據(jù)市場(chǎng)了解，各瓷磚品牌從9月26日開(kāi)始，紛紛圍繞國(guó)慶60周年做文章，市場(chǎng)上國(guó)慶的節(jié)日氣氛十分濃郁，各種國(guó)慶促銷宣傳語(yǔ)隨處可見(jiàn)。
自從有了長(zhǎng)假的概念，十一便成了商家創(chuàng)造銷售高峰的黃金時(shí)段，而今年的十一又適逢祖國(guó)六十華誕和中秋佳節(jié)巧遇，難得的8天長(zhǎng)假，堪稱史上最長(zhǎng)的十一黃金周。在這個(gè)悠長(zhǎng)假期，各商家紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備了花樣眾多的促銷活動(dòng)，打折、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、送禮、團(tuán)購(gòu)，每一種活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都充滿了十足的誘惑力。
據(jù)市場(chǎng)了解，各瓷磚品牌從9月26日開(kāi)始，紛紛圍繞國(guó)慶60周年做文章，市場(chǎng)上國(guó)慶的節(jié)日氣氛十分濃郁，各種國(guó)慶促銷宣傳語(yǔ)隨處可見(jiàn)。此外，家居賣場(chǎng)在十一期間也推出了許多優(yōu)惠活動(dòng)，加上各商家的賣力促銷，相信不難引發(fā)一輪消費(fèi)熱潮。
進(jìn)口品牌---擯棄價(jià)格戰(zhàn) 注重品牌價(jià)值
與市場(chǎng)上大部分大打價(jià)格戰(zhàn)的商家不同，像蜜蜂這樣的進(jìn)口瓷磚品牌在十一期間僅給出了八折的促銷優(yōu)惠。據(jù)蜜蜂的導(dǎo)購(gòu)員稱，除了五一、十一這樣較大的節(jié)慶假日外，蜜蜂大部分時(shí)間都是原價(jià)銷售，雖然極少有優(yōu)惠，但蜜蜂的銷量一直不錯(cuò)。在居然之家1-8月的瓷磚銷售排行榜上，記者發(fā)現(xiàn)蜜蜂的銷量幾乎一直保持在前三名的位置。
對(duì)于高端消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，價(jià)格高低并不是他們最關(guān)注的敏感因素，反而是品牌價(jià)值更被他們所看重。與國(guó)產(chǎn)瓷磚品牌相比，進(jìn)口瓷磚的設(shè)計(jì)和制作工藝都要領(lǐng)先國(guó)內(nèi)許多，之所以能被高端消費(fèi)群體認(rèn)可，更多的是得益于其優(yōu)良的質(zhì)量和悠遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。因此，對(duì)于高端瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，降價(jià)并非良策，樹(shù)立口碑及完善品牌價(jià)值才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
國(guó)產(chǎn)品牌---降價(jià)促銷仍為主要手段
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍舊是影響購(gòu)買的重要因素，許多消費(fèi)者在購(gòu)買前都會(huì)貨比三家，提前對(duì)瓷磚品牌的價(jià)格和款式進(jìn)行摸底，做到大致上有個(gè)基本了解，再等到十一價(jià)格優(yōu)惠時(shí)下手。對(duì)于這樣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，直接降價(jià)比返券、送禮這些花樣促銷要實(shí)惠的多，低折扣就是最大的吸引力。也正因?yàn)槿绱�，各商家每年都�?huì)展開(kāi)促銷大戰(zhàn)爭(zhēng)奪這部分市場(chǎng)份額，也讓促銷戰(zhàn)始終保持著旺盛的生命力。
促銷非萬(wàn)能之策 商家逐漸淡出價(jià)格戰(zhàn)
年復(fù)一年的降價(jià)促銷，讓商家和消費(fèi)者不同程度的產(chǎn)生疲勞，降價(jià)雖然能在短時(shí)期內(nèi)立竿見(jiàn)影的拉動(dòng)銷量，但也不可避免的讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生些許疑問(wèn)。許多特價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量、退換等問(wèn)題的報(bào)道也讓消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的信心正慢慢喪失。所謂“一分錢一分貨”，一味的降價(jià)不僅讓商家面臨低利潤(rùn)或零利潤(rùn)的境況，賠本賺吆喝，也使整個(gè)市場(chǎng)陷入一個(gè)非良性的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，商家之間跟風(fēng)促銷，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。
面對(duì)市場(chǎng)上花樣翻新的促銷大戰(zhàn)，許多企業(yè)開(kāi)始理性思考，將重心從單純降價(jià)向新產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)變，逐漸淡出價(jià)格戰(zhàn)。金意陶KITO瓷磚總經(jīng)理陳令峰稱，金意陶今年不會(huì)單純搞一些很“虛”的折扣，買贈(zèng)的活動(dòng)還是有道理的，但他沒(méi)法接受價(jià)格戰(zhàn)。還是應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，每個(gè)品牌找一些自己的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。至于促銷產(chǎn)品的質(zhì)量好壞到底如何，只能讓用戶自己來(lái)評(píng)價(jià)。 陳經(jīng)理還說(shuō)，金意陶今后還是會(huì)從新品的展示方面多下功夫，把新產(chǎn)品終端的展示完全按照廠家的要求，做充分展示，以此來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)生購(gòu)買的興趣。
