櫥柜行業(yè)是我國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè)，由于進(jìn)入門檻較低，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈且混亂。 目前，櫥柜品牌多冠以“洋名字”，價(jià)格普遍在數(shù)千元以上，但質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者投訴率持續(xù)升高。隨著315臨近，櫥柜行業(yè)相關(guān)組織準(zhǔn)備聯(lián)合工商等部門，對(duì)櫥柜的虛假宣傳進(jìn)行打擊。
據(jù)悉，櫥柜行業(yè)目前也存在諸多“偽洋品牌”，該組織正準(zhǔn)備聯(lián)合工商等部門，對(duì)櫥柜的虛假宣傳進(jìn)行打擊。更有業(yè)內(nèi)行家大爆內(nèi)幕，3種手法即可炮制出1個(gè)冠冕堂皇的“洋品牌”。
廣州櫥柜市場(chǎng)：洋品牌滿天飛
日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌有著靚麗的洋名字，標(biāo)榜進(jìn)口的更不在少數(shù)：源自“意大利”、“美國(guó)”、“西班牙”、“德國(guó)”等國(guó)家。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價(jià)，最大竟達(dá)到每延米5000元以上，整體廚房的差價(jià)更是高達(dá)2萬(wàn)～3萬(wàn)元，尤其在本土品牌與標(biāo)榜“進(jìn)口”品牌之間。(延米是一個(gè)立體概念，1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)
在一家整體廚房專賣店，抽油煙機(jī)和燃?xì)饩叨际悄硞�(gè)從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的全英文品牌，價(jià)格均在5000元以上，促銷員介紹說(shuō)是歐洲排名第二的品牌，但是問(wèn)排名第一的是哪個(gè)，該促銷員說(shuō)：“不知道，我們只關(guān)心這個(gè)品牌。”
3種手法炮制“偽洋名牌”
多位櫥柜行業(yè)的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過(guò)以下幾種手法在國(guó)內(nèi)炮制出來(lái)的。
手法一：部分進(jìn)口代替全部進(jìn)口
國(guó)內(nèi)某品牌櫥柜廣州負(fù)責(zé)人透露，一些櫥柜號(hào)稱“全部進(jìn)口”，實(shí)際上只是樣品為進(jìn)口產(chǎn)品，這類手法十分常見(jiàn)。他說(shuō)，其實(shí)國(guó)外櫥柜原材料由中國(guó)供貨的不在少數(shù)，但一些商家卻為獲取更多利潤(rùn)而進(jìn)行模仿。
還有一些企業(yè)，從其他國(guó)家進(jìn)口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國(guó)”等櫥柜強(qiáng)國(guó)的品牌。在廣州美居中心，在一家沒(méi)有標(biāo)明進(jìn)口地方的專賣店仔細(xì)查看，發(fā)現(xiàn)一款促銷員宣稱來(lái)自意大利的櫥柜，打開(kāi)柜門卻發(fā)現(xiàn)有異味、柜門內(nèi)面粗糙，沒(méi)有烤漆。
手法二：歐洲中低端產(chǎn)品在華當(dāng)“名牌”
由于常常往返于意大利、德國(guó)、西班牙等國(guó)家，對(duì)國(guó)際品牌比較熟悉。目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見(jiàn)經(jīng)傳的，或者說(shuō)是定位在中低檔次的。
業(yè)界內(nèi)人士透露，許多所謂的國(guó)外“著名櫥柜品牌”有兩種手法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊(cè)公司，在德國(guó)、意大利等國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國(guó)內(nèi)完成;第二，連注冊(cè)的國(guó)外商標(biāo)也沒(méi)有，只是在國(guó)內(nèi)建個(gè)廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國(guó)外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進(jìn)口”，以高價(jià)出售。
手法三：配件標(biāo)個(gè)英文名價(jià)格竟過(guò)萬(wàn)
據(jù)悉，由于目前廚衛(wèi)五金件市場(chǎng)洋品牌當(dāng)?shù)�，人們崇洋心態(tài)仍然很嚴(yán)重，部分商家將普通配件謊稱為進(jìn)口品牌，這在高端廚房市場(chǎng)上格外嚴(yán)重。據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報(bào)價(jià)幾百元，多者也不過(guò)上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬(wàn)元。
據(jù)透露，目前市面上一個(gè)從歐洲進(jìn)來(lái)的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個(gè)也能賣到4萬(wàn)～5萬(wàn)元。而抽油煙機(jī)標(biāo)榜為意大利某名牌后，價(jià)格就升到2萬(wàn)多元。據(jù)悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費(fèi)者購(gòu)買櫥柜時(shí)，往往會(huì)讓櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。據(jù)歐派員村專賣店不完全統(tǒng)計(jì)，這類消費(fèi)群已占到近50%。在急劇擴(kuò)大廚房市場(chǎng)空間的同時(shí)，也在不知不覺(jué)中給配件牟取暴利者一個(gè)機(jī)會(huì)。
短期內(nèi)還需為洋品牌“買單”
目前，國(guó)內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)在努力提高實(shí)力，例如科寶全面免費(fèi)升級(jí)E0級(jí)，歐派積極倡導(dǎo)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等;大家電品牌諸如海爾、櫻花、帥康、方太、華帝等也相繼進(jìn)入廚房產(chǎn)業(yè)。而且國(guó)內(nèi)櫥柜制造工藝逐漸與國(guó)際接軌。
不過(guò)，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面，國(guó)內(nèi)品牌的確與國(guó)際水平還有一段距離。而且，有實(shí)力的櫥柜廠家不多，能買得起高端設(shè)備更少，也吸引不了高素質(zhì)人才為其創(chuàng)新。事實(shí)上，目前櫥柜企業(yè)在香港特別行政區(qū)，乃至國(guó)外注冊(cè)的不計(jì)其數(shù)。一位企業(yè)老板無(wú)奈地告訴記者，因?yàn)楹芏嗾邔?duì)這些注冊(cè)的企業(yè)是傾斜的，櫥柜行業(yè)出現(xiàn)“造假”是很難避免的。一位國(guó)內(nèi)櫥柜行家認(rèn)為，意大利的尖端設(shè)計(jì)和德國(guó)的精湛工藝，國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)在短期內(nèi)很難跟上，而為之“買單”是無(wú)可避免的，但這必將帶動(dòng)整個(gè)櫥柜業(yè)的發(fā)展。
