2月6日至10日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在中南海主持召開五次座談會(huì)，聽(tīng)取社會(huì)各界人士對(duì)《政府工作報(bào)告(征求意見(jiàn)稿)》的意見(jiàn)和建議。溫家寶說(shuō)，今年1月份和一季度的經(jīng)濟(jì)狀況值得關(guān)注。2012年對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，在這關(guān)鍵一年中，作為經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”之一的進(jìn)出口開局不利，出現(xiàn)雙雙下降的情況。
出口下降給各行各業(yè)帶來(lái)的打擊都不算小，在衛(wèi)浴領(lǐng)域同樣也深受其害。出口的下降除了造成一部分以出口為導(dǎo)向的衛(wèi)浴貼牌企業(yè)倒閉破產(chǎn)外，也迫使大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)貼”。然而，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴貼牌企業(yè)已經(jīng)“倉(cāng)滿為患”，產(chǎn)能本已極具過(guò)剩，這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)貼的衛(wèi)浴企業(yè)加入，更使本已混亂不堪的衛(wèi)浴貼牌市場(chǎng)更加魚龍混雜，并可能導(dǎo)致未來(lái)數(shù)年內(nèi)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品質(zhì)的集體下滑。而目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)盲目追求產(chǎn)品多元化的趨勢(shì)，配套貼牌在所難免，其結(jié)果必將使得衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)紅燈亮起。行業(yè)逐漸進(jìn)入不可避免的“病態(tài)”，其原有如何，結(jié)果又如何?筆者近期走訪了國(guó)內(nèi)的幾個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，試圖窺探其中端倪。
陶瓷貼牌外銷遭受重挫轉(zhuǎn)內(nèi)銷
在衛(wèi)浴領(lǐng)域，衛(wèi)生陶瓷屬于大類，源源不斷的反傾銷使得本已價(jià)值并不高的陶瓷出口雪上加霜。歐盟委員會(huì)近日公布對(duì)中國(guó)陶瓷廚餐具進(jìn)行反傾銷調(diào)查。廣東潮州市負(fù)責(zé)外貿(mào)的官員25日表示，歐盟此舉對(duì)日用陶瓷出口量占全國(guó)三分之一的潮州造成很大影響，將殃及當(dāng)?shù)?04家企業(yè)，這些企業(yè)正通過(guò)企業(yè)反傾銷聯(lián)盟“抱團(tuán)”應(yīng)對(duì)。歐盟對(duì)中國(guó)內(nèi)地陶瓷出口的各種貿(mào)易壁壘頻頻出臺(tái)，繼去年歐盟對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的建材陶瓷征收高達(dá)73%的懲罰性稅率之后，近日又宣布對(duì)中國(guó)陶瓷廚餐具進(jìn)行反傾銷調(diào)查。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，系列貿(mào)易壁壘將會(huì)令中國(guó)內(nèi)地陶瓷出口受到重挫。
此外，全球經(jīng)濟(jì)的低迷，歐債危機(jī)長(zhǎng)期得不到解決，使得國(guó)際市場(chǎng)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴的需求進(jìn)一步萎縮，這也是導(dǎo)致陶瓷出口難的一大病因。我們從去年各類建材衛(wèi)浴展會(huì)上就可看出端倪，筆者去年連續(xù)走訪了上海五金展、廣州廚衛(wèi)展、佛山陶博會(huì)和香港建筑裝飾五金展上的眾多參展商、經(jīng)銷商和主辦方，不管是內(nèi)銷還是出口，都能從展會(huì)中體會(huì)到絲絲寒意。許多以外貿(mào)出口為主打業(yè)務(wù)的品牌，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜性，不穩(wěn)定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口壁壘、反傾銷襲擾的無(wú)奈，紛紛把目光投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化激烈
隨著地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)需求的不斷增加，給衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)了不小的利潤(rùn)，在市場(chǎng)需求的刺激下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象非常嚴(yán)重。最近，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：衛(wèi)浴業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩量或達(dá)6000萬(wàn)只。
有媒體粗略給衛(wèi)浴行業(yè)的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國(guó)總共新建城市住房近7000萬(wàn)套，農(nóng)民每年新建住房約9000多萬(wàn)戶。由此推算，中國(guó)每年新建城 市住房約700萬(wàn)套，農(nóng)民每年建房約900萬(wàn)戶。如果城市住房按每套2個(gè)馬桶，農(nóng)民建房按每戶2個(gè)馬桶計(jì)算(其實(shí)不到50%使用了沖水陶瓷馬桶)，中國(guó)每年馬桶的市場(chǎng)需求量應(yīng)為3200萬(wàn)只。從各產(chǎn)業(yè)基地調(diào)查的情況看，中國(guó)陶瓷沖水馬桶的產(chǎn)能每年已超過(guò)了1.2億只，實(shí)際產(chǎn)量在6500萬(wàn)只以上，外銷約3000萬(wàn)只，如果內(nèi)銷按3200萬(wàn)只計(jì)算的話，中國(guó)廠商每年的庫(kù)存量300萬(wàn)只，行業(yè)產(chǎn)能的過(guò)剩量將達(dá)6000萬(wàn)只，這也是衛(wèi)浴行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄的根本原因所在。而以五金龍頭花灑及掛件為主的外銷衛(wèi)浴產(chǎn)品中，五金衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩也同樣驚人。這么大的產(chǎn)能在原先的外銷中消化了很大一部分，如果外銷企業(yè)在把外銷的這部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，那內(nèi)銷市場(chǎng)的飽和度將不斷膨脹，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然加劇。
企業(yè)盲目擴(kuò)張追求產(chǎn)品多元化 貼牌品質(zhì)無(wú)保障
“如果說(shuō)去年衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化布局是大企業(yè)大品牌謀求發(fā)展的規(guī)劃，那么今年的形勢(shì)便是眾多大中小品牌一齊邁向產(chǎn)品多元化、綜合化”，某知名行業(yè)媒體人如是說(shuō)。然而，大小品牌都要走向全系列的產(chǎn)品配套，這是違背市場(chǎng)規(guī)律的。筆者在各個(gè)產(chǎn)區(qū)的走訪中發(fā)現(xiàn)，眾多實(shí)力較強(qiáng)的，以五金為代表的大中衛(wèi)浴企業(yè)開始上浴室柜、淋浴房、陶瓷生產(chǎn)線，而以陶瓷為代表的企業(yè)同樣開始上浴室柜、淋浴房、五金生產(chǎn)線。而更多的中小衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求產(chǎn)品綜合化，不斷尋找不同系列產(chǎn)品的貼牌廠家。不管是大型衛(wèi)浴企業(yè)還是中小型衛(wèi)浴企業(yè)一齊走向整體衛(wèi)浴的步伐，一時(shí)間，衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)聲鶴唳草木皆兵。
然而，這并不是意味著衛(wèi)浴行業(yè)新時(shí)代的到來(lái)。據(jù)業(yè)內(nèi)知名人士分析，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)在接下去的幾年里將面臨更大的挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也將越來(lái)越少，民族品牌也將會(huì)越來(lái)越弱化，更談不上崛起。
原因?yàn)楹?一是近年來(lái)高速發(fā)展的衛(wèi)浴行業(yè)催生了大量的貼牌企業(yè);其次是面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的生存環(huán)境，眾多企業(yè)認(rèn)為一定要走多元化產(chǎn)品道路才能做大做強(qiáng)品牌。因此，“全民貼牌”的現(xiàn)象便油然而生。
何為貼牌(所謂的代工，OEM)?百度百科上的解釋為，貼牌是指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。通俗一點(diǎn)解釋就是我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。
真正意義上的貼牌加工即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，而品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開發(fā)以及產(chǎn)品的管控監(jiān)督和驗(yàn)收。
而目前國(guó)內(nèi)的大部分企業(yè)委托貼牌則是把研發(fā)和設(shè)計(jì)全權(quán)交給貼牌企業(yè)，產(chǎn)品管控和監(jiān)督更是無(wú)從談起，這勢(shì)必造成產(chǎn)品存在這樣那樣的質(zhì)量缺陷。這對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)危害不夠大，然而對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量的管控不到位，往往會(huì)給品牌造成致命性的打擊。質(zhì)量無(wú)法管控，中小品牌做大便無(wú)從談起，而對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，品牌最終也將毀于一旦。
轉(zhuǎn)變與未來(lái)：陣痛無(wú)可避免 留下的只能是精華
很多人都喜歡拿衛(wèi)浴行業(yè)與幾年前的家電行業(yè)做對(duì)比，仿佛今天衛(wèi)浴行業(yè)所面臨的困境也是數(shù)年前家電行業(yè)所面臨的困境一樣。但無(wú)論對(duì)比的結(jié)果如何，衛(wèi)浴行業(yè)勢(shì)必也將步入早期家電行業(yè)雜亂無(wú)章的困境，但最終衛(wèi)浴行業(yè)也將如家電行業(yè)一般最終走出困境，形成“一超多強(qiáng)”或者“強(qiáng)強(qiáng)并立”的趨勢(shì)。而千軍萬(wàn)馬的貼牌企業(yè)，要么消失，要么被兼并，最終形成在各個(gè)單項(xiàng)品類中突出的幾家，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然。
筆者為何會(huì)下這樣的定論?就如像現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家電行業(yè)的態(tài)度一樣，選擇的品牌永遠(yuǎn)就是那么幾家。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)以及品牌認(rèn)識(shí)的不斷提升，廠家也必須根據(jù)市場(chǎng)做出調(diào)整，到那時(shí)，貼牌企業(yè)還是要靠品質(zhì)說(shuō)話，靠品牌打造出來(lái)的品牌說(shuō)話。
“全民貼牌至少還需要三到五年的時(shí)間才能破除，好品牌和差品牌的界限才會(huì)逐漸明晰”，正如知名衛(wèi)浴行業(yè)媒體人劉偉藝先生分析的那樣，貼牌企業(yè)如何生存，最終還需要走向產(chǎn)品質(zhì)量的正軌。
