在家居業(yè)整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動(dòng)塵埃落定。紅星美凱龍上半年，三次營(yíng)銷活動(dòng)全國(guó)商戶銷售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%。
紅星美凱龍商戶銷售數(shù)據(jù)折射出中國(guó)上半年家居消費(fèi)的若干特征：建材行業(yè)淡季不淡，家具板式冷實(shí)木熱冰火兩重天，而定制家具前景看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最大的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍對(duì)于家居市場(chǎng)走勢(shì)的研判具有很強(qiáng)的代表性與預(yù)見性。上半年回顧二三線城市發(fā)力助推行業(yè)回暖
據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年建材產(chǎn)品銷售同比去年增長(zhǎng)25%，而家具產(chǎn)品銷售則增長(zhǎng)13.7%。地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢(shì)日趨明顯。
早在今年三月，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新在新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言，2013年家居業(yè)將迎來10%以上的增長(zhǎng)。這與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國(guó)建材家居景氣度數(shù)據(jù)所表明的回暖趨勢(shì)不謀而合。
相比一級(jí)城市，二三線城市家具及建材產(chǎn)品漲幅更大。以一季度為例，長(zhǎng)沙、石家莊、常州等二級(jí)城市建材產(chǎn)品銷售情況表現(xiàn)搶眼，大同商場(chǎng)在3月“2天”大促中商戶銷售總額更是同比增幅35倍。
數(shù)據(jù)還顯示，上半年紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)家具品類中實(shí)木家具銷售上升較快，板式家具下滑明顯。實(shí)木家具排行前三的分別是雙葉、柏森、青島一木。
“實(shí)木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場(chǎng)現(xiàn)象。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，實(shí)木家具受到消費(fèi)者歡迎，與其背后的經(jīng)濟(jì)原因和消費(fèi)觀念有多重關(guān)系。
相比較3月，5月、9月與10月等建材熱銷月份而言，6月并不是傳統(tǒng)意義上的建材消費(fèi)旺季。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍周年慶活動(dòng)全國(guó)商場(chǎng)取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻(xiàn)份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業(yè)傳統(tǒng)淡旺季時(shí)令規(guī)律走在悄然改變。下半年展望行業(yè)有望進(jìn)一步回升定制家具前景巨大
紅星美凱龍預(yù)計(jì)，如果沒有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，下半年家居消費(fèi)走勢(shì)將受去年十月之后房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫的影響，還將有一個(gè)明顯的上升。
而隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）年輕人崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級(jí)定制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。
