打算在第112屆廣交會上向中國企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達成各類購買或租賃品牌意向超過100個，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。
“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業(yè)而言，成本并不低廉。而來自各方的信息顯示，盡管一些中國企業(yè)購買品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過海的背后，中國消費者將會受益還是“受騙”，依然有待觀察。
洋品牌最貴上百萬歐元
在本屆廣交會上，一條醒目的廣告語刺激著來往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國企業(yè)!”在這條口號的下面，還不無誘惑地加了一句：“意大利品牌搶購中!”
“算是搶購吧。”打出這條廣告的意大利工業(yè)設(shè)計企業(yè)“簡約城市”公司的一位員工這樣說。他說，企業(yè)在華經(jīng)營主業(yè)還是為中國企業(yè)提供各種設(shè)計解決方案，但現(xiàn)在看來，給中國企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。
羅曼·杰羅諾克本人似乎就是這種廣闊前景的一個例證。他介紹說，目前中國企業(yè)對意大利品牌的興趣廣泛，不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等，大批中國企業(yè)還在求購體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價格也較為懸殊，便宜的一萬歐元即可獲得，部分品牌的價格則超過十萬甚至百萬歐元。
“如果一家中國企業(yè)希望獲得一個有著50年以上歷史、在歐洲和其他國際市場都擁有銷售網(wǎng)絡(luò)且有一定設(shè)計研發(fā)能力的家具品牌，那么就要準備付出100萬歐元左右的購買費。”他說。
項莊舞劍志在國內(nèi)市場
大部分購買意大利品牌的中國企業(yè)，“志向”并不是國際市場。羅曼·杰羅諾克說，據(jù)他所知，絕大部分購買意大利品牌的中國企業(yè)，是為了擴張其在國內(nèi)市場的份額。
“以往很多中國企業(yè)給自己取一個‘意大利名字’就覺得夠用了，現(xiàn)在這種做法已經(jīng)不容易產(chǎn)生吸引力，人們覺得購買一個實際存在的意大利品牌作用更大。”他說。
究竟指望意大利品牌在國內(nèi)市場上起到什么作用呢?一位參加廣交會的中型餐具企業(yè)銷售人員說，這就等于憑空給自己的產(chǎn)品“鍍了一層金”。“很多企業(yè)也是迫于無奈，國內(nèi)市場就認‘洋品牌'，有了這個以后進賣場更容易，而且也能賣出高價。”
