世界末日并沒有到來，然而紅木家具“高身價(jià)”的前景卻難以預(yù)料。拍賣場(chǎng)上，落槌聲的稀疏導(dǎo)致讓人驚嘆連連的天價(jià)漸行漸遠(yuǎn)；冷清的賣場(chǎng)，只留下企業(yè)獨(dú)舞的孤影；即便是品牌形象店，盡管標(biāo)價(jià)不菲，議價(jià)空間放大也成為市場(chǎng)常態(tài)……受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，2012年以來上海紅木家具市場(chǎng)繼續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，沒有了身價(jià)暴漲的神話，沒有了過山車式的刺激。可以說，2012年的紅木界少了往年的熱鬧紛雜，多了幾分冷清與無奈。
紅木家具“高身價(jià)”原因多
盡管紅木家具在滬上“身價(jià)”頗高，卻依然深受本地居民追捧，皆因“紅木情結(jié)”深深地種在這片土壤之上。更何況，木材資源緊缺、人工成本飆升、渠道成本上升、工藝獨(dú)到且產(chǎn)品富有文化韻味，這些都是紅木家具價(jià)高“不愁賣”的原因。在國(guó)人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)便成為一些“知名品牌”屢試不爽的營(yíng)銷手段，并以此成就“高端”的品牌形象。
在不少人看來，購(gòu)買紅木家具品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，但能夠坐擁一二非常難得。更何況，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)都是“跟漲不跟跌”，每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷，紅木家具為何不能將這一經(jīng)驗(yàn)“成功復(fù)制”？
面對(duì)高價(jià)，市場(chǎng)選擇“等待”
一套交趾黃檀臥房五件套家具標(biāo)價(jià)動(dòng)輒近百萬，即使打折下來也需要40萬元以上，目前紅木家具市場(chǎng)的售價(jià)的確高得離譜。“高身價(jià)”的紅木家具并不限于臥房領(lǐng)域，一個(gè)拼補(bǔ)過的黃花梨圓角柜標(biāo)價(jià)858萬元，一套小葉紫檀書房（書房裝修效果圖）家具標(biāo)價(jià)6000萬元……如此天價(jià)家具市場(chǎng)上并非罕見。
事實(shí)上，當(dāng)前的紅木家具并不能等同于奢侈品。除了“高身價(jià)”實(shí)現(xiàn)了無縫拼接，產(chǎn)品底蘊(yùn)、獨(dú)到設(shè)計(jì)、精湛工藝、工匠精神等奢侈品不可或缺的因素難以體現(xiàn)。因此，消費(fèi)者并未視其為奢侈品，價(jià)格始終是選擇家具不可忽視的決定性因素。先富裕起來的人們，他們?cè)谫?gòu)買家具時(shí)往往會(huì)貨比三家，特別是在市場(chǎng)趨冷之際，不到心理價(jià)位絕不會(huì)輕易出手。
面對(duì)令人乍舌的高價(jià)，市場(chǎng)與消費(fèi)者選擇等待也在情理之中。更惹人惱的是，某些知名品牌在賣天價(jià)家具的同時(shí)，居然會(huì)在制作過程中偷工減料，讓紅木家具的形象大打折扣。還有相當(dāng)部分企業(yè)認(rèn)為，奢侈家具就應(yīng)該是滿地雕刻、繁縟不堪，這與傳統(tǒng)東方美學(xué)與時(shí)代審美潮流背道而馳。
明明不是奢侈品，卻要強(qiáng)求奢侈品的身價(jià)，只能得逞一時(shí)。恰似鏡中花水中月，紅木家具的“奢侈夢(mèng)”該到夢(mèng)醒時(shí)分了。
價(jià)格回歸合理勢(shì)在必行
對(duì)于消費(fèi)者而言，目前最關(guān)心的是紅木家具的“高身價(jià)”還會(huì)持續(xù)多久？隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的升級(jí)，紅木家具走向千家萬戶也只是一個(gè)時(shí)間問題，價(jià)格亦成為“普及化”的一道瓶頸。
火爆的局面讓人激情澎湃，但容易走火入魔；冷清的狀態(tài)使人心灰意懶，但也是反思的良機(jī)。2012年的紅木家具市場(chǎng)，正是經(jīng)歷后火爆行情后，進(jìn)入冷清狀態(tài)的一年。市場(chǎng)呼喚理性的回歸，而更多異地品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)更促進(jìn)這一理性化進(jìn)程，紅木家具生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
主動(dòng)放下身段，僅賺取合理的利潤(rùn)，拉近與消費(fèi)者的距離，也將成為主流品牌爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額的主要手段。2012年，行業(yè)不再像2011年那樣神采飛揚(yáng)，但至少不會(huì)心存絕望。調(diào)整之后必然是轉(zhuǎn)機(jī)，筆者希望等一切好起來后，紅木家具依舊可以激情燃燒，但曾經(jīng)的瘋狂能不再重演。
