一套衣柜售價30萬、一個雙人大床要賣十幾萬……在過去，來自歐美的進(jìn)口“洋家具”一直以高價著稱，因而能夠消費(fèi)得起的人群也是非富即貴，普通消費(fèi)者往往可望而不可即。不過，這種情況或許即將被改變——最近一段時間，高高在上的進(jìn)口家具也開始降價促銷，放下身段力求爭奪年輕消費(fèi)者。
近期，有多位國際品牌家具的代理商在接受采訪時均表示，價格下調(diào)成為了明年的首要任務(wù)。“部分意大利家具品牌，明年的價格至少會下調(diào)30%左右。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)口家具價格下調(diào)的主要原因不是因為原材料、制作工藝和美觀程度的變化，而是代理商“以量換價”的結(jié)果。“30%的降價和多于以往1倍以上的訂貨量，這筆賬其實很劃算。”
在進(jìn)入中國多年以后，進(jìn)口家具在人們眼中的神秘感開始逐漸淡去消失，而去年發(fā)生的“達(dá)芬奇事件”更是讓進(jìn)口家具在消費(fèi)者心目中的形象遭受重創(chuàng)。如何讓更多有潛力的新興消費(fèi)群體認(rèn)識并接受進(jìn)口家具？下調(diào)價格，打破進(jìn)口家具與高價畫等號的傳統(tǒng)觀念，顯然是吸引經(jīng)濟(jì)能力相對較弱的年輕消費(fèi)者的最快捷徑。
除了降價之外，不少進(jìn)口家具品牌也在設(shè)計、售后服務(wù)上推陳出新，更加貼近年輕人群的消費(fèi)特點。
