約300 多億元人民幣。在經歷了前幾年的發(fā)展熱潮后，淋浴房行業(yè)從2010 年第四季度開始便急速冷卻，出口和內銷市場接連受挫，以致今年在許多品牌扎堆的地方出現“價格戰(zhàn)”。而愈演愈烈的價格戰(zhàn)，給整個行業(yè)帶來的影響除了行業(yè)洗牌外，還有越來越差的企業(yè)贏利能力。
價格戰(zhàn)拖累品牌建設
同質化嚴重、惡性競爭等使淋浴房企業(yè)如今面臨的壓力遠遠大于前幾年。雖然從長期看，淋浴房行業(yè)是朝陽行業(yè)，在傳統家居生活有著不可替代的地位，但從短期看，這個行業(yè)需要找到一條新的出路。
越來越多的企業(yè)在競爭中感受到，要想取勝已經不能單靠優(yōu)質的產品，更應該增強品牌的競爭意識，注重品牌建設，這才是企業(yè)制勝的法寶。品牌建設路線的推行，要求淋浴房企業(yè)不管在哪個區(qū)域市場，都必須把消費者的需求放在首位，以此來培養(yǎng)他們對品牌的忠誠。
然而，一些淋浴房企業(yè)雖然已經認識到了品牌的重要性，但對品牌建設的重視程度仍然遠遠不夠。甚至有的企業(yè)不但沒有重視，而且還做出有損自身品牌形象的事情。
對此，中山市福瑞衛(wèi)浴設備有限公司總經理張海鋒表示，目前淋浴房市場上打價格戰(zhàn)的品牌都是一些小品牌，其目的是為了吸引消費者，大品牌自身品牌實力雄厚，產品質量過硬，服務相對完善，因而打價格戰(zhàn)的可能性不大。而一些小品牌的負責人則認為，打價格戰(zhàn)雖然會大大降低自己的利潤，但總歸還是有賺頭的，而且可以排擠其他競爭對手，至少比產品賣不出去、工廠倒閉強。
從短期來看，小品牌打價格戰(zhàn)確實比不打價格戰(zhàn)好，但實際上價格戰(zhàn)是一種極不負責任的行為，會嚴重損害企業(yè)的品牌形象，企業(yè)的品牌形象一旦受損，今后再想扭轉恐怕會難上加難。試想，一個對自己的品牌形象都不重視的企業(yè)，消費者又怎么可能認可其產品呢?
產品同質化導致品牌混戰(zhàn)
如今，淋浴房企業(yè)開始將銷售渠道延伸到二、三線城市。這一方面表明，淋浴房市場潛力巨大，仍有廣闊的空間尚待開發(fā);另一方面也表明，廠商越來越感到的市場“寒冷”，想借二、三線城市市場“御寒”。而二、三線城市競爭壓力相對較小，更加襯托出一線城市的“難過”，進一步堅定廠商打價格戰(zhàn)的決心。不少廠商曾無奈地表示，打價格戰(zhàn)確實有損品牌，但如果不打價格戰(zhàn)的話，看著別人紅火自己卻一片冷清，心里更不是滋味。
價格戰(zhàn)的盛行，究其原因是因為產品同質化導致品牌缺少核心競爭力。在淋浴房行業(yè)，同質化現象十分嚴重，各大品牌生產和銷售的淋浴房產品在風格、款式上基本一樣，有的品牌甚至連包裝都很相近。以前，如果企業(yè)設計了一個新款式或者開發(fā)了一項新技術，采用這款新款式或新技術的產品能在市場上獨領風騷一段不短的時間，而今卻會在極短時間內被其它企業(yè)模仿，緊接著則是一輪又一輪的價格戰(zhàn)。
產品同質化對企業(yè)的殺傷力就在于，它使企業(yè)的產品不具有獨占優(yōu)勢，從而使企業(yè)失去市場定價權。業(yè)內人士認為，隨著工藝技術日益成熟、設計理念和設計思路層出不窮，許多品牌雖然在工藝技術、設計思路上頗為相近，但在產品細節(jié)和管理、服務體系上仍有一定差別。企業(yè)只要充分發(fā)揮個性優(yōu)勢，大力培育自身的差異化優(yōu)勢，必然能夠有效降低產品同質化帶來的負面影響。
設計創(chuàng)新引企業(yè)脫穎而出
淋浴房企業(yè)要想在價格大戰(zhàn)中全身而退，房產品的設計創(chuàng)新是關鍵，這需要企業(yè)不斷加大在這一方面的投入，增加產品的價值，延長產品的生命周期。
然而，隨著原材料以及生產和銷售等各環(huán)節(jié)的成本不斷上漲，企業(yè)的綜合成本不斷升高，加上新產品上市后未必受消費者歡迎，因此許多淋浴房企業(yè)都抱著“賺一筆算一筆”的心態(tài)，寧愿采取跟進和模仿熱賣產品的策略，也不敢去創(chuàng)新，以致自主創(chuàng)新之路越走越窄。
在這樣的惡性循環(huán)下，企業(yè)想要突圍，必須加大在產品創(chuàng)新方面的投入，組建自己的專業(yè)設計團隊，或采取與院�？蒲袡C構、專業(yè)設計機構合作的模式，以此擺脫產品同質化帶來的困境，形成企業(yè)的差異化路線。同時，淋浴房產品的創(chuàng)新設計、研發(fā)設計不僅要注重產品本身，還要關注使用者，真正做到以人為本，使產品在市場競爭中給人以“鶴立雞群”的效果。
總之，在產品、營銷、渠道、市場均高度同質化的今天，企業(yè)如果不在同質化的陰影下找出突破口，制定新戰(zhàn)略，從而走上品牌建設與差異化發(fā)展之路，就極有可能在接下來的行業(yè)洗牌中被淘汰出局。淋浴房企業(yè)唯有提高自己的產品設計水平和創(chuàng)新能力，才有以優(yōu)取勝，從價格大戰(zhàn)的不利局面中脫穎而出。
