穩(wěn)中求進(jìn)
2013年，穩(wěn)中求進(jìn)仍是我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作總基調(diào)。我國(guó)陶瓷繼續(xù)保持產(chǎn)量世界第一、人均消費(fèi)第一、出口第一的陶瓷大國(guó)地位。
陶瓷行業(yè)是受國(guó)家宏觀政策影響較大的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)重點(diǎn)在“穩(wěn)”字上多做文章，這一趨勢(shì)也將影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中求變、穩(wěn)中求新、穩(wěn)中求勝，惟其如此，才能穩(wěn)步向前，步步為贏。
根據(jù)《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，2013年，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值應(yīng)增長(zhǎng)10%以上。加快落后產(chǎn)能的淘汰、增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，將成為2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)八大趨勢(shì)分析
2013年，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，全行業(yè)一定要堅(jiān)定信心，善于用好各種有利條件和積極因素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，不斷增強(qiáng)陶瓷行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。
結(jié)構(gòu)調(diào)整
2012年多數(shù)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品銷售不暢、庫(kù)存量進(jìn)一步加大，不少生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)，有些競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)已經(jīng)倒閉或轉(zhuǎn)做它業(yè)。
2013年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)緊扣科學(xué)發(fā)展這個(gè)永恒主題，緊抓加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這條重要主線，科學(xué)平衡供求，著力調(diào)整、優(yōu)化和升級(jí)各種結(jié)構(gòu)。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉向陽(yáng)認(rèn)為，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)型”：一是由資源依賴型轉(zhuǎn)向資源節(jié)約型;二是由環(huán)境污染型轉(zhuǎn)向環(huán)境友好型;三是由數(shù)量速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型和“六高(高產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)和性價(jià)比、高科技及文化藝術(shù)元素含量、高附加值和勞動(dòng)生產(chǎn)率、高集約化水平、高信息化水平、高國(guó)際化水平)兩自(自主創(chuàng)新、自主品牌)”型;四是由大而不強(qiáng)型轉(zhuǎn)向既強(qiáng)又大型。
清潔生產(chǎn)
2013年1月12日，全國(guó)最大的清潔煤制氣生產(chǎn)廠——沈陽(yáng)法庫(kù)科達(dá)潔能燃?xì)夤?mdash;—一期工程正式投產(chǎn)，該項(xiàng)目可日產(chǎn)煤氣500萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)立方米，全部達(dá)產(chǎn)后，年產(chǎn)量可達(dá)60億標(biāo)準(zhǔn)化立方米，能夠滿足法庫(kù)陶瓷開發(fā)區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)需求。由此，法庫(kù)打響了2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)清潔生產(chǎn)第一炮。據(jù)悉，目前，法庫(kù)陶瓷開發(fā)區(qū)內(nèi)90%的陶瓷企業(yè)通過(guò)了清潔生產(chǎn)審核，今年將全部達(dá)到清潔生產(chǎn)審核標(biāo)準(zhǔn)。
陶瓷原本是高能耗、環(huán)境負(fù)荷大的項(xiàng)目，但法庫(kù)縣在實(shí)施技術(shù)改造和提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，積極推進(jìn)中水傳輸、中水回用等工程，引進(jìn)天然氣以及煤制氣技術(shù)，最大限度地降低了產(chǎn)品能耗。2013年，陶瓷生產(chǎn)應(yīng)大力倡導(dǎo)生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，努力研發(fā)和推廣應(yīng)用利于節(jié)能減排、降耗利廢及發(fā)展低碳型和循環(huán)經(jīng)濟(jì)型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。并且要有效限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。
減薄限厚
2012年11月在佛山舉辦的“2013年陶瓷行業(yè)時(shí)局分析會(huì)”認(rèn)為，2012年下半年以來(lái)，薄型化瓷磚新品明顯增多，部分品牌更實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)，2013年有望迎來(lái)井噴。
據(jù)悉，薄型磚的標(biāo)準(zhǔn)2012年已經(jīng)初步完稿并已經(jīng)提交至相關(guān)部門，2013年有望正式推出，用以規(guī)范生產(chǎn)。衛(wèi)生陶瓷的輕量化也在持續(xù)推進(jìn)，2013年陶瓷行業(yè)將致力于把又大又薄的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為薄而小的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)這種輕量化將成為未來(lái)的主流。
2013年要特別注重增加利于節(jié)約資源能源和減排利廢的適用化、差異化、時(shí)尚化、高附加值、高性價(jià)比綠色環(huán)保型新產(chǎn)品(諸如：適度薄型化的瓷磚、適度輕型化和節(jié)水型的衛(wèi)浴潔具及紅坯磚等)。在人才方面，應(yīng)重點(diǎn)加大富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和研發(fā)型人才、具有世界眼光和戰(zhàn)略思維及創(chuàng)新思維的職業(yè)經(jīng)理型人才和高技能型人才隊(duì)伍的建設(shè)力度。
自主創(chuàng)新
2013年，全行業(yè)應(yīng)全面持續(xù)推動(dòng)自主創(chuàng)新水平。葉向陽(yáng)指出，在生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級(jí)方面，應(yīng)切實(shí)加大持續(xù)自主創(chuàng)新力度;在產(chǎn)品及其售后服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級(jí)方面，應(yīng)大力支持產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和售后服務(wù)等整個(gè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的持續(xù)自主創(chuàng)新;要大力推進(jìn)有利于節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展低碳型及循環(huán)經(jīng)濟(jì)型建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和工藝技術(shù)裝備改進(jìn)及自主創(chuàng)新。
自古以來(lái)，中國(guó)陶瓷就有自主創(chuàng)新的傳統(tǒng)。進(jìn)入2013年，自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項(xiàng)主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快技術(shù)改造，開發(fā)新產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。
眾所周知，陶瓷的價(jià)值主要是體現(xiàn)在其設(shè)計(jì)、制作過(guò)程以及品牌的附加值上。簡(jiǎn)單的重復(fù)加工、粗糙模仿注定只能站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底端，而融合了精心設(shè)計(jì)、精細(xì)制作的產(chǎn)品則能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，提高利潤(rùn)率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，自主創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
品牌建設(shè)
目前，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)特別是世界級(jí)知名品牌建設(shè)和國(guó)外相比還存在不小差距。
當(dāng)今世界巳進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)必須要增強(qiáng)品牌意識(shí)，緊密結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制訂出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，確立不同階段的目標(biāo)規(guī)劃及可行性的實(shí)施步驟，抓好品牌的培育，爭(zhēng)創(chuàng)陶瓷品牌。企業(yè)要把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，作為企業(yè)生存發(fā)展之本來(lái)抓，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
企業(yè)要特別注重將先進(jìn)實(shí)用技術(shù)和深受廣大消費(fèi)者喜歡的各種自然元素及中外文化藝術(shù)元素，與產(chǎn)品及其售后服務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等整個(gè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)有機(jī)融合，有效提升產(chǎn)品及其售后服務(wù)水平、文化藝術(shù)含量、附加值和性價(jià)比。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將進(jìn)一步改變行業(yè)格局。
2008年與2009年陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移擴(kuò)張，使我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)量在“十一五”期間從2005年的35億平方米發(fā)展到2010年的75.78億平方米，整整翻了一番。
目前，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第一梯隊(duì)為廣東(產(chǎn)能約34.66億平方米)、山東(產(chǎn)能約15.55億平方米)、福建(產(chǎn)能約13.53億平方米)、江西(產(chǎn)能約10.28億平方米)、四川(產(chǎn)能約7.78億平方米)。全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第二梯隊(duì)(1~5億平方米產(chǎn)量)為遼寧、河南、湖北、河北、陜西、湖南、山西、廣西八個(gè)地區(qū)。第二梯隊(duì)陶瓷磚產(chǎn)區(qū)的迅速擴(kuò)大，表明陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)大的同時(shí)并適當(dāng)區(qū)域擴(kuò)張，宏觀上的主要原因就是市場(chǎng)區(qū)域化、生產(chǎn)制造區(qū)域化而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2013年，陶瓷產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)能及其布局結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級(jí)方面，應(yīng)統(tǒng)籌產(chǎn)品供需實(shí)情和原材料、能源、運(yùn)力、建設(shè)用地及人力資源等相關(guān)條件，以及生態(tài)環(huán)境承受能力和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)等綜合要素，科學(xué)地、實(shí)事求是地發(fā)展布局合理、規(guī)模適度的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極引導(dǎo)和促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)能由東部適度有序向中西部轉(zhuǎn)移，積極穩(wěn)妥地在合適的國(guó)家或地區(qū)形成新的產(chǎn)能。
搶灘電商
2012年大型電子商務(wù)網(wǎng)站“雙十一”活動(dòng)當(dāng)日，衛(wèi)浴產(chǎn)品成交總金額達(dá)4.2億元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時(shí)29倍。
2013年，更多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將試水電子商務(wù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在線訂單，預(yù)約安裝、維修。目前行業(yè)已經(jīng)有安華、法恩莎、科勒等知名衛(wèi)浴品牌企業(yè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決戰(zhàn)終端。應(yīng)該看到，電子商務(wù)營(yíng)銷并不是單純的營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，而是企業(yè)整體品牌影響力、信譽(yù)度的比拼，甚至是市場(chǎng)占有率的決斗。2013年，陶瓷行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)可能迎來(lái)新一輪鏖戰(zhàn)。
仿冒品過(guò)多，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大弊端障礙。“網(wǎng)上商標(biāo)專利維護(hù)監(jiān)管的缺失、網(wǎng)店注冊(cè)門檻低等都使得網(wǎng)上仿冒品牌橫行。”某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人就表示，電子商務(wù)下的佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便車”的山寨版包圍，面對(duì)數(shù)量龐大、形式繁多的侵權(quán)企業(yè)，有必要整合行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，集體探討共同維權(quán)的方式。
