隨著3月份的來臨，春季裝修旺季也即將開始，三八婦女節(jié)、“3·15”等各種節(jié)日的輪流到來，讓各大賣場(chǎng)有理由開始新一輪的促銷活動(dòng)。大部分地板品牌的促銷活動(dòng)已開始進(jìn)行。對(duì)于地板家裝公司來說，實(shí)創(chuàng)裝飾電子商務(wù)部總監(jiān)潘亮說：“對(duì)于大多數(shù)公司來說，這場(chǎng)活動(dòng)只是預(yù)熱，春季是地板等家裝市場(chǎng)的旺季，‘3·15’這個(gè)傳統(tǒng)的促銷周期馬上就要到來，不少地板家裝公司開始準(zhǔn)備了。”集美家居副總裁沈耀俊表示，由于每年的新品到三四月份才上架，舊產(chǎn)品的低價(jià)處理也要到這個(gè)時(shí)候，所以對(duì)于消費(fèi)者而言，抄底的好時(shí)機(jī)就從3月份開始。
促銷開始提前進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱
對(duì)于三四月份的旺季，不少家居企業(yè)提前開始促銷活動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，搶占更多的客戶。某地板家裝品牌負(fù)責(zé)人也表示：“三四月份一直以來都是地板家裝市場(chǎng)的小旺季，今年活動(dòng)開始得比較早，我們不想錯(cuò)過這個(gè)好時(shí)機(jī)。這次活動(dòng)是整個(gè)春季活動(dòng)的一個(gè)預(yù)熱，在三四月小旺季到來的時(shí)候，我們會(huì)在營(yíng)銷隊(duì)伍投放、活動(dòng)頻次方面加強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更多的價(jià)值服務(wù)。”
在市場(chǎng)情況變化不大的情況下，打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，促使消費(fèi)者消費(fèi)得更明白，成為各家公司努力的重點(diǎn)。居然之家樂屋裝飾運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理袁朝暉也表示，今年在服務(wù)上，樂屋將推出六年保修無延期的服務(wù)，打質(zhì)量牌和服務(wù)牌，留住更多的客戶。
2013年剛需穩(wěn)健地板市場(chǎng)有待觀望
對(duì)于2013年的家居市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士表示，樓市調(diào)控政策不會(huì)改變，但剛性需求一直都有，所以應(yīng)該是“穩(wěn)中有升”。城外誠家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示，從客流上看，今年市場(chǎng)是在回暖的，而且北京的市場(chǎng)仍然是一個(gè)品質(zhì)市場(chǎng)，相對(duì)而言，賣場(chǎng)以品牌經(jīng)營(yíng)為主，無論一次裝修還是二次裝修，都是相對(duì)品質(zhì)高一些的產(chǎn)品更能滿足需求。對(duì)于業(yè)內(nèi)普遍看好的“3·15”，劉洋表示，作為家居行業(yè)每年春天的傳統(tǒng)旺季，各大賣場(chǎng)肯定不會(huì)錯(cuò)過，但是今年的“3·15”在兩會(huì)期間，比較特殊，所以很多商場(chǎng)可能會(huì)避開這個(gè)時(shí)間。
紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，從去年年末，市場(chǎng)就已經(jīng)開始有所回暖。而今年的開局也非常好，從目前的情況來看，北京、上海、重慶、成都的銷售都比往年有很大的增長(zhǎng)，“可以感受到消費(fèi)者購買地板等建材、家紡的熱情超過往年”。居然之家集團(tuán)副總裁任成也表示，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但國家的調(diào)控也在對(duì)保障房進(jìn)行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認(rèn)為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對(duì)家居行業(yè)還是有有利的一面的。”
但也有不少企業(yè)對(duì)2013年具有更深的憂患意識(shí)，百強(qiáng)家具總經(jīng)理助理宋曉婷表示，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)，目前并不算非常樂觀，跟往年的感覺也差不多，主要仍受房地產(chǎn)的影響。東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為，其實(shí)從去年后幾個(gè)月開始，市場(chǎng)形勢(shì)已有翹首的表現(xiàn)了，但是2月中下旬國家又出臺(tái)新“國五條”，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)有所打壓。“這個(gè)‘國五條’也只是個(gè)框架，我個(gè)人認(rèn)為兩會(huì)之后可能還會(huì)有更詳細(xì)更嚴(yán)格的調(diào)控措施，這可能會(huì)給趨熱的市場(chǎng)帶來一絲涼意”。
居然之家樂屋裝飾運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理袁朝輝也表示：“我們舉辦的這次活動(dòng)報(bào)名900多人，大概來了40%，簽單量10%左右。到客量還是很多的，但簽單率不高，感覺消費(fèi)者還是在觀望中。”
