在過去四十年中，東鵬從行業(yè)知名品牌成功邁向了大眾化品牌，以“百年企業(yè)，百億東鵬” 為企業(yè)愿景，在科技化、品牌化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，東鵬再次勾勒了飽滿的企業(yè)發(fā)展藍圖，將品牌發(fā)展與品牌建設(shè)提升至全新高度，進一步深化國際化戰(zhàn)略，從大眾化品牌向融貫中西的國際化大眾品牌邁步。2012年，收獲盛譽的東鵬品牌站在轉(zhuǎn)承啟合的全新起點上，力邀意大利設(shè)計師協(xié)會前會長卡羅•貝利作為全新形象代言 人，進一步詮釋東鵬瓷磚在新時期的品牌內(nèi)涵。
2010年，東鵬VI將由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚”，廣告語由“締造靈性 空間”更換為“世界之美”，并簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，這對冰壇伉儷不僅成為中國的體育明星，更收獲了國際冰迷的追捧。申雪、趙宏博身上的藝術(shù)家氣質(zhì)、個人成就以及國際知名度，恰恰契合了東鵬企業(yè)的品牌形象和國際化發(fā)展戰(zhàn)略。短短2年時間內(nèi)，東鵬針對品牌進行了立體式傳播，在全國各地乃至海外詮釋東鵬瓷磚的世界之美，廣受行業(yè)內(nèi)外的好評，贏得消費者的青睞。
與時俱進的東鵬時刻不忘深挖消費者的需求，2012年，東鵬公司高層商議決定，將東鵬品牌形象代言人的接力棒交給意大利知名設(shè)計師卡羅貝利，從更多角度演繹世界之美。
卡羅•貝利被譽為生態(tài)設(shè)計領(lǐng)域的“達芬奇”，是意大利室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會前主席，也是一位有著30余年室內(nèi)設(shè)計和建筑行業(yè)經(jīng)驗的資深設(shè)計師。其時尚、低碳、追求可持續(xù)性的設(shè)計風(fēng)格在設(shè)計界獨樹一幟，其融匯中西的設(shè)計理念與東鵬“世界之美”的美學(xué)訴求如出一轍。從這種角度來看，東鵬形象代言人的變化，不能不說是 東鵬戰(zhàn)略升級的標(biāo)志，釋放了東鵬追求建筑領(lǐng)域、世界設(shè)計領(lǐng)域“世界之美”的訴求。
世界之美的內(nèi)涵深化
從“申趙版”到“卡羅版”的東鵬傳播形象可以窺見，世界之美的品牌內(nèi)涵在延伸與發(fā)展，在傳承與平衡中得到深化。東鵬形象代言人也實現(xiàn)了從體育界明星到設(shè)計界大腕的跨越。從申趙冰上翩翩起舞的美學(xué)感官享受，到卡羅設(shè)計獨特的專業(yè)審美情趣；從體育明星的藝術(shù)氣質(zhì)，到設(shè)計名師的美學(xué)品味;從優(yōu)雅從容的世界形態(tài)之美，到含蓄大氣的世界設(shè)計之美，東鵬的品牌內(nèi)涵隨之深化。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬之所以選擇和設(shè)計師進行合作，與東鵬以振興民族產(chǎn)業(yè)為己任，致力于推動中國建陶產(chǎn)業(yè)升級的品牌屬性息息相關(guān)。“以此為生，精于此道” 是東鵬董事長何新明先生的人生信條。在今年8月28日舉行的東鵬品牌四十周年答謝宴上，何新明董事長指出，打造民族品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報國，是東鵬的夢想；走向世界，讓中國陶瓷受世界尊重，是東鵬的夢想。圍繞東鵬“百年企業(yè)，百億東鵬”的宏偉目標(biāo)，東鵬將對建筑陶瓷對產(chǎn)業(yè)鏈進行縱深發(fā)展，對品牌內(nèi)涵的理解也不斷深化。
以美學(xué)價值為主導(dǎo)的戰(zhàn)略升級
從另一個角度來看，此次形象代言人的變化，也表明東鵬對設(shè)計領(lǐng)域的重視，對“美”的內(nèi)涵的理解越加深刻。在生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展、產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的當(dāng)今社會，商業(yè)設(shè)計和空間設(shè)計的價值尤為突出，品牌的競爭也從單純的產(chǎn)品競爭躍升至品牌、設(shè)計、空間、文化的綜合競爭。東鵬以消費者對家居產(chǎn)品的需求入手，深挖 “美”的潛在需求，通過產(chǎn)品品質(zhì)、文化元素、空間藝術(shù)、美學(xué)價值，體現(xiàn)獨特的品牌個性，獨樹一幟的新東方主義設(shè)計風(fēng)格，引領(lǐng)民族陶瓷品牌的發(fā)展。
東鵬負(fù)責(zé)人表示，選擇卡羅作為形象代言人，并不是要冒充“洋品牌”，反而進一步強化東鵬民族品牌邁向國際化的精準(zhǔn)定位。海納百川，有容乃大，開放性的品牌更應(yīng)與國際時尚趨勢同步。通過與卡羅的合作，進一步加強中西文化交流、設(shè)計交流、藝術(shù)交流，集天下之大成，不斷提升與完善。
逆勢發(fā)展，品牌戰(zhàn)略步伐鏗鏘
2012年，世界建陶行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，意大利、西班牙陶企業(yè)績下滑;在經(jīng)濟增速放緩的國內(nèi)市場，房地產(chǎn)行業(yè)仍處于萎靡狀態(tài)，但建陶領(lǐng)軍品牌 東鵬瓷磚卻保持了高調(diào)的姿態(tài)，以雄厚的科研技術(shù)水平、強大的市場駕馭能力、駕輕就熟的品牌傳播能力，在企業(yè)發(fā)展四十周年的時刻逆勢上揚，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展后勁。通過四十年東鵬人對品牌的深耕細(xì)作，東鵬品牌知名度、品牌美譽度、社會影響力迅猛提升，科技創(chuàng)新碩果累累，品牌口碑深入人心，品牌價值也實現(xiàn)了的提升，在2012年頻頻獲獎，“2012中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”、““中國十大陶瓷品牌”等多項榮譽，并連續(xù)四屆蟬聯(lián)“中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”。卡羅的代言是東鵬戰(zhàn)略升級的一個晴雨表，表明東鵬瓷磚世界之美的內(nèi)涵在深化。從美學(xué)感官到藝術(shù)設(shè)計品位的內(nèi)在驅(qū)動，從產(chǎn)品為主導(dǎo)到設(shè)計為導(dǎo)向，東鵬的創(chuàng)新并未 止步。中國之東鵬，正在中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的晨光中振翅高飛；而世界之東鵬，也在全體東鵬人孜孜不倦的追求中翱翔。
