去年8月至今，北京共有12家各類家居建材賣場宣布關(guān)閉，另有5家正在準備撤場或搬遷。與此同時，家居場倒閉的消息陸續(xù)在全國各地傳出。雖然撤店、搬遷之由不同，但可以肯定的是，家居行業(yè)現(xiàn)狀并不樂觀。
其實，早在2010年，北京、上海、廣州等一線城市就頻現(xiàn)對于賣場過剩的探討與分析，時至今日，當下成都家居市場被市內(nèi)高端賣場和近郊的大量新型賣場所包圍，究竟成都存在“賣場過剩”的現(xiàn)象嗎？成都家居市場又將如何洗牌？
市場現(xiàn)象
成都賣場呈井噴式爆發(fā)
“金九月”成都市場相繼迎來了香江全球家居CBD。家和家園、大港建材城、佳飛國際建材城的開業(yè)。緊隨其后的還有已經(jīng)箭在弦上的華川銀地建材城、 青龍建材裝飾城、中潤歐洲城、愛燈堡等項目。
時間撥回到2011年，成都家居界把這一年稱作家居賣場“擴張元年”，紅星美凱龍雙楠店、居然之家琉璃店、富森美家居家具MALL、香江全球家居CBD。元瑞家居商城、圣地亞魔方廣場、百利瑪廚衛(wèi)中心、九峰國際家居……成都家居市場全新藍圖就此呈現(xiàn)。
縱觀這些新興賣場，大多有以商業(yè)地產(chǎn)為主導(dǎo)，形成行業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式。他們之中不難發(fā)現(xiàn)一些共通的特點：首先，核心團隊通常是以家居行業(yè)起家，對于行業(yè)有深刻的認識。其次，這些專業(yè)賣場對于市場都進行了精細化的細分，例如出現(xiàn)的專業(yè)的燈飾市場、軟裝市場。再則，由于大資金的注入，這些賣場體量基本都屬于大型或超大型規(guī)模。
上述地產(chǎn)模式在經(jīng)濟快速發(fā)展的階段獲得了市場的認可，但是面對經(jīng)濟低迷期，如此眾多的大型賣場集中爆發(fā)，成都市場撐得住嗎？
“賣場過剩論”拷問成都流通業(yè)
新興賣場如雨后春筍般涌現(xiàn)，再加上成都傳統(tǒng)老賣場，八益、太平園、圣地亞、青田等等等等，十個指頭數(shù)得過來嗎？有人會說，存在即是合理，有市場需求才會存在如此多賣場。好，那讓我們來看一組數(shù)據(jù)。
根據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計，按行業(yè)標準一萬平米年銷售1億元來計算，去年家具建材行業(yè)實現(xiàn)年銷售額約2000億元，也就是說有2000萬㎡的賣場面積就能夠滿足市場需求，而目前國內(nèi)家居賣場的總面積已經(jīng)超過了4000萬㎡，如果未來行業(yè)的走勢不發(fā)生變化，就有50%的賣場面積屬于過剩。
再看成都，單就家具賣場粗略計算下了已經(jīng)高達400萬平方米。如此推算下來，整個成都家居賣場是否過剩？——答案是肯定的！
這一答案在媒體人、經(jīng)銷商以及賣場管理者方面都得到了認同。據(jù)媒體同仁透露，成都家具去年產(chǎn)值在600萬，而到2015年末這一數(shù)據(jù)要求達到千億，壓力之大可想而知，“最終只有通過終端拉動銷售”，賣場擴張是必然的，即使是在過剩的情況下。
博美裝飾城董事長蘇丁談及賣場過剩的情況時曾表示，目前整個國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展情況來看，過剩是普遍存在的問題，各行各業(yè)都存在產(chǎn)能過剩的情況。這一說法在廠家方面也得到了驗證。某四川家具企業(yè)負責(zé)人告訴記者，雖然無法拿出具體數(shù)據(jù)，但是很多工廠今年開始實行雙休這一細節(jié)就可以看出一些端倪。
青田家私副總經(jīng)理林松在接受新浪家居記者采訪時表示，賣場過剩這是肯定的，但與此同時行業(yè)尚未進入一個洗牌階段。他認為真正的競爭應(yīng)該體現(xiàn)在兩個方面，一是租金的下降，二是明顯的價格戰(zhàn)。而從當前形勢來分析，雖然上半年一些中型商場出現(xiàn)了租金打折優(yōu)惠現(xiàn)象，但并非主流趨勢，市場仍然應(yīng)當以紅星美凱龍、富森美家居以及居然之家等標桿性企業(yè)為參照。
群雄紛爭烽火四起，面對這一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，一場新老賣場的角力，成都家居市場將會上演如何的“戰(zhàn)國大戲”？面對當下復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境，究竟誰能熬到曙光再現(xiàn)？我們相信，只有對家居行業(yè)有正確的理解和足夠的尊重，堅持廠商共贏，而非投機玩票性質(zhì)的流通企業(yè)才能夠被市場所重視，被廠商所尊重，最終立于不敗之地。
同時，消費者看重的就是家具的特色、賣場的服務(wù)以及購物的環(huán)境。對品牌而言，家具從樣式設(shè)計到材料質(zhì)地都要精益求精，找準目標受眾的定位，獲得消費者對品牌的認可。對賣場而言，舒適的購物環(huán)境以及貼心的服務(wù)，讓消費者感受到賓客如歸的感覺。
