他是香港天森國(guó)際集團(tuán)、昆明天森木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)，一個(gè)極富知識(shí)性的高級(jí)職業(yè)“老板”。
他積極引進(jìn)高端地板和開創(chuàng)性提出地板應(yīng)該藝術(shù)化，并因這行業(yè)性的貢獻(xiàn)而被授予“地板行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
他對(duì)地板有獨(dú)特的知識(shí)性見解，倡導(dǎo)地板藝術(shù)化、品位化，高層面來(lái)營(yíng)銷。
生活家·巴洛克地板被昆明市建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)授予“行業(yè)最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”，充分肯定了在行業(yè)中的創(chuàng)新領(lǐng)先性。巴洛克是一種藝術(shù)，生活家·巴洛克地板則是藝術(shù)地板，是有高附加藝術(shù)價(jià)值的高端產(chǎn)品。如何營(yíng)銷？如何營(yíng)銷這樣的藝術(shù)？來(lái)聽聽楊潤(rùn)天教授的回答。
近日，一場(chǎng)由香港天森國(guó)際集團(tuán)和新生活家木業(yè)制品（中山）有限公司主辦，昆明天森木業(yè)有限公司承辦的名為“空間·音樂·巴洛克之夜”的音樂晚會(huì)在昆明邦克飯店隆重上演，這標(biāo)志著謀劃已久的天森木業(yè)的天生藝術(shù)地板正式閃亮登場(chǎng)，開啟了地板行業(yè)從基本的功能實(shí)用到藝術(shù)美觀的時(shí)期。
當(dāng)天，生活家·巴洛克地板被昆明市建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)授予“行業(yè)最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”，充分肯定了在行業(yè)中的創(chuàng)新領(lǐng)先性。巴洛克是一種藝術(shù)，生活家·巴洛克地板則是藝術(shù)地板，是有高附加藝術(shù)價(jià)值的高端產(chǎn)品。如何營(yíng)銷？如何營(yíng)銷這樣的藝術(shù)？
地板VS藝術(shù)動(dòng)態(tài)的波瀾
按照香港天森國(guó)際集團(tuán)、昆明天森木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊潤(rùn)天教授的解釋，地板是方寸間的藝術(shù)，讓人想到的是規(guī)整、均衡、寧?kù)o、缺少動(dòng)感，說(shuō)到巴洛克的藝術(shù)線條，大家也不禁會(huì)想到波狀線、大曲線或蛇行線等，而地板的常規(guī)形式是筆直無(wú)曲的。
巴洛克藝術(shù)與地板的結(jié)合確是一個(gè)飛躍性的突破。平緩的弧線和波狀線運(yùn)用在巴洛克地板上，打破了平常地板的單調(diào)、乏味、呆板，仿佛賦予了地板以動(dòng)的生命，每一道優(yōu)美的弧線都在向我們展示它流動(dòng)的藝術(shù)，不盡的延伸，無(wú)限的遐想。這舒緩的波狀，也是巴洛克地板的象征與暗示，淋漓盡致地展現(xiàn)巴洛克藝術(shù)的精華，帶給人們新奇、獨(dú)特的感受，同時(shí)引發(fā)大家對(duì)新事物的審美追求。
當(dāng)然，地板與巴洛克藝術(shù)的結(jié)合還體現(xiàn)在選材上，巴洛克面板都來(lái)自南美、加拿大、歐洲等地的名貴木材。在經(jīng)歷2萬(wàn)多公里和40道工藝之后，能成為一塊巴洛克地板的只有其中的1/3。這樣精心的選材，在宏偉而又古典的巴洛克風(fēng)格背后，反映出巴洛克地板超越平凡的奢華。巴洛克地板的世界，一切都是新鮮的，沒有重復(fù)、沒有枯燥，有的是對(duì)高品位生活的向往和對(duì)理想人居的憧憬。
品牌文化企業(yè)的靈魂支柱
隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，無(wú)數(shù)商品都隨其品牌而走入我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域，都有可能產(chǎn)生許多行業(yè)的品牌，從而成為我們購(gòu)買這個(gè)商品的第一首選，這個(gè)品牌甚至可以成為這個(gè)商品的行業(yè)合格標(biāo)準(zhǔn)。
“對(duì)建筑裝飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)已逐步告別了初級(jí)階段的無(wú)序混亂競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，開始步入了整體綜合實(shí)力的較量階段。作為企業(yè)，沒有品牌支撐是不行的。”香港天森國(guó)際集團(tuán)、昆明天森木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊潤(rùn)天教授這樣談到，成功的企業(yè)后面必有品牌，品牌具有兩個(gè)條件，知名度和美譽(yù)度，而品牌背后就是文化。
對(duì)于天森木業(yè)來(lái)說(shuō)，這次打造的天生藝術(shù)地板，就很好地把商品用文化背景來(lái)支撐，加上高品質(zhì)的配套服務(wù)，天森木業(yè)要讓所有的客戶都能充分感受和享受到天森木業(yè)的品牌品質(zhì)。這就是天森木業(yè)為什么要全力打造品牌的初衷，當(dāng)然這也是裝飾材料行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的必然選擇。
楊潤(rùn)天還說(shuō)，天森木業(yè)公司的“創(chuàng)牌行動(dòng)”并非只停留在單一的產(chǎn)品層面上，而是深入到了公司經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面。只有這樣才能保證天森木業(yè)創(chuàng)品牌的可行性，才能實(shí)現(xiàn)品牌的多條腿走路。讓客戶和消費(fèi)者全面實(shí)在地感受到公司提供的高品質(zhì)，把品牌創(chuàng)建活動(dòng)推行到所有消費(fèi)者都能接觸到的地方，這同時(shí)也是天森木業(yè)追求的目標(biāo)。
天生藝術(shù)地板升起的朝陽(yáng)
靚麗的實(shí)木地板，花色取材于原木本色，凹凸有致的實(shí)木紋理，富有濃郁的異域傳奇風(fēng)情。結(jié)束了一天喧囂繁忙的城市勞作之后，回到家中，踏上這樣的地板，你會(huì)產(chǎn)生一種回到自然環(huán)保的夢(mèng)境……
這就是天生藝術(shù)地板，品質(zhì)優(yōu)良，做工精細(xì)。
起源于20世紀(jì)80年代初的中國(guó)木地板行業(yè)只是家裝世界中一個(gè)稚嫩的娃娃，但是隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等突出的優(yōu)點(diǎn)，開始迅速茁壯成長(zhǎng)。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，室內(nèi)裝修業(yè)將有更大的發(fā)展，而木地板作為室內(nèi)裝修的重要材料之一也將隨之發(fā)展。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今后我國(guó)木地板市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約在10%～20%，今后的5年里中國(guó)的木地板業(yè)每年至少以20%的速度增長(zhǎng)。此外，還有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)在未來(lái)仍有極大的發(fā)展?jié)摿�。例如在中�?guó)大型城市的住宅中，實(shí)木復(fù)合地板只占木地板總量的15%，中型城市僅占7%左右，而北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)同一指標(biāo)則為60%。
此種情況表明，中國(guó)的木地板業(yè)已進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的朝陽(yáng)階段！
天生地板承載與演繹夢(mèng)想
憑著多年?duì)I銷策劃的豐富經(jīng)驗(yàn)，天森木業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，重現(xiàn)裝修這一藝術(shù)化的模式：那就是賦予天生地板異乎尋常的藝術(shù)價(jià)值，讓它去承載與演繹夢(mèng)想的地板藝術(shù)！
楊潤(rùn)天指出，在技術(shù)指標(biāo)營(yíng)銷的市場(chǎng)上，天森木業(yè)的天生藝術(shù)地板需要以其藝術(shù)性質(zhì)的價(jià)值獨(dú)樹一幟占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)前這一市場(chǎng)的困境在于消費(fèi)者已淡忘了實(shí)用地板藝術(shù)性的價(jià)值本質(zhì)，因此，在天生藝術(shù)地板的營(yíng)銷方式上，要側(cè)重陶冶消費(fèi)者的藝術(shù)情操，要讓消費(fèi)者了解到，自己的裝修不是施工，而是塑造自己夢(mèng)想的歸宿。因此，天生藝術(shù)地板的核心價(jià)值在于，不同于中國(guó)市場(chǎng)上其他地板廠商，把中國(guó)消費(fèi)者塑造成地板技術(shù)專家；天生藝術(shù)地板塑造的，是中國(guó)式天生地板藝術(shù)家！
于是，在天生藝術(shù)地板推廣活動(dòng)中，關(guān)注的不是眼前的既得利益，而是長(zhǎng)期挖掘與培養(yǎng)地板藝術(shù)市場(chǎng)。不同于其他公司宣傳環(huán)保與質(zhì)量過硬的死板模式，天生藝術(shù)地板的宣傳更多的是一種藝術(shù)展示，它向消費(fèi)者展示每一種設(shè)計(jì)風(fēng)格背后的由來(lái)、天生藝術(shù)地板的藝術(shù)歷史淵源與傳統(tǒng)文化。
當(dāng)你選擇地板的時(shí)候，看到的除了一組組過硬的技術(shù)指標(biāo)外，更多的是表現(xiàn)時(shí)尚、叛逆且又帶有貴族氣息的藝術(shù)特色，聽到的是巴洛克、原生態(tài)的地板名稱，以平民化的價(jià)位享受貴族般的服務(wù)，你會(huì)有怎樣的選擇呢？
市場(chǎng)給了天森木業(yè)明確的回答：越來(lái)越多的消費(fèi)者開始追求藝術(shù)品位，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可了天生藝術(shù)地板高品位的藝術(shù)價(jià)值。事實(shí)證明，天森木業(yè)成功地編織了藝術(shù)般的天生地板藝術(shù)夢(mèng)！
