經(jīng)銷商年會現(xiàn)場
12月5日，圣德保陶瓷在五星級華夏新中源大酒店隆重舉行圣德保簽約中國國家馬術(shù)隊(duì)暨2013年經(jīng)銷商年會。中國國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心馬術(shù)部主任兼中國馬術(shù)協(xié)會秘書長李年喜、中國國家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生、新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯、新中源建材市場總監(jiān)鄧耀邦和圣德保陶瓷廣東營銷中心品牌總經(jīng)理羅建成等領(lǐng)導(dǎo)出席本次盛會，并和圣德保陶瓷廣東營銷中心300多名優(yōu)秀經(jīng)銷商以及數(shù)十名媒體記者出席并見證這一行業(yè)盛事。
攜手國家馬術(shù)隊(duì) 助力品牌升級
傳承圣德保陶瓷對“榮耀與智慧”騎士精神的追求，簽約慶典現(xiàn)場洋溢著尊貴熱烈的氣氛。新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯、國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心馬術(shù)部主任兼中國馬術(shù)協(xié)會秘書長李年喜、中國國家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生、新中源建材市場總監(jiān)鄧耀邦、圣德保陶瓷廣東營銷中心品牌總經(jīng)理羅建成、廣州奧力廣告有限公司總裁邢家銘等領(lǐng)導(dǎo)上臺共同啟動水晶球，宣告圣德保陶瓷正式成為行業(yè)首家“中國國家馬術(shù)隊(duì)官方贊助商”。在圣德保品牌主題歌曲中，圣德保陶瓷與中國國家馬術(shù)隊(duì)雙方領(lǐng)導(dǎo)在合作協(xié)議上簽字并互贈紀(jì)念品，合影留念以印記這一歷史性時(shí)刻。
中國馬術(shù)協(xié)會秘書長李年喜和新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯簽約并合影
“中國國家馬術(shù)隊(duì)作為指導(dǎo)全國馬術(shù)運(yùn)動等項(xiàng)目的最高權(quán)威管理機(jī)構(gòu)，并代表國家參加各類國際馬術(shù)賽事，為推動中國馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。圣德保陶瓷與中國國家馬術(shù)隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)合作，讓馬術(shù)運(yùn)動之美無縫對接于一個(gè)崇尚榮耀與拼搏精神的品牌。”新中源集團(tuán)董事局主席陳勤顯在發(fā)表重要講話時(shí)表示，“圣德保陶瓷結(jié)緣世界貴族運(yùn)動馬術(shù)，是品牌高端體育營銷戰(zhàn)略啟動助力品牌提升的重要舉措，更是圣德保品牌演變、發(fā)展、升華的必然選擇。”作為中國瓷磚行業(yè)知名品牌的圣德保陶瓷長期致力于品牌營銷和管理，此次與中國國家馬術(shù)隊(duì)的戰(zhàn)略合作很大程度上源于馬術(shù)運(yùn)動與圣德保品牌在精神理念與精神價(jià)值上的高度契合。作為風(fēng)靡世界的貴族運(yùn)動，馬術(shù)運(yùn)動“勇敢、頑強(qiáng)、勇于拼搏”的文化內(nèi)涵，與圣德保陶瓷一直倡導(dǎo)的“尊貴榮耀、智慧進(jìn)取、積極向前、成功自信”的企業(yè)精神是一脈相通的，這就是圣德保陶瓷牽手馬術(shù)運(yùn)動的文化淵源與歷史必然。
國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心馬術(shù)部主任兼中國馬術(shù)協(xié)會秘書長李年喜在媒體發(fā)布會上表示，“圣德保陶瓷多年來一直踐行騎士精神，這種差異化的品牌定位具有前瞻性，這次和中國國家馬術(shù)隊(duì)合作，有力地證明圣德保陶瓷在體育營銷方面所作的探索是非常正確的，這種精神值得效仿，也將會為品牌建設(shè)增添更大動力。”
中國國家馬術(shù)隊(duì)是一家致力于推動馬術(shù)事業(yè)發(fā)展的權(quán)威機(jī)構(gòu)，而圣德保陶瓷是崇尚榮耀與積極拼搏騎士精神的品牌，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅彰顯極限的勇氣和運(yùn)動之美，也有助提升圣德保陶瓷品牌知名度與美譽(yù)度，同時(shí)借力體育營銷獲取差異化的品牌競爭優(yōu)勢，為其品牌跨越升級之路奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國國家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生為圣德保陶瓷授牌
成立騎士俱樂部 踐行體育營銷
馬術(shù)運(yùn)動的內(nèi)在精神與價(jià)值觀與圣德保陶瓷品牌理念是契合相通的，致力于打造尊貴榮耀品牌的圣德保陶瓷將借力馬術(shù)運(yùn)動來開展體育營銷并深入傳播品牌文化。來自廣州英姿馬術(shù)俱樂部的6匹駿馬和身著颯爽騎士服的騎士現(xiàn)場助陣圣德保品牌簽約儀式。
同時(shí)，圣德保陶瓷高調(diào)啟動騎士俱樂部揭牌儀式，宣告行業(yè)首家騎士俱樂部正式成立！騎士俱樂部的成立，旨在以馬術(shù)運(yùn)動為載體聚集馬術(shù)運(yùn)動愛好者，聯(lián)合來自全國各地的圣德保VIP代理商、設(shè)計(jì)裝修業(yè)、酒店地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品用戶、其他關(guān)系客戶，為他們提供一個(gè)跨行業(yè)、跨區(qū)域的互動交流平臺，為圣德保品牌理念傳播、價(jià)值提升提供更卓越的廣闊空間。
圣德保陶瓷簽約中國國家馬術(shù)隊(duì)啟動儀式現(xiàn)場
據(jù)了解，圣德保騎士俱樂部將由圣德保陶瓷發(fā)起并組織，騎士俱樂部成立的宗旨是“共創(chuàng)、共進(jìn)、共享” ，宣傳口號為“一起圣德保，榮耀共分享”，旗下將設(shè)置各大營銷中心騎士俱樂部分部，各大營銷中心將以所管轄范圍為核心發(fā)展會員，逐步聯(lián)合本管轄區(qū)域的愛馬運(yùn)動者、新貴階層與崇尚自由灑脫與挑戰(zhàn)精神的社會精英壯大組織，并定期組織交流活動，一起暢享縱馬馳騁的榮耀之旅。
“圣德保陶瓷是榮耀的傳承者，生活的分享者；圣德保為消費(fèi)者提供的不僅僅是瓷磚產(chǎn)品，還有對精神的追求和對生活的態(tài)度；圣德保是進(jìn)取的，榮耀的，快樂自由的，一如圣德保 的騎士形象；圣德保騎士俱樂部是圣德保與消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商溝通互動的平臺；圣德保騎士俱樂部是榮耀的，快樂的，可以快樂地選購，可以快樂地交流，可以快樂地學(xué)習(xí)”新中源建材市場總監(jiān)鄧耀邦對騎士俱樂部寄予厚望。
在圣德保騎士俱樂部成立的同時(shí)，由鄧耀邦作詞，中國流行音樂協(xié)會理事、著名音樂制作人陳輝權(quán)作曲的品牌主題歌曲《一起圣德�！芬苍诋�(dāng)天下午隆重推出。中國國家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生和詞曲作者一起為歌曲發(fā)布，讓華麗動感的音樂響徹全場。中國流行音樂協(xié)會理事、著名音樂制作人陳輝權(quán)表示，《一起圣德�！放浜鲜サ卤Ｌ沾珊灱s中國馬術(shù)隊(duì)以及啟動圣德保騎士俱樂部等活動而創(chuàng)作，歌曲熱情歡樂，融合歐陸情調(diào)，結(jié)合拉丁節(jié)奏，富有朝氣、動感，仿如奔馳的盛裝騎士，浪漫而瀟灑，是基于品牌的歐洲文化內(nèi)涵與馬術(shù)盛裝舞步的啟示而創(chuàng)作的�！兑黄鹗サ卤！酚靡魳纷⑷肫放频木裨�，以音樂獨(dú)有的感染力和澎湃的激情，詮釋出令人積極向上的企業(yè)精神及品牌核心價(jià)值。
圣德保陶瓷簽約國家馬術(shù)隊(duì)新聞發(fā)布會出席領(lǐng)導(dǎo)合影
力推屬地化管理 躋身陶業(yè)品牌第一方陣
在剖析國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和陶瓷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢以及挖掘企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，圣德保陶瓷深入研究原有的營銷管理模式，探索新時(shí)期助力圣德保陶瓷做強(qiáng)做大的營銷新模式——屬地化管理運(yùn)作模式。屬地整合的基本模式是限區(qū)銷售和資源共享。全國遵循以“服務(wù)營銷職能重心下移”、“貼近客戶，提高工作效率”的原則，細(xì)分為若干服務(wù)營銷片區(qū)，形成廣東、湖南、湖北、江西、河南、遼寧六大營銷中心，每個(gè)營銷中心片區(qū)內(nèi)集合市場開拓、客戶發(fā)展與維系、終端推廣等綜合功能，形成一個(gè)能夠支撐品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷活動落地執(zhí)行的開放性系統(tǒng)。新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯在講話中著重強(qiáng)調(diào)屬地化管理模式的建立將更貼近客戶需求、更適應(yīng)一線競爭，更有利于品牌資源的集中配置，是圣德保陶瓷提高市場占有率和渠道覆蓋率的重要舉措，更是圣德保陶瓷打造強(qiáng)勢品牌的營銷利器。
圣德保陶瓷更對品牌進(jìn)行全新定位和升級，致力躋身陶業(yè)品牌第一方陣，以“榮耀的傳承者”致力于打造榮耀品牌。品牌廣告語也從原“藝術(shù)穿越時(shí)空”的抽象化概念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;傳承尊貴，德耀人生”強(qiáng)調(diào)以人為本的理念。同時(shí)確立以尊貴榮耀、智慧進(jìn)取、積極向前和成功自信的騎士精神為企業(yè)精神，激勵著品牌朝著“榮耀的領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌目標(biāo)前進(jìn)。
為了促進(jìn)品牌升級戰(zhàn)略落到實(shí)處，圣德保陶瓷整合公司雄厚的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，高調(diào)推出圣德保“石木地板”與保真石材兩項(xiàng)高科技新品，兩大產(chǎn)品將成為圣德保陶瓷開拓市場的兩把利器�？梢灶A(yù)見，憑借卓越的核心技術(shù)、強(qiáng)大的產(chǎn)能、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的營銷模式再加上攜手中國國家馬術(shù)隊(duì)大力開展體育營銷，圣德保陶瓷必然能躋身陶瓷行業(yè)品牌第一方陣。
