5月28日，為期4天的第18屆上海廚衛(wèi)展在上海新國際博覽中心盛大開幕，5月31日，作為亞洲最受關(guān)注的國際性廚衛(wèi)展會，上海廚衛(wèi)展不僅是國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，在世界廚衛(wèi)行業(yè)也有著舉足輕重的影響力。
記者在現(xiàn)場了解到，本屆展會分為E1-7、W1-5、N1-5共17個(gè)展館，總展覽面積為室內(nèi)20萬平方米、室外5萬平方米；云集了國內(nèi)佛山、福建、四川、東莞、深圳、廣州、上海、臺州、開平、北京、潮州等產(chǎn)區(qū)的品牌企業(yè)，國外如意大利、澳大利亞等國外企業(yè)也紛紛亮相廚衛(wèi)展。國際品牌如科勒、TOTO 、樂家等依然比較搶眼，占據(jù)了很大的面積和最易看到的位置；國內(nèi)知名品牌如惠達(dá)、法恩莎、英皇、浪鯨、金牌、富蘭克、東鵬、新泰和、中宇、輝煌水暖等各處創(chuàng)意，推出自己的新產(chǎn)品，英皇衛(wèi)浴今年的展廳令人耳目一新。福建“四大金剛”之一的九牧用大卡車做平臺，展示自己的智能機(jī)器人創(chuàng)意，宣傳節(jié)能、節(jié)水也很頗具創(chuàng)意、吸人眼球。性價(jià)比最高也最能廣泛傳播的只怕還是全友衛(wèi)浴，除了在入場排隊(duì)處打了一排廣告外，還在出入口占據(jù)一塊地方，組織自己的團(tuán)隊(duì)穿上全友衛(wèi)浴的運(yùn)動裝，牢牢把住大門，傳播綠色全友、綠色理念，不戰(zhàn)而屈人之兵。
星光不再專推產(chǎn)品 展會難得今年安靜
以往多屆展會簡直就是一個(gè)大舞臺，真是你剛唱罷我登臺，從影視紅星到體育明星，紛紛亮相上海廚衛(wèi)展，可謂星光燦爛，“鬧不勝收”。如孫儷、李嘉欣、林志玲、田亮等都先后蒞臨展會為所代言的品牌助陣。去年，奧運(yùn)會冠軍楊威受邀親臨富蘭克衛(wèi)浴新品發(fā)布會現(xiàn)場，讓富蘭克賺足了眼球，王力宏出席唯一衛(wèi)浴展館，不到幾分鐘的時(shí)間，大伙足足圍觀了兩個(gè)小時(shí)，四條通道圍的水泄不通，而干露露在新泰和浴缸里現(xiàn)場泡澡，也讓新泰和展位人滿為患。明星助陣給參展企業(yè)帶來不少人氣，但有人認(rèn)為這都是噱頭，賺了人氣并不能賺來訂單，觀眾只顧得看明星看表演，甚至忽略了產(chǎn)品本身。
從展會的第一天看，目前還未見一星亮相，據(jù)中國陶瓷家居網(wǎng)報(bào)道，而就在展會開幕前幾天，不少正謀劃準(zhǔn)備在上海展舉辦活動以吸引人氣的企業(yè)，收到上海廚衛(wèi)展主辦方的提醒，“參展手冊上有明確標(biāo)明禁止大功率音響進(jìn)場，現(xiàn)場功放音量不能大于60分貝”。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)規(guī)定更能讓企業(yè)把精力投入到產(chǎn)品上，也有助于讓上海展從喧囂回歸到產(chǎn)品這個(gè)本質(zhì)上來。記者在展會現(xiàn)場走訪幾家企業(yè)，都表示還是認(rèn)真地做好產(chǎn)品展示和商貿(mào)洽談比較好，明星助陣對于參展商和觀展商來說都疲勞不堪。
記者在很多企業(yè)的展位上都看到，參展企業(yè)在展出的產(chǎn)品上都打上了二維碼，只要拿手機(jī)掃一掃，就可以詳細(xì)地了解該款產(chǎn)品。這表明企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了微信推廣的快速、便捷、高效等優(yōu)勢，高斯衛(wèi)浴公開打出“微信掃一掃，驚喜少不了”的促銷廣告語，在現(xiàn)場聚集了大量的觀展商。其它品牌如惠達(dá)、杜菲尼、英皇、都龍、品衛(wèi)等都開通了產(chǎn)品微信平臺�；葸_(dá)衛(wèi)浴市場總監(jiān)李玉柱向記者介紹：“微信作為一種低成本推廣平臺，既方便又快速，而且覆蓋面廣，可以直接對接消費(fèi)者”，木立方衛(wèi)浴董事長丁偉告訴記者：“木立方的最新產(chǎn)品精工細(xì)作，高檔豪華，難以模仿，一個(gè)高檔櫥柜在終端市場的價(jià)格是20萬左右，我們企業(yè)直接面對這樣的客戶去服務(wù)，并且會長時(shí)間跟蹤服務(wù)，這樣，微信平臺就為我們提供了便捷服務(wù)方式”。
智能產(chǎn)品成新品潮流趨勢 注重以人為本
2012年廚衛(wèi)展上，智能衛(wèi)浴已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)必爭的市場，今年更成為浩浩潮流。主流企業(yè)都推出了更具人性化的新產(chǎn)品，如佛山萬事達(dá)的智能浴缸，英皇、益高衛(wèi)浴的智能馬桶、富蘭克、木立方的智能櫥柜、尚高的智能浴室柜等都具有舒適、適用、享受、休閑的功能。英皇衛(wèi)浴市場總監(jiān)彭芳告訴記者：“今年國內(nèi)市場上的衛(wèi)浴產(chǎn)品不再局限在智能技術(shù)方面，更多的開始注重對人的關(guān)懷，從以往只關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)的人性化，向關(guān)注包括服務(wù)的人性化轉(zhuǎn)變，英皇衛(wèi)浴的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)上都體現(xiàn)了人性化、溫情化等細(xì)節(jié)，更好的滿足廣大消費(fèi)者的需求”。
曾有業(yè)內(nèi)人士指出，智能衛(wèi)浴領(lǐng)域雖然市場前景廣闊，但是目前實(shí)際銷售情況并不樂觀。很多企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，還局限在展示企業(yè)研發(fā)能力、提供營銷宣傳噱頭、企業(yè)間競爭拼比等層面。而且，不是所有企業(yè)都具備生產(chǎn)或者購買智能技術(shù)的實(shí)力，各個(gè)企業(yè)一哄而上，可能有不少企業(yè)只是隨波逐流，不在自己的專長領(lǐng)域，勢必造成資源的浪費(fèi)。但從今年的新品趨勢和觀展商的反應(yīng)來看，很明顯，消費(fèi)者和廣大商家已經(jīng)接受了這一潮流趨勢，而且會日益明顯。
人氣有所回落
從5月28日開展的第一天來看，展會相比往屆來看，人氣有所回落，但并不十分明顯。各地品牌企業(yè)的商家活動還沒有完全展開，中國陶瓷家居網(wǎng)特派上海記者采訪團(tuán)將追蹤報(bào)道展會全貌，并發(fā)掘亮點(diǎn)，敬請關(guān)注。
