隨著國內經濟體系的升溫，家居業(yè)在2013年第一季度的表現(xiàn)處于穩(wěn)升狀態(tài)。近期，也有業(yè)內人士反映，市場的升溫除了大環(huán)境轉好因素之外，還存在一些消費者需求的變化和心理預期的變化等誘因。筆者認為，在眾多外因的變化中，家居環(huán)境的訴求已經不再滿足于風格定義的基礎值上，這個時候個性化的家裝配飾就會起到改變家裝風格的點睛之筆。然而，在這之前，家裝配飾行業(yè)存在品牌認知度較低的尷尬問題，企業(yè)如何突破原有局限，提高自身知名度？在很多企業(yè)仍處于徘徊不定的時候，燈飾業(yè)已有人先行一步，開始了他們的發(fā)展之路。
京城燈飾賣場云集 更有新力軍加入
4月16日，經居然之家確認，位于十里河的賀美麗家燈飾城已被居然之家收購并改名為居然之家靚屋燈飾廣場，還有去年被居然收購的東方家園(小區(qū)網 論壇)建材超市將來也會打造成燈飾品牌聚集地。有業(yè)內人士認為，品牌賣場的加入會帶動燈飾業(yè)的規(guī)范發(fā)展，但是，由于燈具行業(yè)真正的發(fā)展是在近六、七年的時間，一直落后于賣場的發(fā)展，這時候，當燈飾業(yè)和品牌賣場的經營管理模式在融合時需要雙方較多的溝通調整，由品牌賣場牽頭來帶動燈飾業(yè)發(fā)展。
4月18日，京城老牌燈飾賣場萬隆匯洋總經理宋欣向筆者透露，今年6月將開創(chuàng)“歐式高端極品燈飾”專區(qū)，屆時，艾克詩頓、凱撒琳、諾克、亞歷克斯等20余個一線高級品牌均會入駐。他表示，之前萬隆匯洋一直致力于打造價廉物美的高性價購物環(huán)境，今后，萬隆匯洋會在遵循價廉物美的原則基礎上為消費者提供更多的高品質同時具備高性價比的品牌。“歐式高端極品燈飾”銷售專區(qū)的集結面世，也將成為京城西南城區(qū)的首個高端燈飾聚集地。
燈飾賣場應引導消費者 識別品質和品牌
現(xiàn)在的消費者對家居環(huán)境越來越重視，審美的要求也越來越高。近幾年，家居業(yè)的軟裝配飾的需求也逐漸從過去對價格、實用性的注重，發(fā)展到現(xiàn)在對個性、舒適、健康、環(huán)保等生活方式的概念化追求。
為了應對消費市場的變化，燈飾行業(yè)的品牌化發(fā)展已是迫在眉睫，但筆者對市場調查后了解到，消費者對燈飾品牌的認知度并不高。主要存在兩方面原因：一方面，燈飾行業(yè)在前些年始終以邊緣行業(yè)的角色生存，并不被市場重視，所以還沒到發(fā)展大品牌的階段，很難被消費者了解；另外，現(xiàn)在的燈飾賣場存在缺少專業(yè)化指導渠道，造成了消費者了解燈飾品牌全靠觀和逛的直觀感受就對品牌做了定義。
燈飾產品不同于其他軟裝類產品，選購過程可以完全依賴喜好做出決定，因為大部分燈飾產品的安裝條件要求非常高，不是所有燈飾適合所有家庭裝修，所以如果燈飾賣場能提前做好專業(yè)知識的溝通會避免較多的售后問題。因此，培養(yǎng)消費者品質、品牌雙重意識對于燈飾品牌、商戶、賣場來說都是任重道遠。
燈飾品牌集中化利于促進商戶自律
據筆者了解，現(xiàn)在的燈飾業(yè)，廠家和經銷商的關系只有利益上的合作關系，商家從廠家進貨后，廠家并不向商家提供服務保障，產品好不好賣和售后服務都由商家自行維護，所以對于燈飾城的商家來說，他們最擔心的是打價格戰(zhàn)，掀起惡性競爭。
如何保證高品質產品低價位，萬隆匯洋燈具燈飾時代廣場總經理宋欣有自己的解決辦法，他表示，賣場可以通過對品牌的規(guī)模、生產設備、流水線以及產品品質的把控，了解品牌的硬實力，從而對燈飾品類進行區(qū)分，所以，早在半年前萬隆匯洋已經對產品和品牌的分類進行了調整，通過調整，不但可以讓消費者免去多走路的麻煩，同時，讓燈飾商家在一種平等的環(huán)境中良性競爭，讓消費者的選擇成為最好的自律標準。
雖然，能在曙光來臨之前就感受到黎明之光的先驅者，未必會成為最后的勝利者，但如果等大家都在前邊的時候，后來者的超前之路也必然充滿艱辛。筆者相信，燈飾業(yè)的發(fā)展新趨勢是整個家居業(yè)全線復蘇的第一個勢頭，之后還會有更多家居企業(yè)行動起來，為發(fā)展版圖做出努力。希望燈飾業(yè)能借著家居業(yè)整體的“暖意”成為一個大行業(yè)，擁有完善的體制和堅實的力量。
