我國人造石行業(yè)分布并不均勻，大部分的人造石產(chǎn)品來源于廣東、福建、上海、江蘇等地。當(dāng)前，人造石發(fā)展迅猛，深得房地產(chǎn)、家居櫥柜、裝飾建材等行業(yè)領(lǐng)域的喜愛，同時，人造石材行業(yè)的發(fā)展還得益于中國人造石與石英石制造行業(yè)的不斷深入學(xué)習(xí)和極強的兼容并蓄能力，產(chǎn)品迅速普及更寬更廣的市場領(lǐng)域。
人造石是個新興行業(yè)，南安人造石起步于2006年，最早做人造石的是鵬翔石業(yè)。同年，溪石集團董事長王伯瑤也看中人造石的市場前景，與廣東新富云崗石合力開發(fā)出一款極富特色的人造石品種，該產(chǎn)品一度賣到300元/平方米。
皇冠崗石董事長黃長期，對當(dāng)初的“轉(zhuǎn)型”記憶猶新：“當(dāng)時我拿著100多萬元南下云浮、廣東一帶的人造石企業(yè)訂貨，排隊等了1個月才拿到貨。”回到南安，黃長期立馬創(chuàng)辦了皇冠崗石。“一塊人造石方料的成本才1.2萬元，卻可以賣到3萬元，利潤很豐厚。”
豐厚的利潤吸引了越來越多的南安石材企業(yè)投身人造石。截至目前，南安已有人造石企業(yè)30多家，人造石生產(chǎn)線50多條，年產(chǎn)量超過5000萬平方米。
一位不愿透露姓名的人造石老板告訴記者，近一兩年，為保護石井鎮(zhèn)石材資源，有關(guān)方面關(guān)停了蝦紅、銹石礦山，給依賴這兩種石材的企業(yè)帶來重創(chuàng)。今年以來，這些企業(yè)開工率還不到三分之二。天然石材不好做，就有越來越多的人想擠進人造石行業(yè)。這兩年，人造石市場需求一直十分強勁，很多做人造石的企業(yè)都賺到了錢。
然而，表面上風(fēng)光無限的人造石行業(yè)，實際上卻暗藏隱憂——銷售模式雷同，產(chǎn)品大同小異，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。
“南安人造石行業(yè)已深陷價格戰(zhàn)泥潭，原來每平方米賣到300多元，現(xiàn)在下降到60多元，利潤已大幅縮水。”另一家石井企業(yè)老板W總告訴記者，現(xiàn)在行業(yè)處于上升期，價格戰(zhàn)還有利可圖，一旦行業(yè)進入瓶頸期，將有大批企業(yè)倒閉。據(jù)了解，今年已有一家企業(yè)退出人造石行業(yè)。
突圍探路品牌化營銷
去年，年產(chǎn)量超200萬平方米的飛力崗石，啟動品牌化運營戰(zhàn)略。從廣東請來一支人造石研發(fā)及營銷團隊，聘請香港5A級廣告公司全程為公司包裝“雅思諾”品牌。飛力崗石有關(guān)負責(zé)人表示，這一舉動將推動行業(yè)進入品牌化營銷時代。
飛力崗石的成功轉(zhuǎn)型，讓不少同行為之一震。黃明超表示，南安人造石行業(yè)發(fā)展可借鑒廣東的品牌化運營模式，他們將企業(yè)的力量集中于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新和營銷渠道創(chuàng)新，產(chǎn)品附加值提高了，利潤也會更高。目前，已有好幾家廣東人造石企業(yè)成為搶手的“香餑餑”。
2010年，明超石業(yè)在河南成立了一家人造石生產(chǎn)企業(yè)，目前已有2條生產(chǎn)線。最近，公司正籌劃在水頭也辦一個人造石廠，計劃引進4條生產(chǎn)線。“未來我們也將采取品牌化運營模式，為此，我已經(jīng)提前注冊了好幾個商標(biāo)。”黃明超透露。
王少芳表示，2006年以來，公司已從一家單純生產(chǎn)人造大理石的企業(yè)，發(fā)展為人造大理石、人造石英石、人造玉石透光石和“意石通”無機石四大產(chǎn)品系列并駕齊驅(qū)的局面。品牌推廣上，鵬翔在全國各地都建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，目前有50多家加盟代理商，而這一數(shù)字還在不斷更新中。
官橋奧力崗石也在謀劃創(chuàng)新品牌營銷模式，公司計劃成立專門的營銷機構(gòu)進行品牌推廣，高端產(chǎn)品將以專賣店的形式銷售，中低端產(chǎn)品則以批發(fā)為主。
“做品牌需要時間，為保證企業(yè)的正常運行，暫時不會放棄批發(fā)走量。”奧力石材總經(jīng)理呂聯(lián)東表示。
奧力的擔(dān)憂也是目前大多數(shù)南安人造石企業(yè)的擔(dān)憂。“走品牌化路線，要投入很多的人力、物力、財力，目前企業(yè)還沒有這個資金實力，但做品牌是企業(yè)的終極目標(biāo)。”南港崗石張偉杰表示。
后市國標(biāo)發(fā)布或致行業(yè)洗牌
“人造石行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但更多的是機遇。”王少芳表示，人造石綜合了天然石材的色彩紋路，同時避免了天然石材的色差、裂紋等缺陷，具有重量輕、選擇多樣、價格實惠等諸多優(yōu)點，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于建筑裝飾裝修之中，將來必將取代部分瓷磚和天然石材的市場。
而人造石國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實施，對行業(yè)而言，也意味著機遇多于挑戰(zhàn)。
“由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，消費者采購人造石時無法判斷質(zhì)量好壞，因此不敢輕易使用。”黃長期說，國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，消費者可根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)維護自己的合法權(quán)益。
“有了標(biāo)準(zhǔn)，人造石出口就有了檢測依據(jù)，更有利于外銷市場的開拓。”張偉杰表示。
永泰崗石吳清澤則認為，人造石國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，將改善目前南安人造石行業(yè)的價格戰(zhàn)亂象，一些質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)將被淘汰，一些質(zhì)量過硬的企業(yè)繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，行業(yè)的新一輪洗牌不可避免，但洗牌之后行業(yè)秩序?qū)⒏咏】怠?/span>
據(jù)了解，國內(nèi)陶瓷大腕東鵬和新中源，已在去年投產(chǎn)了數(shù)目十分可觀的人造石生產(chǎn)線，大舉進軍人造石行業(yè)。
明年，奧力也將再投2條人造石生產(chǎn)線。盡管有一小部分南安企業(yè)退出市場，卻有越來越多的企業(yè)加快進軍人造石行業(yè)的步伐。
“如果人造石行業(yè)把握住了這個機遇，積極尋找差異化市場，勢必迎來行業(yè)大發(fā)展的黃金時期。”黃明超表示。
不久前，人造石國家標(biāo)準(zhǔn)通過評審，待相關(guān)部門審批后，即可公布實施。這將為人造石行業(yè)的健康發(fā)展提供保障。
