商標(biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，最大的一個(gè)特點(diǎn)在于它是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)。作為無形財(cái)產(chǎn)，權(quán)利被侵害了，不易被發(fā)現(xiàn)。又因?yàn)槠放菩?yīng)能帶來可觀的收入，因此很多人在利益的趨勢下侵犯他人商標(biāo)權(quán)。
近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業(yè)因侵權(quán)成被告，被法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬元�？ǖ貋�“Cartier”是世界頂級(jí)珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經(jīng)營中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷售的陶瓷類商品標(biāo)識(shí)使用，卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭，要求停止侵權(quán)并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。http://www.regtm.com/商標(biāo)注冊在線希望能為我國企業(yè)品牌之路盡一份力量。
上述例子中，其實(shí)所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度，進(jìn)行自我炒作和宣傳。
縱觀陶瓷行業(yè)這種搭順風(fēng)車的時(shí)間已經(jīng)屢見不鮮，借著知名品牌的“名氣”達(dá)到快速占有市場份額的目的。
這種現(xiàn)象在衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)的尤其突出，由于近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)繁榮昌盛，以致衛(wèi)浴行業(yè)品牌名氣大升，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被大眾所熟知。于是，便有大大小小、省內(nèi)省外、各行各業(yè)的企業(yè)紛紛在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。
消費(fèi)者不慎就會(huì)買到這些產(chǎn)品，質(zhì)量沒保證，不知情的消費(fèi)者還會(huì)以為是品牌質(zhì)量不好，對(duì)品牌的口碑和形象會(huì)造成一定的傷害。由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊商標(biāo)，開始瓜分其市場份額時(shí)，才開始訴訟、打官司，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。不少侵權(quán)商販的產(chǎn)品為“山寨精品”，什么都學(xué)得像，包括LOGO、網(wǎng)站都學(xué)得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費(fèi)者解釋，表示非常無奈。
現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)缺乏。中國沒有世界500強(qiáng)級(jí)的企業(yè)品牌，可以說對(duì)商標(biāo)的保護(hù)各個(gè)行業(yè)做得都不足。而不僅僅是陶瓷行業(yè)。
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)具體該怎么保護(hù)商標(biāo)呢，企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)別人侵犯了自身的商標(biāo)專用權(quán)，要及時(shí)通過法律手段來解決問題挽回?fù)p失。如果這種侵權(quán)的情況不及時(shí)控制，對(duì)企業(yè)的影響會(huì)越來越大，最后可能會(huì)對(duì)權(quán)利人苦心經(jīng)營的市場產(chǎn)生巨大的沖擊。一旦商標(biāo)權(quán)被侵犯，對(duì)品牌的不利影響已經(jīng)產(chǎn)生了，侵害已經(jīng)造成了，對(duì)于企業(yè)本身的商譽(yù)造成影響難以彌補(bǔ)的。
從自身的角度來講，首先要加強(qiáng)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)，一定要做好商標(biāo)注冊的工作。如果想推出一個(gè)品牌，要提早去注冊申請(qǐng)商標(biāo)，拿到商標(biāo)證以后再大力地宣傳推廣，取得商標(biāo)注冊前不要投入很大的財(cái)力物力進(jìn)行宣傳。在注冊商標(biāo)之時(shí)，要覆蓋產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)等，而且要注冊相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)。對(duì)于現(xiàn)行一些已經(jīng)異地成功打了“擦邊球”，注冊商標(biāo)的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者有清晰的認(rèn)識(shí)、區(qū)分不同商標(biāo)的產(chǎn)品，避免被誤導(dǎo)。
