國(guó)內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)近年來(lái)遭遇行業(yè)寒冬，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮加上出口貿(mào)易壁壘，內(nèi)憂外患，加劇行業(yè)洗牌。
近日，工業(yè)和信息化部已經(jīng)委托廣東陶瓷協(xié)會(huì)，加緊制定全國(guó)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策》。旨在規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入，嚴(yán)控產(chǎn)能擴(kuò)張，推進(jìn)兼并重組，加快淘汰落后，提高產(chǎn)業(yè)集中度。據(jù)悉，廣東陶瓷協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)調(diào)研后起草了《政策》初稿，計(jì)劃在本月形成意見(jiàn)稿提交工信部。
2012年以來(lái)，行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。很多陶瓷企業(yè)庫(kù)存量維持在2個(gè)月或3個(gè)月的產(chǎn)量，部分品牌企業(yè)銷(xiāo)售同比下降幅度在5%-20%之間。一方面市場(chǎng)需求驟減，一方面國(guó)外陶瓷反傾銷(xiāo)、匯率戰(zhàn)不斷。同時(shí)洋品牌強(qiáng)勢(shì)壟斷國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生存壓力巨大。
內(nèi)憂外患 陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇行業(yè)寒冬
為了提升業(yè)績(jī)，很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)常性地開(kāi)展促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，但在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，大打價(jià)格戰(zhàn)，讓衛(wèi)浴產(chǎn)品利潤(rùn)空間不斷壓縮，同時(shí)消費(fèi)者也日漸精明，對(duì)促銷(xiāo)和優(yōu)惠等活動(dòng)也越發(fā)冷靜，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越弱。
行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)中小企業(yè)普遍面臨生存危機(jī)和全面洗牌，個(gè)別大型企業(yè)也面臨困境。預(yù)計(jì)下半年，陶瓷市場(chǎng)需求仍難有明顯提升，整體環(huán)境將更加復(fù)雜。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不斷洗牌淘汰，在巨大的生存發(fā)展壓力下，當(dāng)前眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也將目光盯向了渠道拓展、提升產(chǎn)品技術(shù)、完善服務(wù)等方面，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)腳跟。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策》的發(fā)布和設(shè)施，陶瓷行業(yè)可能成為下一階段工信部淘汰落后產(chǎn)能的重點(diǎn)行業(yè)之一，龍頭企業(yè)將受益于市場(chǎng)份額的提升。
