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歐盟正式出新規(guī) 家具業(yè)內(nèi)多家企業(yè)回國搶市場

/ by 中國經(jīng)營報 瀏覽次數(shù):

  近日,歐盟正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”,以進一步提高中國木制品出口到歐洲的門檻。這一新規(guī)將于5個多月后強制執(zhí)行,國內(nèi)木家具、木制品歐盟出口企業(yè)在2013年將面臨嚴苛考驗。業(yè)內(nèi)人士認為,歐盟進口木家具大部分“Made in China”,這一新法規(guī)除了將導致中國生產(chǎn)的木材和木制品難以進入歐盟市場外,還將直接引發(fā)木家具、木制品企業(yè)原材料成本的上漲,大幅提高企業(yè)的管理成本。對于國內(nèi)從事木家具企業(yè)來說,如何應對?本報記者采訪了業(yè)內(nèi)多家企業(yè)。

  自從2007年國際金融危機以來,中國家具的出口態(tài)勢就開始一路下滑。不僅由于海外需求量的減少而導致訂單大幅下滑,同時受國外對華反傾銷政策、人民幣升值等因素的影響,近兩年內(nèi),許多從事出口業(yè)務的家具企業(yè)都在不同程度的感受著出口業(yè)務的艱辛。

  而今,歐盟正式通過的“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”,將進一步提高中國木制品出口到歐洲的門檻。業(yè)內(nèi)人士指出,這一新規(guī)無疑將繼續(xù)對國內(nèi)家具出口市場造成重創(chuàng)。一些原本還在歐美等發(fā)達國家堅持銷售的較大型的家具企業(yè)開始打起了退堂鼓。一位常年從事家具出口企業(yè)的業(yè)內(nèi)人士坦言:“這一次歐盟的新規(guī)也讓我們不再猶豫了,今后就下定決心放棄歐美市場。”

  歐盟新規(guī)令出口企業(yè)雪上加霜

  一直以來,美國和歐盟各國都是我國家具的主要出口國。

  據(jù)了解,此次“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”是對2010年10月20日歐洲議會和歐盟理事會正式通過的《歐盟木材與木制品法規(guī)》的深化和細化,計劃于2013年3月3日開始強制實施。

  根據(jù)這項指令的要求:今后出口歐盟的木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商,都必須獲得FSC的(森林認證)身份證,即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。

  一直以來,美國和歐盟各國都是我國家具的主要出口國。數(shù)據(jù)顯示,2010年我國對美國、歐盟的家具出口值占我國家具出口總值的53.9%。從歐盟此次發(fā)布的官方解釋來看,這項指令的初衷是希望進一步改善林業(yè)經(jīng)營和采伐活動,阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。

  然而,中國木材與木制品流通協(xié)會秘書長陶以明表示:“雖說從長遠發(fā)展看,提高標準是有利于中國企業(yè)提升實力、增強國際競爭力的,但如果按照歐盟的標準,所有的木材都必須提交相應的合法資料證明,這實施起來的難度就太大了。比如一個木質(zhì)桌子是合成的,其中有些木材來自非洲、有些木材來自英國、還有些木材是來自國內(nèi)二手市場的,因此如果這個桌子面的木材符合歐盟標準而桌子腿不符合,那么這整張桌子到底符不符合標準就很難界定了。”

  陶以明還認為,證明這些木材是否合法的最終鑒定權(quán)在歐盟,這也就是說,中國本國的鑒定歐盟是不認可的,那么企業(yè)為了出具讓歐盟認可的所有的證明就要花費一大筆準備費用、鑒定費用等等,這就使企業(yè)的成本一下大幅上漲。特別是很多中小企業(yè),由于本身出口到歐洲國家的產(chǎn)品量就不大,利潤就不多,如果再攤上這些多出來的成本,那么企業(yè)的出口根本就沒什么利潤可言了。

  事實上,在全球范圍內(nèi)作為原料的木材能夠保證100%達到合法性或者拿到FSC的認證本身都是比較有難度的。目前,全世界獲得認證的木材大約只有10%,而中國市場上能夠獲得認證的木材還不到1%。因此受到歐盟國家對木材認證日益嚴格的影響,今年的國內(nèi)家具企業(yè)出口市場一片慘淡。

  調(diào)查顯示,今年國內(nèi)家具出口的第一鎮(zhèn)廣州大嶺山鎮(zhèn),其三成以上的家具企業(yè)都處于虧損狀態(tài),而業(yè)內(nèi)人士預測這一數(shù)字還會不斷增加。據(jù)湖北一家家具出口企業(yè)的負責人陳先生表示:“自從歐盟出臺木材新環(huán)保標準以來,今年公司過去常聯(lián)系的一些歐洲客戶基本沒下單,公司訂單比去年縮減了一半還多。”而在國內(nèi)家具出口大省的福建省內(nèi),已經(jīng)有25家企業(yè)都收到了其歐盟客戶要求公司提供FSC認證的通知。

  轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場

  針對國內(nèi)家具市場的低迷狀況,國內(nèi)的一些家具生產(chǎn)企業(yè)也開始將眼光瞄準了受調(diào)控政策影響不太大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

  除了歐美國家環(huán)保標準日益提高外,目前國內(nèi)原材料、人工成本不斷上升,人民幣升值以及越南等地出口產(chǎn)品更有競爭力的價格沖擊等其他因素,也都直接導致了國內(nèi)企業(yè)的出口利潤空間進一步縮小。為此,國內(nèi)許多出口型家具企業(yè)已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場和東南亞、非洲等一些環(huán)保要求沒有那么高的國家,逐漸放棄了對歐美市場的出口。

  廣州藝董木材家具進出口企業(yè)公司經(jīng)理傅子言表示:“現(xiàn)在在歐美市場,企業(yè)基本上已經(jīng)沒什么利潤了,反而是國內(nèi)的利潤空間更高,所以在歐洲市場賣3件還不如在國內(nèi)市場賣1件,企業(yè)都是把追求利潤放在首位的,因此沒有利潤的市場自然也就不會再進入了。”

  寧波富邦格林家具有限公司品牌推廣部經(jīng)理陳先生也向記者表示:“我們以前有很大一部分業(yè)務都是出口到美國等發(fā)達國家市場的,但隨著這些國家環(huán)保標準的不斷提高,出口生意越來越難做,利潤也越來越少,遠沒有國內(nèi)的利潤高,因此未來我們就會把精力重點放在國內(nèi)。在目前這樣艱難的出口環(huán)境下,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷確實是一條比較好的出路,但這也并不一定就代表家具企業(yè)在國內(nèi)市場就一定能夠盈利。首先這些家具企業(yè)由于以前的主要市場在海外,因此在國內(nèi)的品牌知名度和影響力并不強,所以轉(zhuǎn)做內(nèi)銷的企業(yè)首先需要開拓市場、打開知名度,也就是先進入市場培育期。而在這段時期內(nèi),企業(yè)仍然要以先投入為主,所以在短期內(nèi)還是難以迅速盈利。

  陶以明也表示:“出口型企業(yè)將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場的選擇是不錯的。但要值得注意的是,目前國內(nèi)樓市低迷,波及到了家具行業(yè),因此,事實上國內(nèi)家具市場的需求量也在逐漸縮小,因此這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)僅僅有了這個戰(zhàn)略意識還是不夠的,對于國內(nèi)市場,其還要有一套更全面、更詳實的戰(zhàn)略部署。”

  針對國內(nèi)家具市場的低迷狀況,國內(nèi)的一些家具生產(chǎn)企業(yè)也開始將眼光瞄準了受調(diào)控政策影響不太大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。誠信集團董事長鄭子昌表示,在樓市陷入寒冬后,其公司及時調(diào)整了戰(zhàn)略,加大了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的支持。

  事實上,對于那些常年從事出口業(yè)務的家具企業(yè),其主要根據(jù)地和關(guān)系都盤踞在海外,因此其在國內(nèi)市場的品牌知名度和影響力肯定不如那些一直就偏重國內(nèi)市場的企業(yè),所以如果其想重新開拓國內(nèi)市場,那么在一些城市的拓展就會很有難度,而如果能夠另辟蹊徑,滲入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三四線、五六線城市,那么這些地區(qū)既受宏觀政策影響小,對品牌的影響力的感知又不如一線城市那樣敏感,這對于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)而言,是一個占領(lǐng)這部分市場的好機會。

  但是,目前國內(nèi)的家具生產(chǎn)企業(yè)大多為勞動密集型企業(yè),產(chǎn)業(yè)聚集程度低,缺乏長遠發(fā)展規(guī)劃,在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制等方面的管理能力不夠。而隨著未來更多的家具企業(yè)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,國內(nèi)的家具市場競爭也會更加激烈,甚至出現(xiàn)市場供大于求的現(xiàn)象。對此,陶以明建議:出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)若想真正站穩(wěn)國內(nèi)市場,必須得苦練內(nèi)功,以質(zhì)量為基礎(chǔ),發(fā)展品牌,同時在內(nèi)部管理上下工夫,引入精細化管理方式、提升管理效率、降低成本開支等等,才能真正提高在國內(nèi)市場的綜合競爭力。

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