2013年3月，剛剛進(jìn)入回暖期的地板市場，或許又將因新“國五條”及實(shí)施細(xì)則的出臺，再次回冷。
但這似乎并不影響那些有著“出色口碑”的企業(yè)對于市場的信心。曾憑借高于業(yè)內(nèi)的品質(zhì)力，成為建材行業(yè)內(nèi)首家榮獲“全國質(zhì)量獎”的世友地板，正在與鳳凰網(wǎng)展開積極合作。據(jù)世友相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，雙方期待能在2013年，通過多方面的合作，在推動媒體履行監(jiān)督職責(zé)的同時(shí)，也希望借助于新媒體平臺，快速、有效的傳遞企業(yè)的真實(shí)信息，為企業(yè)的發(fā)展以及公信力打造更為良好的輿論平臺。
這或許是中國實(shí)業(yè)企業(yè)一個(gè)不錯(cuò)的反彈信號。但相較于電商的火爆，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)近些年的表現(xiàn)確實(shí)略顯低迷。受困于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境遇冷，以及國內(nèi)多項(xiàng)政策限制，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)正經(jīng)歷著一場嚴(yán)寒。而隨著各界對于“中國夢”探討的聲音在兩會期間再次升溫，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)或也能受此激勵(lì)，尋找到新的破冰途徑。
中國實(shí)業(yè)的“中國夢”
1932年，有著“民國十大范本”之稱的《東方雜志》，向400多位知名人士征詢“先生夢想中的未來中國式怎樣？”問題的答案。
在這次答案征集中，包括徐悲鴻、鄭振鐸、郁達(dá)夫、巴金在內(nèi)的各界人士，在信中紛紛闡釋了自己所期望的中國未來。“自由平等的中國”、“全國的人都有飯可吃、有衣可穿、有屋可住、有人可愛”、“工業(yè)化、電氣化”……，在民國年間知識分子的目光中，“中國夢”是顯得如此簡單而又沉重。即便到今天，中國人仍舊在為這個(gè)偉大夢想奮斗。
2012年11月29日，當(dāng)習(xí)近平總書記再次在公開場合下提起“中國夢”時(shí)，他用“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”八個(gè)字為“中國夢”確立了基礎(chǔ)屬性。而隨著近期兩會召開，“中國夢”似乎離現(xiàn)實(shí)更近了一步。
與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)的實(shí)業(yè)企業(yè)，是中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造高速增長奇跡的主要動力之一，但隨著科技進(jìn)步、成本原材料的增長等因素，依靠密集勞動力的中國實(shí)業(yè)漸漸顯露出頹勢。但“中國夢”的實(shí)現(xiàn)，仍舊需要實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的力量為之推動。這雖然需要實(shí)業(yè)打造出更具品牌力、品質(zhì)力屬性的產(chǎn)品，但從近幾年中國實(shí)業(yè)已經(jīng)著手改變的情況來看，未來并不會太遙遠(yuǎn)。
習(xí)近平總書記曾對“中國夢”進(jìn)行深情闡述。他說：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”而這句話也折射出目前國內(nèi)部分實(shí)業(yè)企業(yè)較為陰暗的一面。中國實(shí)業(yè)急需重新定位，以此才能彰顯對“中國夢“以及“美好生活”目標(biāo)的尊重。
而作為家居建材行業(yè)內(nèi)的一支，地板業(yè)在家居整體公信力下降的時(shí)候，卻實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。世友地板成功獲譽(yù)“全國質(zhì)量獎”一度曾讓家居建材行業(yè)信心反彈。與此同時(shí)，世友地板的產(chǎn)品品質(zhì)也讓更多消費(fèi)者所熟知。
而世友地板的表現(xiàn)，更像是眾多中國實(shí)業(yè)企業(yè)為“中國夢”努力的一道縮影。2012年，這家民營企業(yè)還曾向社會推出了“凈醛E0級地板”，在引領(lǐng)地板環(huán)保消費(fèi)觀念升級的同時(shí)，也更加清晰地界定了環(huán)保、健康實(shí)木復(fù)合地板新標(biāo)準(zhǔn)，對恢復(fù)和增強(qiáng)消費(fèi)者對地板類產(chǎn)品的信心起到了有益作用。這一點(diǎn)，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，完美契合了總書記對于“中國夢”的闡述。
時(shí)下，隨著兩會的召開，對“中國夢”的探討熱度仍在攀升。從國家到企業(yè)，再到個(gè)人，“中國夢”的藍(lán)圖已然成為了每個(gè)人堅(jiān)持前行、抵達(dá)美好未來的精神支柱。
聯(lián)手新媒體 監(jiān)督之下“質(zhì)”造口碑
世友地板聯(lián)手鳳凰網(wǎng)，或?qū)橹袊鴮?shí)業(yè)的未來營銷規(guī)劃提供新的思路。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，雙方的合作，不僅僅是為世友地板搭建了一個(gè)誠實(shí)、公開、透明的輿論傳播平臺，更重要的是，通過在這個(gè)平臺上雙方的誠意合作，利用鳳凰網(wǎng)的“窗口”作用，起到對世友地板更廣泛的監(jiān)督作用。這對于一家快速成長中的中國企業(yè)而言，知名度、美譽(yù)度及企業(yè)實(shí)力都將更好的得到展示及提升。
在3月1日廣州舉辦的家居行業(yè)責(zé)任對話上，中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕認(rèn)為，中國的家具行業(yè)，還處于野蠻生長期，需要行業(yè)及消費(fèi)者的共同呵護(hù)和努力。
“誰也不是永遠(yuǎn)的強(qiáng)者，一起把市場做大才是王道。” 陸昕說。
而對于室友地板所處的中國家居建材行業(yè)，乃至中國實(shí)業(yè)，時(shí)下最需要的就是企業(yè)口碑的再升級。在面臨經(jīng)濟(jì)高速增長之后的滯緩現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的營銷策略已逐漸跟不上消費(fèi)趨勢以及變化多段的傳播渠道。新媒體的出現(xiàn)令這一現(xiàn)狀更加明顯。
而世友地板為行業(yè)所帶來的積極意義在于，通過加強(qiáng)與新媒體的合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)口碑再次升級，則有望成為企業(yè)新的營銷破冰途徑。在一些人看來，這樣的變化將使消費(fèi)者最為受益，企業(yè)不得不將自己與新媒體結(jié)合得更為緊密，但同時(shí)，這也能夠推動企業(yè)加快“質(zhì)”變步伐。
