繼北五環(huán)店、北四環(huán)店、東四環(huán)店、西四環(huán)店后，全國(guó)知名連鎖家居品牌紅星美凱龍?jiān)俣却淀憯U(kuò)張?zhí)柦�，在朝�?yáng)路開(kāi)出北京第五家店。和以往賣(mài)場(chǎng)里只有家具建材單一業(yè)態(tài)不同，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店集吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)于一體，除了家具建材還有美食城、電器城等多個(gè)配套業(yè)態(tài)，這種經(jīng)營(yíng)模式在家居業(yè)尚屬首例。紅星美凱龍的目標(biāo)是，將朝陽(yáng)路店打造成一家混合多個(gè)業(yè)態(tài)的家居購(gòu)物“潮店”。
作為京城第一家混合業(yè)態(tài)的家居賣(mài)場(chǎng)，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店集吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)于一體。“我們希望把紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)打造成為北京最‘潮’的家居購(gòu)物地。”紅星美凱龍京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉說(shuō)：“但同時(shí)，它又不僅僅只是個(gè)購(gòu)物區(qū)，我們希望它能成為北京最熱門(mén)、最具時(shí)尚化氣息的家居潮人聚集地。”
圖為：紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)效果圖
主打時(shí)尚快樂(lè)家居”潮店”
凡是到過(guò)朝陽(yáng)路的人都知道，這里是時(shí)尚潮人聚集之地，而且這部分人多數(shù)是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”人群，大量中高檔商業(yè)項(xiàng)目聚集于此，比如朝陽(yáng)大悅城、活力東方奧特萊斯、陽(yáng)光新城市廣場(chǎng)、十里堡西單商場(chǎng)等。正如這里的“潮”特色一樣，紅星美凱龍欲將朝陽(yáng)路店打造成家居“潮店”。
紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)也在這一方面獨(dú)具匠心。與一般的大型家居賣(mài)場(chǎng)“單一專(zhuān)業(yè)性”非常不同，朝陽(yáng)路商場(chǎng)除了家具建材這一核心特色外，還混合了其他各類(lèi)配套業(yè)態(tài)，包括大型電器連鎖、美食城、床品館，以及面向家裝設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)家具館、燈具館、飾品館、健康休閑中心等等。其中家具建材經(jīng)營(yíng)面積7萬(wàn)平方米左右，分布于1-6層，其他異業(yè)分布于地下1-2層。
商場(chǎng)內(nèi)所有產(chǎn)品組合還改變以往的組合方式，不再按照家居產(chǎn)品分為板式家具、實(shí)木家具、歐式家具等，而是按照顧客實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求做分類(lèi)和組合。
“我們希望能夠?yàn)橹苓叺念櫩痛蛟煲粋�(gè)時(shí)尚、快樂(lè)、齊全、細(xì)膩的家居賣(mài)場(chǎng)。就像外國(guó)最流行的marketplace——專(zhuān)賣(mài)店集群，圍繞顧客每天的生活需求來(lái)組合業(yè)態(tài)。”王偉說(shuō)。
新店瞄準(zhǔn)朝青商圈
“潮店”并不代表紅星美凱龍故意標(biāo)新立異，想把紅星美凱龍由一個(gè)專(zhuān)業(yè)的家居品牌形象扭轉(zhuǎn)成“潮牌”的品牌形象，而是想搶先挖掘朝陽(yáng)路店所處的朝青商圈商機(jī)。
據(jù)悉，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店地處朝青板塊，該地區(qū)是東部毗鄰CBD最近的居住區(qū)域，憑借得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，吸引了大量高素質(zhì)人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該區(qū)域置業(yè)者80%以上都在CBD工作，年齡在30-45歲之間，正值事業(yè)和收入的高峰期。目前該區(qū)域常住人口超過(guò)60萬(wàn)，且區(qū)域置業(yè)需求旺盛，與捉襟見(jiàn)肘的新盤(pán)放量形成鮮明對(duì)比。隨著CBD東擴(kuò)、地鐵6號(hào)線動(dòng)工、CCTV以及BTV搬遷，朝青板塊成為商家們爭(zhēng)相進(jìn)駐的“天堂”。
“朝青板塊已有的商業(yè)項(xiàng)目中就是沒(méi)有家居，紅星美凱龍的開(kāi)業(yè)顯然填補(bǔ)了該區(qū)域家居賣(mài)場(chǎng)的空白。”王偉透露，把最流行的產(chǎn)品整合到一起，把最舒適的購(gòu)物環(huán)境呈現(xiàn)出來(lái)，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店的市場(chǎng)前景十分看好。“我們希望朝陽(yáng)路店能成為年輕潮人的家居消費(fèi)首選，多元化業(yè)態(tài)組合將打造一個(gè)吃喝玩樂(lè)與購(gòu)物消費(fèi)的天堂。
除了覆蓋朝青板塊，紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)還將輻射到通州地區(qū)。“我們希望朝陽(yáng)路商場(chǎng)能成為京東一個(gè)新的家居地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)‘在購(gòu)物中休閑，在休閑中購(gòu)物’的一站式體驗(yàn)消費(fèi)新模式，首開(kāi)京城家居業(yè)混合業(yè)態(tài)先河。”王偉表示。
獨(dú)特的商業(yè)模式，加上優(yōu)越的地段、絕佳的購(gòu)物環(huán)境、完善的立體交通，必將把都市生活演繹得更加淋漓盡致，早日催化朝青商圈的成熟。
