金九銀十，是傳統(tǒng)的裝修旺季，十一黃金周活動(dòng)更被諸多商家視為今年“收官之戰(zhàn)”。每到此時(shí)，家居市場(chǎng)都會(huì)掀起一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，今年也不例外。且今年的活動(dòng)，啟動(dòng)更早，結(jié)束更晚，規(guī)模和力度堪稱一年促銷季中之最。今年，在市場(chǎng)形勢(shì)、促銷方式、消費(fèi)習(xí)慣上，都有所變化。
變化1
大賣場(chǎng)促銷推陳出新，銷量逆勢(shì)上升
雖然受房地產(chǎn)調(diào)控影響，家居市場(chǎng)普遍遇冷。但十一期間，賣場(chǎng)超大力度的促銷投入，及創(chuàng)新的促銷方式，著實(shí)掀起了消費(fèi)熱潮。幾大賣場(chǎng)銷量都逆勢(shì)上升。
如居然之家推出“家居大閱兵”的促銷主題，在傳統(tǒng)促銷的基礎(chǔ)上，直接送加油卡，讓不少消費(fèi)者耳目一新。
“十一期間，好幾天都營業(yè)到晚上10點(diǎn)以后。今年的銷量比去年增長(zhǎng)不少，居然在全國都出現(xiàn)了銷量逆勢(shì)上升的形勢(shì)。” 居然之家鄭州公司總經(jīng)理藺智勇介紹。
變化2
十一成新店開業(yè)首選日
每年的10月1日都是傳統(tǒng)的黃金日，不僅喜慶而且客流量也會(huì)明顯比平時(shí)多，因此越來越成為商家新店開業(yè)的首選日。
歐凱龍鄭東新區(qū)店開業(yè)，超大體量和高端定位，讓歐凱龍東區(qū)店當(dāng)天就聚集了3萬人，轟動(dòng)全城。外地車輛也占據(jù)了停車場(chǎng)的半壁江山，連續(xù)幾天，歐凱龍東區(qū)店都是營業(yè)到晚上10點(diǎn)以后。
龍發(fā)裝飾也欲借十一的人氣，農(nóng)業(yè)南路設(shè)計(jì)館和三全設(shè)計(jì)館兩個(gè)店面將同時(shí)在10月14日開業(yè)。
變化3
反向思維，活動(dòng)提前或推后拉長(zhǎng)促銷季
往年十一促銷非常集中，而今年，不少商家開始劍走偏鋒，反向思維，不扎堆十一，或趕在十一之前做，或推遲到節(jié)后。以至于，今年的黃金周促銷，開始早，結(jié)束晚。
如中原百姓廣場(chǎng)就反向思維，在假期結(jié)束后的10月20日，將舉行“2012建材家居惠戰(zhàn)大結(jié)局”大型活動(dòng)。休假歸來的業(yè)主可以憑您的旅游門票、火車票等票證，帶著購房合同或房產(chǎn)證以及身份證來中原百姓廣場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)禮品、抽大獎(jiǎng)。
一統(tǒng)家居則是把促銷活動(dòng)提前到9月30日之前，也收到了不錯(cuò)的效果。
變化4
傳統(tǒng)建材市場(chǎng)門庭冷落，網(wǎng)站活動(dòng)避開黃金周
然而，在大賣場(chǎng)大禮促銷的同時(shí)，鄭汴路、北環(huán)等地的傳統(tǒng)建材市場(chǎng)卻門庭冷落。
“賣場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)，十一期間促銷力度大，優(yōu)惠的價(jià)格和市場(chǎng)的價(jià)格差不多，消費(fèi)者自然愿意去賣場(chǎng)買。建材市場(chǎng)如果不統(tǒng)一搞活動(dòng)，靠單個(gè)商戶的能力，做不起來。以后，這樣的差距會(huì)越來越大，消費(fèi)者會(huì)越來越集中。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。同樣，在十一這樣大型賣場(chǎng)集中的促銷季，家裝團(tuán)購網(wǎng)站的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，一些團(tuán)購網(wǎng)站避開黃金周，在十一期間并沒有做活動(dòng)。
