家居行業(yè)如今“寒意”正濃,唯有差異化經(jīng)營(yíng),方能在過(guò)飽和的市場(chǎng)中“過(guò)冬”。
由于這兩年來(lái)房地產(chǎn)執(zhí)行了嚴(yán)格的調(diào)控政策,作為其下游行業(yè),家居建材行業(yè)的日子也自然不好過(guò)。由商務(wù)部流通司、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示,2012年11月的數(shù)據(jù)環(huán)比下降15.47%,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2012年1月至11月累計(jì)銷售額為11461億元,同比下降4.46%。
除了東方家園,記者還在北京分別走訪了居然之家、紅星美凱龍(微博)、集美家具城、藍(lán)景麗家等大型家居賣場(chǎng)。一些消費(fèi)者反映,從人氣上看這些賣場(chǎng)普遍不如前兩年火爆。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩帶來(lái)的需求降低,另一方面針對(duì)樓市的持續(xù)調(diào)控也帶來(lái)消費(fèi)需求的減少。不過(guò),房地產(chǎn)調(diào)控雖是外因,但國(guó)內(nèi)建材家居賣場(chǎng)近年來(lái)的盲目擴(kuò)張,行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇才是主要原因。
專家指出,賣場(chǎng)應(yīng)聚焦細(xì)分消費(fèi)群,協(xié)調(diào)上游資源,對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和升級(jí),以專供型、款產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并以此提高生存能力及放大中心市場(chǎng)的標(biāo)桿效應(yīng),力爭(zhēng)度過(guò)“寒冬”。
