由于衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品在做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)有其特殊性，網(wǎng)民不能夠直接從網(wǎng)上現(xiàn)買現(xiàn)用。因此，筆者認(rèn)為，衛(wèi)浴企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷之前，一定要認(rèn)真評(píng)估網(wǎng)絡(luò)推廣方案的可行性。
據(jù)悉，用戶購買衛(wèi)浴潔具本身就是一個(gè)不小的“項(xiàng)目工程”，從前期篩選、度尺、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝，到使用，少則半月，多則半載。在這樣一個(gè)漫長(zhǎng)的過程中，衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否?主要是看客戶篩選衛(wèi)浴品牌的階段，是否從網(wǎng)絡(luò)媒體中經(jīng)�？吹竭^貴司品牌，是否從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲悉貴司品牌的良好口碑?
衛(wèi)浴企業(yè)可以針對(duì)上述分析，緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)“曝光率”、“口碑”二個(gè)決定因素，通盤考慮企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，從而向效益型營銷發(fā)展。那么，衛(wèi)浴企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，需要注重三要點(diǎn)：
一、分析與定位，多種渠道組合營銷
網(wǎng)民很多，但不能把所有網(wǎng)民都看成是我們衛(wèi)浴企業(yè)所需的對(duì)象，如何從眾多的網(wǎng)民中找到衛(wèi)浴企業(yè)的潛在目標(biāo)?這里衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行仔細(xì)的分析與自我定位。如：目標(biāo)群有哪些，客戶上網(wǎng)習(xí)慣如何，哪些網(wǎng)媒有影響……
再一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道組合，單一的渠道顯然已沒法滿足企業(yè)的營銷需求，多種媒體、各種廣告形式進(jìn)行組合，盡量全方位進(jìn)行曝光與展示。
二、接近目標(biāo)，營銷目標(biāo)與調(diào)整
衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是個(gè)長(zhǎng)期的過程，一朝一夕并不能起到立竿見影的效果。要做好效益型網(wǎng)絡(luò)營銷，需要從每一步的目標(biāo)實(shí)施中，都要根據(jù)目標(biāo)、環(huán)境、行為而做調(diào)整。
針對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)營銷的目標(biāo)，通過策劃一系列事件，活動(dòng)，形成一定對(duì)象、區(qū)域的影響力之后，才能有效的影響推動(dòng)目標(biāo)客戶。
網(wǎng)絡(luò)推廣目的，企業(yè)不外乎有幾種情況，或是品牌的傳播，或是業(yè)務(wù)量的提升，或是招商引資，或是其它組合，而最終是為了成就效益型網(wǎng)絡(luò)營銷。
三、企業(yè)自身營銷的學(xué)習(xí)與把握
網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢(shì)是專業(yè)的事情由專業(yè)人來做，衛(wèi)浴企業(yè)一定要注重網(wǎng)絡(luò)營銷的人才培養(yǎng)，也要舍得人力、資金的投入。
綜上，由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來越大，網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)逐漸成為衛(wèi)浴行業(yè)營銷新寵。尤其針對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是，衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，并不能盲目跟風(fēng)，一定要分析企業(yè)自身實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
