驕陽(yáng)似火的5月，歷來(lái)都可謂是家具行業(yè)的“重頭戲”季節(jié)，原因很簡(jiǎn)單：第九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳文博會(huì)”）。每一年，這場(chǎng)盛大的活動(dòng)都會(huì)如期舉行，并始終會(huì)出現(xiàn)一些紅木家具行業(yè)中的標(biāo)榜品牌企業(yè)的影子。其中的“�？�”亦當(dāng)屬深圳區(qū)域的知名紅木家具品牌。而細(xì)觀2013年深圳文博會(huì)紅木家具企業(yè)參展名單，有一家企業(yè)的名字格外引人注目，那就是深圳市恒基盛世木業(yè)有限公司（即“恒基紅木”）。
恒基紅木——書(shū)香門(mén)第客廳系列
事實(shí)上，紅木家具行業(yè)的很多人對(duì)恒基紅木一點(diǎn)也不陌生，更不會(huì)驚訝于其出擊大型國(guó)際展會(huì)，而更多的是期待它將帶給行業(yè)和參會(huì)者多大的驚喜。恒基紅木，1988年創(chuàng)建于深圳，是一家專(zhuān)注于紅木家具生產(chǎn)及銷(xiāo)售的“老字號(hào)”企業(yè)，工廠位于風(fēng)景秀美的千年古鎮(zhèn)——深圳觀瀾，毗鄰著名的觀瀾湖高爾夫球場(chǎng)，總占地面積達(dá)20000多平方米。其還擁有20年的外貿(mào)及內(nèi)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)新加坡、馬來(lái)西亞等區(qū)域及香港等國(guó)內(nèi)各省，在紅木家具收藏界久負(fù)盛名�！�
“要么低調(diào)務(wù)實(shí)，要么活潑做事；做就做好，否則就不做。”用這樣的句子來(lái)形容恒基紅木的風(fēng)格，似乎再恰當(dāng)不過(guò)了。那么，恒基紅木究竟有多少“含金量”可一展品牌風(fēng)采？又是什么原因讓恒基紅木二十多年來(lái)不曾在自家門(mén)口的國(guó)際性展會(huì)上“高調(diào)亮相”？此次出擊又是出于什么原因？屆時(shí)又將帶給大眾什么樣的驚喜？為此，筆者走進(jìn)恒基紅木，提前了解了相關(guān)情況。
2013年，紅木家具市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)依舊有些撲朔迷離，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，讓紅木家具企業(yè)家們也必須做出思考和決定。“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)出值得珍藏的紅木家具”是恒基紅木始終不渝的追求目標(biāo)，為此，每年恒基紅木的重心依然圍繞最初的經(jīng)營(yíng)宗旨展開(kāi)，為了能讓更多的人認(rèn)識(shí)了解企業(yè)的紅木家具精品和品牌文化，其果斷地選擇了展會(huì)渠道，并因此加強(qiáng)了產(chǎn)品品質(zhì)的把關(guān)和產(chǎn)品款式的研發(fā)力度。
“我們參展的產(chǎn)品目前完成了幾套，還有幾套在精打細(xì)磨中。其中大紅酸枝《盛世山水騰龍大座屏》必將帶給大眾震撼感，它的制作時(shí)間歷時(shí)三年，動(dòng)用了五千工時(shí)。其整體布局宏偉莊重、氣勢(shì)磅礴。盤(pán)龍飛舞，山石峭拔，石面明暗分明。山石上五棵如龍盤(pán)松，后景高聳的山谷中條條瀑布奔馳而下。寓意著盛世的中華民族有富饒的大好山河，在黨的十八大領(lǐng)導(dǎo)下，必將國(guó)泰民安，繁榮昌盛。”恒基紅木設(shè)計(jì)總監(jiān)姚建兵坦言。
恒基紅木在品牌發(fā)展路上，從不忘產(chǎn)品制作的最基本理念，那就是“將傳統(tǒng)精華與現(xiàn)代家居生活習(xí)慣完美融合”，以求創(chuàng)造出的紅木家具都能集實(shí)用、藝術(shù)、收藏于一體。因而，此次展示的產(chǎn)品首先在選材上也有一定的要求，只選擇大紅酸枝為原材。而對(duì)于一個(gè)做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了產(chǎn)品做得精致實(shí)用，其文化內(nèi)涵等各方面亦不可忽視。
恒基紅木——書(shū)香門(mén)第書(shū)房系列
傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新。為了將紅木文化展現(xiàn)得淋漓盡致，恒基紅木除了花費(fèi)人力、物力、精力去裝修展廳外，還特意邀請(qǐng)了知名畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，讓紅木家具在活靈活現(xiàn)的書(shū)畫(huà)作品中顯現(xiàn)出更加獨(dú)特的風(fēng)韻。同時(shí)，再配上工藝大師的現(xiàn)場(chǎng)雕刻展示，展廳內(nèi)的獨(dú)奏古典樂(lè)器，如古箏、琵琶、二胡、蕭等等伴奏，猶如是中國(guó)的幾大文化瑰寶相遇，必將演繹出驚人的絕美詩(shī)篇。古典雅致的展區(qū)里，紅木家具、琴棋書(shū)畫(huà)、筆墨文書(shū)、人，動(dòng)靜結(jié)合，不失為一副耐人尋味的生活家居畫(huà)卷，值得用心體會(huì)。
有了古色古香的展廳、做工精湛的紅木家具、知名畫(huà)家的現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)、古典美女的即興表演、工藝大師的現(xiàn)場(chǎng)雕刻等，如此細(xì)數(shù)，恒基紅木顯然在試圖通過(guò)各種方式去傳播紅木，履行著自己的使命。而能有這樣的舉動(dòng)，并不是恒基紅木一時(shí)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。近年，恒基紅木表現(xiàn)極為出色，各方面的發(fā)展也都走上了更穩(wěn)健的道路。在銷(xiāo)售上，恒基紅木立足深圳建立產(chǎn)銷(xiāo)基地，以直營(yíng)店的方式，通過(guò)流通環(huán)節(jié)節(jié)省成本，以高性價(jià)比的價(jià)格贏得消費(fèi)者的青睞。在服務(wù)上，恒基紅木建立了專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新服務(wù)模式，以實(shí)實(shí)在在的服務(wù)打動(dòng)了眾多消費(fèi)者，創(chuàng)下了良好的口碑。而這些環(huán)節(jié)，始終都只為“文化品牌”而展開(kāi)。
品牌獲得高的知名度并不難，但是知名度并不意味著能直接帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，也不會(huì)直接帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)力。恒基紅木一直有著明確的經(jīng)營(yíng)理念和文化品牌概念，因而堅(jiān)守“做企業(yè)如做人”的務(wù)實(shí)態(tài)度，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、強(qiáng)勁的銷(xiāo)售和不斷完善的服務(wù)，一步步贏擊市場(chǎng)，得到了消費(fèi)者和業(yè)界同仁的一致認(rèn)可，獲得不少榮譽(yù)。
如果說(shuō)，2012年的紅木家具市場(chǎng)反應(yīng)充其量只是熱身，那么2013年的市場(chǎng)或才更具說(shuō)服力，也只有在這種市場(chǎng)環(huán)境下生存下來(lái)的企業(yè)才真正具備含金量。他們的品牌發(fā)展模式才可給以我們新的參考。5月，鵬城盛事喜人，恒基紅木為全力綻放品牌魅力而積淀正能量，蓄勢(shì)待發(fā)，屆時(shí)必將驚艷深圳文博會(huì)，一展“老字號(hào)”魄力。
