面對缺少政策刺激的疲軟市場，各大家電企業(yè)在研發(fā)更加節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，也在尋求企業(yè)自己補(bǔ)貼等多種措施刺激市場突破疲態(tài)。
6月本該是空調(diào)銷售旺季，但今年由于節(jié)能補(bǔ)貼的停止以及遭遇多年未見的涼夏，空調(diào)銷售難現(xiàn)井噴，電視銷售因?yàn)楸緛砭褪堑靖永淝濉碜允仪f各大銷售渠道的信息顯示，6月多家電器銷售出現(xiàn)低點(diǎn)。低迷的市場渴求天氣升溫，但據(jù)近一周天氣預(yù)報(bào)：未來7天最高溫度沒有超過30℃，有幾天雷雨最高溫度才 24℃。這給6月本是家電支柱的空調(diào)銷售帶來前所未有的挑戰(zhàn)。華北家電遭遇“黑色六月”。面對困境家電企業(yè)竭力應(yīng)對，市場競爭近乎慘烈。
補(bǔ)貼結(jié)束家電進(jìn)入后政策時(shí)代
節(jié)能家電補(bǔ)貼政策如期終止，業(yè)界期待的政策延期最終未能成行。日前國家財(cái)政部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部日前聯(lián)合下發(fā)通知，明確從2013年6月1日起，消費(fèi)者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類高效節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。
據(jù)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，為市場注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，帶動(dòng)3270多萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過多1100多億元，補(bǔ)貼政策的市場效應(yīng)十分明顯。
補(bǔ)貼政策的取消可能會(huì)對家電廠商有所打擊，這意味著家電行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)后政策時(shí)代。因?yàn)橹巴钢Я撕芏啵詫τ诩译姀S商來說補(bǔ)貼取消后，他們面臨的是一個(gè)被透支過的市場，進(jìn)入到后政策時(shí)代之后可能一下子需求會(huì)下降很多，尤其是一些小的廠商來說，他們下一步該怎么辦，如何突破技術(shù)上的硬傷，讓自己的企業(yè)繼續(xù)生存下去，這是他們下一步所要面臨的一個(gè)重要的問題。
依靠科技進(jìn)步與價(jià)格刺激自救
面對缺少政策刺激的疲軟市場，各大家電企業(yè)在研發(fā)更加節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，也在尋求企業(yè)自己補(bǔ)貼等多種措施刺激市場突破疲態(tài)。
近年來，國內(nèi)不少彩電廠商都致力于研究彩電節(jié)能新技術(shù)，從單屏節(jié)能到系統(tǒng)節(jié)能，可以說，目前我們在節(jié)能技術(shù)方面已經(jīng)不輸于西方發(fā)達(dá)國家。清華同方電視是國內(nèi)首個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)智能待機(jī)、智能調(diào)動(dòng)、智能節(jié)能、智能高效功率轉(zhuǎn)換的平板電視企業(yè)。清華同方電視以聯(lián)合清華大學(xué)國家高分子物理實(shí)驗(yàn)室和清華大學(xué)數(shù)字電視傳輸技術(shù)研發(fā)中心共同研發(fā)的“GME綠色數(shù)字引擎芯片”為核心，為“智能高效系統(tǒng)節(jié)能”提供了強(qiáng)大的“芯動(dòng)力”。對消費(fèi)者更有利的是“智能高效系統(tǒng)節(jié)能”的GES節(jié)能電源系統(tǒng)可將電源轉(zhuǎn)化率提高到90%，減少電源系統(tǒng)自身的電力消耗并實(shí)現(xiàn)智能待機(jī)，待機(jī)狀態(tài)下的清華同方電視能耗僅接近0瓦。
格蘭仕面對節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束，另辟蹊徑在全國啟動(dòng)了“兩惠盛宴”主題惠民活動(dòng)，“惠民戰(zhàn)斗機(jī)”、“惠民大喜禮”輪番上陣。據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期格蘭仕將加大對光波爐的推廣，不僅推出多款超低價(jià)格的光波爐，更對暢銷型號光波爐配送高價(jià)值的專業(yè)微波配套贈(zèng)品。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，“即使國家已經(jīng)停止節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，但格蘭仕光波爐的自主補(bǔ)貼惠民行動(dòng)一直持續(xù)不斷。在此次行動(dòng)中，光波爐的普惠機(jī)型并不是一款兩款，更不是一臺(tái)兩臺(tái)，而是無限量向各級市場供應(yīng)。”他表示，格蘭仕已經(jīng)開動(dòng)最大馬力進(jìn)行微波爐生產(chǎn)，確保產(chǎn)品貨源供應(yīng)，確保光波爐持續(xù)無限量惠民。一家連鎖賣場負(fù)責(zé)人介紹，一直以來作為微波爐行業(yè)的引領(lǐng)者，格蘭仕一直主張“自掏腰包”，整合相關(guān)資源，加碼惠民。
空調(diào)陷入涼夏困境成敗在7月
“看天吃飯”的空調(diào)業(yè)雖然近幾年凸顯淡季不淡的趨勢，但6、7兩個(gè)月對于空調(diào)業(yè)來說還是至關(guān)重要�？照{(diào)業(yè)格力、美的、海爾三強(qiáng)接近80%的市場份額處于絕對壟斷的地位，余下20%的份額還有幾十個(gè)品牌在爭食。天氣熱不熱關(guān)乎這些品牌的生存。6月已近尾聲，涼夏給空調(diào)業(yè)重創(chuàng)，7月如果華北天氣不能熱起來，那對于一些重倉壓貨的渠道商來說不啻是一場災(zāi)難。
6月家電業(yè)陷入銷售困境也有補(bǔ)貼結(jié)束消費(fèi)者觀望的因素。與拉動(dòng)家電市場的需求作用相比，其實(shí)節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。政府實(shí)以節(jié)能補(bǔ)貼之名，目的主要是促使企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，另一方面則是刺激家電市場消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。
政府已經(jīng)通過“有形的手”將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來，接下來，市場應(yīng)盡快擺脫政策依賴，通過自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，從企業(yè)良性競爭中優(yōu)勝劣汰，走上高速發(fā)展道路。
有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測：2013年下半年市場將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)，預(yù)計(jì)2013年家電市場總規(guī)模將達(dá)到11880億元，同比增長3.2%。3%對于前幾年高速增長的家電業(yè)來說壓力重重，2013年家電業(yè)面臨形勢嚴(yán)峻。
