具有國際水平的家電綜合展覽——-中國家電博覽會-上海 2013(AWE2013)在上海新國際博覽中心如期召開，海爾、美的、海信、惠而浦、日立等多家國內(nèi)外知名廠商濟(jì)濟(jì)一堂，此次展會在企業(yè)集群、展出水平 方面在家電行業(yè)業(yè)已形成了毋庸置疑的影響力，成為在匯聚人氣、提供專業(yè)精準(zhǔn)觀眾、搭建廠商消費(fèi)者之間有效溝通的重要平臺。
會議同期，在中國家電協(xié)會的大力支持以及積極參與下，中怡康發(fā)布發(fā)布《十八大對家電市場進(jìn)程影響》報告。報告指出，2012年政策截止恰逢經(jīng)濟(jì)低迷、歐債危機(jī)肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經(jīng)歷了十年來未曾有 過的“寒冬”。十八大的召開無疑是2012年11月份中國經(jīng)濟(jì)的一件大事，其對家電市場未來的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。
城鎮(zhèn)化為家電市場帶來巨大潛力
十八大報告指出：“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。”
根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司研究測算，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%;2030年將城鎮(zhèn)化人口達(dá)到70%左右，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會趨于平穩(wěn)。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均水平。并且隨著收入的增加，家電百戶擁有量也會有較大的提升。
截止2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。
信息化建設(shè)對家電行業(yè)影響極大
十八大報告中明確提出要“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合。建設(shè)下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，健全信息安全保障體系，推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運(yùn)用。”
據(jù)了解，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 42.1%。預(yù)計到2020年中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。預(yù)計2020年中國PC&筆記本、平板電腦、手機(jī)、智能電視 等四類信息化產(chǎn)品規(guī)模將達(dá)到2948億元、3479億元、5049億元和3321億元。
中怡康總裁連四清表示：未來幾年家電網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長，家電銷售渠道將向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，家電電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計2020年家電網(wǎng)購規(guī)模將突破1萬億元。
家電產(chǎn)品技術(shù)日新月異拉動消費(fèi)市場
中國家電協(xié)會分析指出，目前隨著中國大眾消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，對于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿足基本功能需求的家用電器已經(jīng)越來越不能滿足消費(fèi)者的要求。
從未來技術(shù)趨勢來看，IT類產(chǎn)品中手機(jī)的3G、智能、大屏多重疊加，電腦的四核、平板電 腦等高端產(chǎn)品層出不窮。大家電產(chǎn)品中空調(diào)的變頻技術(shù)，冰箱的風(fēng)冷、保鮮技術(shù)和小家電產(chǎn)品中熱水器的冷凝、熱泵熱水器、電飯煲的IH加熱技術(shù)都將成為新的技 術(shù)增長點，中怡康認(rèn)為，預(yù)計2020年我國家電產(chǎn)品因產(chǎn)品升級的原因價格會增長超過20%。
消費(fèi)者購買力提升為后市發(fā)展提供源動力
十八大報告指出“2020年要實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入比2010年翻一番。”這意味著按照不變 價格計算的城鎮(zhèn)居民的年人均可支配收入將超過4萬元，農(nóng)村居民的年人均純收入將超過1.2萬元。2012年，全國參加城鄉(xiāng)居民社會養(yǎng)老保險人數(shù)4億 8370萬人，增加1億5187萬人，比上年增長45%。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險的人數(shù)5億3589萬人，增加6246萬人，增長12%。我國保障性住房的 覆蓋率有2008年的不足4%快速攀升到2011年的11%，未來幾年隨著3600萬套新的保障性房源的建成入住，該覆蓋率將有望突破25%，我國的低收 入階層在住有所居方面將實現(xiàn)根本性的突破。
中國家電協(xié)會姜風(fēng)表示，讓中國消費(fèi)者在住房、醫(yī)療、養(yǎng)老方面沒有后顧之憂，將中國老百姓從高儲蓄率中解放出來，從而極大地解放中國人的消費(fèi)力，使得國內(nèi)需求成長為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要動力。
中國的儲蓄率每下降10個百分點，就將增加8萬億元以上的有效消費(fèi)能力，按照目前城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，其中就將有15000億元轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對文教娛樂用品及服務(wù)、家庭設(shè)備支出的購買上來，而這兩部分的支出恰恰是中國家電市場的購買力來源。
區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化為家電市場提供發(fā)展空間
十八大報告指出“繼續(xù)實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮各地區(qū)比較優(yōu)勢，優(yōu)先推進(jìn)西部大開 發(fā)，全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地，大力促進(jìn)中西部地區(qū)崛起，積極支持東部地區(qū)率先發(fā)展。采取對口支援等多種形式，加大對革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、 貧困地區(qū)扶持力度�？茖W(xué)規(guī)劃城市群規(guī)模和布局，增強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、吸納就業(yè)、人口聚集功能。”
據(jù)中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：目前中國人均彩電消費(fèi)127元，預(yù)計到2020年人均彩電消費(fèi)會達(dá)到187元。以此增幅來看，到2020年累計將增加796億元，其中2020年增加近100億元。全部家電市場將累計增加5629億元，其中2020年將增加665億元。
環(huán)境改善類家電將受益“美麗中國”概念
“十八大”報告中，環(huán)境保護(hù)被提升到了前所未有的高度，首次單篇論述生態(tài)文明，首提“美麗中國”的宏偉目標(biāo)，并釋放了強(qiáng)烈的關(guān)注環(huán)境保護(hù)、資源循環(huán)利用、節(jié)能減排等相關(guān)領(lǐng)域的信號。
十八大報告明確指出“全面促進(jìn)資源節(jié)約。大幅降低能源、水、土地消耗強(qiáng)度，提高利用效率 和效益。推動能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，控制能源消費(fèi)總量，加強(qiáng)節(jié)能降耗，支持節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)和新能源、可再生能源發(fā)展。”中怡康預(yù)計2020年中國空氣清新機(jī)規(guī) 模將達(dá)到866億元，預(yù)計2020年中國凈水規(guī)模將達(dá)到1100億元，未來環(huán)境改善類家電將受益“美麗中國”概念。
中怡康總裁連四清認(rèn)為，家電行業(yè)未來幾年將迎發(fā)展黃金期，未來八年，我國的家電市場總規(guī) 模將超過18萬億元人民幣，年均2.2萬億人民幣，比2012年增長近一倍，年均復(fù)合增長率超過12%。城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，繼續(xù)實施區(qū)域發(fā)展總 體戰(zhàn)略將為家電發(fā)展帶來更大效益，信息化將助力家電產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來家電產(chǎn)品持續(xù)升級，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放 巨大消費(fèi)潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年中將快速普及。（思雨）
