前幾年，去意大利參觀世界級(jí)博羅尼亞陶瓷展，第一次接觸到陶瓷薄板這一新型陶瓷產(chǎn)品就被深深吸引。記得當(dāng)時(shí)展館上很多品牌都將又大又薄、圖案豐富的各種薄板都展示在醒目位置招攬客商，也著實(shí)讓我開(kāi)了一把眼界!此后每年去到意大利都很有意識(shí)地去關(guān)注它，曾參觀了工業(yè)設(shè)備展上薩克米的自動(dòng)化陶瓷薄板生產(chǎn)線，意大利LEA陶瓷企業(yè)的薄板展示廳和營(yíng)銷(xiāo)總部，原合作品牌意大利馬略卡的薄板生產(chǎn)工廠。那時(shí)，我曾深陷思考，這么好的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，在意大利已生產(chǎn)如此成熟且規(guī)模劃，在中國(guó)卻僅僅初露端倪?
現(xiàn)在想來(lái)，發(fā)現(xiàn)原因還真不少：
其一，國(guó)家對(duì)環(huán)境友好和生態(tài)保護(hù)的意識(shí)滯后，行動(dòng)遲緩，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大距離。國(guó)家不牽頭，政府不支持，行業(yè)不鼓勵(lì)。故不求創(chuàng)新!
其二，多少年來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)保持了較長(zhǎng)時(shí)間的旺盛需求，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)成本低廉，贏利空間喜人。當(dāng)然人無(wú)遠(yuǎn)慮，何有近憂(yōu)?
其三，中國(guó)與意大利陶瓷強(qiáng)國(guó)的確存在較大的技術(shù)與設(shè)備差異。
其四，中國(guó)企業(yè)與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新材料的專(zhuān)注度和信賴(lài)度與發(fā)達(dá)國(guó)家也存在本質(zhì)差別。
盡管如此，社會(huì)、國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者一定是隨著歷史進(jìn)步的車(chē)輪滾滾向前的!
如今，國(guó)家對(duì)環(huán)境、資源、能源、生態(tài)和環(huán)保的呼聲日益高漲;政策性淘汰過(guò)剩和落后產(chǎn)能并鼓勵(lì)節(jié)約型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品已本文來(lái)自于華夏陶瓷網(wǎng)到了嚴(yán)重過(guò)剩和不符時(shí)勢(shì);行業(yè)協(xié)會(huì)已從漠視轉(zhuǎn)而積極主動(dòng)去引導(dǎo)和推進(jìn)(去年佛山鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的陶瓷薄板標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)疑事件，我認(rèn)為反映了進(jìn)步的一面);很多陶企已紛紛開(kāi)始創(chuàng)造條件進(jìn)軍薄板……
大環(huán)境有了，大方向明了，大趨勢(shì)也就成了!
接下來(lái)，中國(guó)薄板企業(yè)需要解決的就只剩生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的壁壘了。
站在消費(fèi)者的角度，我個(gè)人認(rèn)為會(huì)有以下幾大顧慮：
首先，抗折、抗壓、耐磨度有沒(méi)有瓷磚強(qiáng)，好不好鋪貼，質(zhì)量有無(wú)保證?
其次，價(jià)格會(huì)不會(huì)很貴呀?
最后，裝飾效果會(huì)不會(huì)比瓷磚好?
我從非內(nèi)行人的角度進(jìn)行了一些學(xué)習(xí)和分析，上述顧客的三大顧慮完全不是薄板行業(yè)的客觀問(wèn)題，只存在于目前中國(guó)企業(yè)的個(gè)別難題。而且，薄板給消費(fèi)者和社會(huì)帶來(lái)的好處已遠(yuǎn)勝于此且顯而易見(jiàn)。
故薄板時(shí)代悄然而至已是不爭(zhēng)的事實(shí)!
誠(chéng)然，中國(guó)陶瓷薄板的營(yíng)銷(xiāo)將面臨全新的考驗(yàn)，必須摒棄傳統(tǒng)瓷磚的營(yíng)銷(xiāo)模式且不被其陰影籠罩。我們要將陶瓷薄板看成全新的裝飾板材而不是瓷磚，它的空間和前景將更加巨大!至于擺在眼前的消費(fèi)者習(xí)慣行為的制約難題，除了行業(yè)與市場(chǎng)培育、企業(yè)的執(zhí)著與堅(jiān)持、積極與針對(duì)的品牌宣傳外，前期我們只要牢牢把住先賣(mài)給誰(shuí)、用在哪里，找準(zhǔn)特定通路和模式也能開(kāi)辟出一片廣闊的天地。
這就是大中國(guó)給陶瓷薄板時(shí)代賦予的潛在商機(jī)!
