隨著時代的變遷和生活水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，消費觀念由注重性價比的理性階段逐步過渡到追求審美效果的感性階段，消費者變得越來越“挑剔”，不僅講究產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和價格，而且追求審美趣味、藝術(shù)內(nèi)涵，近幾年興起的藝術(shù)瓷磚就充分體現(xiàn)了消費者這一個性需求。
隨著時代的變遷和生活水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，消費觀念由注重性價比的理性階段逐步過渡到追求審美效果的感性階段，消費者變得越來越“挑剔”，不僅講究產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和價格，而且追求審美趣味、藝術(shù)內(nèi)涵，近幾年興起的藝術(shù)瓷磚就充分體現(xiàn)了消費者這一個性需求。然而，藝術(shù)瓷磚盡管被提及很多年，卻一直未曾見到其在市場大賣的情景。猶如姜文前幾年拍攝的《太陽照常升起》，這部文藝電影充斥著動人心魄的壯麗畫面和話里有話的深奧臺詞，既有藝術(shù)氣息又有思想深度，但觀眾給予的最多評價卻是“看不懂”，始終沒有得到大眾的推崇，只在一部分人群中擁有極高的位置。有人認為，《太陽照常升起》的失意并不在于票房，而在于觀眾的態(tài)度。那么同樣融入了諸多文化元素的藝術(shù)瓷磚，是否也會叫好不叫座，只“加價”而不“加量”？
藝術(shù)瓷磚
藝術(shù)瓷磚目前已經(jīng)成為裝飾性、實用性兼?zhèn)涞难b飾材料，特別是在電視背景墻、沙發(fā)背景墻的裝飾上有較多的應(yīng)用。這塊瓷磚上的牡丹花與其周圍的配景均采用純手工雕刻、手工上色，花瓣紋理清晰可見、凹凸有致，色彩暈染層次分明。(資料圖片由馬克波羅提供)
什么是藝術(shù)瓷磚？
“加入藝術(shù)元素的瓷磚就是藝術(shù)瓷磚。”有人解釋。這樣的定義難免有一種用概念解釋概念的嫌疑。
“藝術(shù)瓷磚，就是運用當代最新的印刷技術(shù)，加上特殊的制作工藝，把任意所喜愛的藝術(shù)品印制到我們?nèi)粘Ｋ姷牟煌馁|(zhì)的普普通通瓷磚上，讓每一片常規(guī)的瓷磚成為一件件藝術(shù)品。藝術(shù)瓷磚所仿照的藝術(shù)品可以來源于名家油畫、國畫、書法、攝影作品或者任意創(chuàng)作的藝術(shù)圖案。”
這是對藝術(shù)瓷磚更細致的解釋，但在行業(yè)人士看來，這種解釋卻頗為模糊，而值得注意的是，“技術(shù)、工藝、喜愛、創(chuàng)作”是此概念的關(guān)鍵詞，藝術(shù)瓷磚的幾大核心內(nèi)容均在其中。
隨著陶瓷噴墨印刷技術(shù)的日趨成熟以及消費者從理性到感性消費觀念的轉(zhuǎn)變，藝術(shù)瓷磚開始興起，并成為消費者能夠個性化定制的瓷磚產(chǎn)品。藝術(shù)瓷磚不僅需要純熟的噴墨技術(shù)、繁雜的雕刻工藝作支撐，更需要消費者表達自己喜愛的裝飾風格和設(shè)計師創(chuàng)作出具有歷史文化內(nèi)涵以及符合市場訴求的靈性空間的搭配方案。
藝術(shù)瓷磚———這一“材貌雙全”的陶瓷品類雖然尚未被業(yè)界明晰定義，但毋庸置疑的是，藝術(shù)確實提升了瓷磚的附加值。某企業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，普普通通的一款磚在未經(jīng)雕琢或做成壁畫之前只值幾十塊，但當其搖身變成藝術(shù)瓷磚時，價格卻翻了好幾番。
近幾年，中國瓷磚頻遭反傾銷壁壘，陶瓷行業(yè)出口貿(mào)易陷入了前所未有的困境。佛山海關(guān)和外經(jīng)貿(mào)部門就曾聯(lián)合建議：企業(yè)應(yīng)打造建筑瓷磚的文化載體功能，促進文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，增加瓷磚附加值，借此突圍瓷磚反傾銷的“十面埋伏”。
國家“十二五”時期文化發(fā)展改革綱要中也明確表示，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。
“蒙娜麗莎瓷藝館的銷售額，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品來說，微乎其微，但它卻是提升產(chǎn)品附加值的一條有效途徑。”蒙娜麗莎文化創(chuàng)意設(shè)計有限公司藝術(shù)總監(jiān)陳捷肯定了藝術(shù)對于提升瓷磚附加值的重要作用。
瓷磚是目前家庭裝修中最常用的材料之一，許多瓷磚生產(chǎn)企業(yè)也將目標對準了藝術(shù)瓷磚，借力文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的有力推進，通過瓷磚尋找文化切入點，加強創(chuàng)新力度，將瓷磚打造成中國文化宣傳和傳播的載體，將中國傳統(tǒng)文化有機地融入到現(xiàn)代瓷磚裝飾中，用產(chǎn)品表達中國文化，從而避開同質(zhì)化，力求開發(fā)生產(chǎn)新的、附加值高的產(chǎn)品。
瓷磚藝術(shù)化 需多方“給力”
早在五年前，馬可波羅就已經(jīng)涉足藝術(shù)瓷磚領(lǐng)域，然而，馬可波羅并未將其稱為藝術(shù)瓷磚，而是打上了文化的烙印，稱為“文化陶瓷手工磚”。
記者了解到，手工雕刻是馬可波羅文化手工磚的主要制作形式，即在磚的坯體上進行純手工雕刻、加工成各種圖案、紋理后再燒制、切割、打磨，之后再進行手工上色，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。“因其紋理與色澤均采用純手工方式，富含人文氣息，體現(xiàn)著更多的藝術(shù)價值，因此稱為文化陶瓷手工磚。”馬可波羅相關(guān)負責人表示，“我們的文化陶瓷手工磚是最先做的，已經(jīng)申請了專利保護，也是目前唯一一家運用純手工雕刻創(chuàng)作的瓷磚。”
除了以傳統(tǒng)瓷磚為底磚進行二次設(shè)計之外，作為首推陶瓷薄板的企業(yè)，蒙娜麗莎將環(huán)保理念與藝術(shù)文化相結(jié)合，在2010年推出了薄板“瓷藝畫”，并在2011年為此專門成立了文化創(chuàng)意設(shè)計公司。
藝術(shù)瓷磚從一出世就一直作裝飾、點綴之用，作為家居角落的配飾品，很容易被忽略，然而，就在2010年，藝術(shù)瓷磚經(jīng)歷了一次重大轉(zhuǎn)變。佛山瓷海國際開啟了第一屆中國藝術(shù)瓷磚節(jié)，從此，越來越多的企業(yè)意識到藝術(shù)瓷磚的市場潛力。
今年春季陶博會期間剛剛開張的上達瓷藝，就是一家專門生產(chǎn)藝術(shù)瓷磚的企業(yè)。記者在其展廳看到了風格迥異的中式和歐式藝術(shù)瓷磚，這些磚的表面凹凸不平，明顯是經(jīng)過雕刻的，上達瓷藝總經(jīng)理楊超坦言，這些產(chǎn)品主要以仿古磚、拋光磚等普通磚為底磚，然后利用噴墨技術(shù)將創(chuàng)作好的畫作復(fù)制在底磚上，最后再經(jīng)雕刻工匠或者水刀按照預(yù)先的設(shè)計進行微雕，作品雛形基本完成。
“做好一套產(chǎn)品，至少需要一個月，”主攻瓷板畫產(chǎn)品的多數(shù)企業(yè)向記者反映，“雖然耗時，但出來的效果卻可以吸引消費者的眼球。”正因為藝術(shù)瓷磚生產(chǎn)周期長、制作工藝復(fù)雜的特殊性，使其成為個性化定制的首選瓷磚品類，同時也讓消費者找到了可以自己“做主”的家居裝飾材料。
行業(yè)內(nèi)一般認為藝術(shù)瓷磚包括馬賽克、手工磚、數(shù)碼磚、鍍金磚等。其中，馬賽克的比重目前來講是最大的，馬賽克的歷史也是最悠久的，而手工磚、數(shù)碼磚等是近年才興起的。藝術(shù)瓷磚代表著個性、文化，目前國內(nèi)的藝術(shù)瓷磚主要是針對中高端市場，“因為這一部分人群開始對瓷磚有了更高的要求，除了功能性他們還要求有裝飾作用。”楊超分析道。
雖然近幾年有關(guān)藝術(shù)瓷磚的宣傳推廣活動層出不窮：蒙娜麗莎力推瓷藝畫；佛山瓷海國際藝術(shù)瓷磚節(jié)開幕；飾博交易中心計劃整合30多家藝術(shù)瓷磚品牌，推出5000平方米的展示中心；“廣州國際設(shè)計周”吸引眾多藝術(shù)瓷磚愛好者……但它還沒有大面積地興盛起來。
事實上，涉及藝術(shù)瓷磚的各企業(yè)在家裝渠道方面以做電視背景墻、瓷板畫為主，而在工程渠道方面亦有成功案例，如西安大明宮國家遺址公園、中國建筑陶瓷博物館的瓷磚壁畫等等，這些別具特色的建筑，因為有了陶瓷藝術(shù)壁畫而增色不少，在建筑的每一個角落散發(fā)出高雅而又濃厚的藝術(shù)氣息，為建筑空間增添了強大的生命力。
盡管藝術(shù)瓷磚的應(yīng)用范圍已經(jīng)越來越廣，且越來越多的企業(yè)加入了藝術(shù)瓷磚生產(chǎn)行列，“但多是一些小作坊式的企業(yè)”，某知名品牌負責人直言。不僅企業(yè)要關(guān)注藝術(shù)瓷磚這一領(lǐng)域，包括行業(yè)協(xié)會、消費者等都要給予藝術(shù)瓷磚足夠的重視。
消費者對藝術(shù)瓷磚“反應(yīng)遲鈍”
藝術(shù)瓷磚因個性化需求而產(chǎn)生，個性化需求是伴隨消費觀念由注重性價比的理性階段轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髮徝佬Ч母行噪A段而出現(xiàn)，但這種消費觀念的轉(zhuǎn)變僅僅局限于狹小的范圍內(nèi)，由于消費水平的限制，大部分消費者的觀念仍然停留在理性階段，對藝術(shù)瓷磚的個性化特點和藝術(shù)內(nèi)涵并不敏感。
重慶消費者李先生告訴記者，購買瓷磚首先考慮價格和基本功能，只要價格合理、基本功能沒問題即可，而藝術(shù)瓷磚價格太貴，對于普通消費者而言沒有考慮的必要。馬可波羅北京順義店的店員也反映，此類產(chǎn)品定位為中高端，只有小部分消費者會購買。
對此，佛山市禪城區(qū)石灣陶藝學會會長魏華認為，中國人的消費觀念受中國傳統(tǒng)文化的影響，加之國內(nèi)對審美教育的重視程度不夠，使大多數(shù)人在審美培養(yǎng)方面有所欠缺，導致審美趣味滯后，對個性化東西的接受程度不高。
從消費者角度來看，消費觀念和審美趣味跟不上是藝術(shù)瓷磚發(fā)展受限的主要原因，但從企業(yè)的角度出發(fā)來看，企業(yè)對藝術(shù)瓷磚的宣傳和推廣力度還有待加強，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者作為外行，對于藝術(shù)瓷磚這種個性且新興的產(chǎn)品了解不多，獲得的信息不全面，如果單純地靠肉眼去識別藝術(shù)瓷磚，主觀性過強，無法正確辨識瓷磚的藝術(shù)價值。如果企業(yè)對藝術(shù)瓷磚的宣傳“給力”，消費者的審美需求會隨著對藝術(shù)瓷磚認識的加深而被喚起，有了需求，才會有購買。
多重因素導致藝術(shù)瓷磚價高量小
藝術(shù)提升了瓷磚的附加值，瓷磚經(jīng)過藝術(shù)的加工，裝飾效果更有品味，更具時代感，在精神層面上能夠為消費者帶來審美訴求。然而，相比于普通瓷磚，藝術(shù)瓷磚的價格較高，因此，藝術(shù)瓷磚僅局限于小眾市場。
入行多年的重慶L&D陶瓷專賣店導購呂女士告訴記者，由于藝術(shù)瓷磚的價格較普通瓷磚貴，加上消費者對藝術(shù)瓷磚的了解不多，目前藝術(shù)瓷磚在終端的銷量很小，前來詢問和購買的客戶也不多。據(jù)了解，藝術(shù)瓷磚普遍定位于中高端，價格在幾百至上萬元每平方米之間，如馬可波羅純手工藝術(shù)瓷磚的價格在3000—18000元每平方米之間；上達瓷藝專做藝術(shù)背景墻，其藝術(shù)瓷磚的價格范圍是380—5000元每平方米，其中，消費者比較青睞600—800元每平方米的產(chǎn)品，但對于普通的消費者而言，這種價位已經(jīng)很高了。
成本投入的增加是藝術(shù)瓷磚價格走高的重要原因。據(jù)楊超介紹，普通瓷磚和藝術(shù)瓷磚的硬件投入相差不大，固定投入也許只需要1000萬元，而藝術(shù)瓷磚需要投入的隱形成本較普通瓷磚要高出很多，其主要來自工藝、設(shè)計師等因素。
精雕細琢是藝術(shù)瓷磚的特點，每個工匠都必須經(jīng)過嚴格培訓之后方能出師，而在制作瓷磚的過程中，每道工序都復(fù)雜而精準，產(chǎn)品定制的周期較長，“精”和“慢”使藝術(shù)瓷磚無法通過規(guī)模化獲取利潤，亦使其價格居高不下。
“要在市場上推廣藝術(shù)瓷磚，降價不是最明智的方式，我們會根據(jù)市場不同層次的需求，探索并運用多重工藝，使瓷磚的表現(xiàn)手法更加豐富，以滿足不同層次消費者的需求，工藝的突破才是最大的競爭優(yōu)勢。目前是以機器配合手工打磨再進行噴色的方式為主，正在探索純手工打磨的方式。”處于起步階段的上達瓷藝也在探索今后的發(fā)展方向。
另外，與消費者直接接觸的不是廠家本身，而是經(jīng)銷商，經(jīng)銷商作為市場的中間橋梁，會根據(jù)當?shù)氐目陀^消費水平和自身主觀的利益價值觀進行定價，價格偏差的程度不一，藝術(shù)瓷磚被冠以藝術(shù)之名，其價格有時候會被遠遠抬高。
藝術(shù)本身具有主觀性，每個消費者鑒賞藝術(shù)的眼光都不一樣，當瓷磚帶上了藝術(shù)的標記，消費者就很難根據(jù)瓷磚的表面特征和價格去判斷它的性價比，具有“眼球效應(yīng)”的各種藝術(shù)瓷磚往往讓消費者在猶豫之后止步。對此，楊超說：“我們一般會給瓷磚定一個指導價格，同時也是作為消費者購買瓷磚時的一個參照價，但最終會如何定價，還要看經(jīng)銷商；對于個性需求和價格之間的矛盾，雖然藝術(shù)瓷磚的單價較高，但其主要應(yīng)用于小范圍裝飾，起點綴作用，一般消費者都能承受得起，未來市場的接受程度會越來越大。”
瓷磚藝術(shù)化關(guān)鍵：藝術(shù)+市場
藝術(shù)瓷磚與普通瓷磚最大的區(qū)別在于創(chuàng)意和個性，設(shè)計尤為關(guān)鍵。藝術(shù)家能站在歷史的高度進行縱向?qū)徱暎O(shè)計師則通過市場的廣度把握消費者需求，而藝術(shù)瓷磚的獨特性使設(shè)計師必須向藝術(shù)家靠近，融合設(shè)計師和藝術(shù)家兩種身份。然而，目前藝術(shù)瓷磚在設(shè)計上仍然有所欠缺，這也成為藝術(shù)瓷磚在發(fā)展過程中的一大難題。
魏華認為，藝術(shù)瓷磚一方面是傳統(tǒng)的延續(xù)，另一方面是高度功能化和現(xiàn)代科技化的結(jié)合，個性化和獨特性是藝術(shù)瓷磚最大的價值，個性的設(shè)計可以避免創(chuàng)意同質(zhì)化，但目前國內(nèi)的自主設(shè)計能力還有所欠缺，原創(chuàng)作品較少，沒有體現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵和設(shè)計水平，無法為消費者提供多樣的選擇，而選擇多樣化是藝術(shù)瓷磚得以推廣的前提。
某品牌負責人告訴記者，目前大多數(shù)企業(yè)在藝術(shù)瓷磚的設(shè)計上處于模仿階段，在相互模仿的基礎(chǔ)上進行簡單的設(shè)計，如花色、圖案等，從消費者的角度來看，很多產(chǎn)品的相似度較高，而且在搭配和應(yīng)用上的技巧亦有所欠缺。以馬賽克為例，盡管目前國內(nèi)的馬賽克技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，花色、品種都比較齊全，但是在設(shè)計上仍以模仿創(chuàng)新為主，產(chǎn)品都比較相似，馬賽克展廳里展示的馬賽克設(shè)計顏色多是艷麗、圖案偏大，并不適合家庭裝修使用。魏華表示，突破模仿創(chuàng)新，進行自主創(chuàng)新才能為藝術(shù)瓷磚的發(fā)展提供生命力，而目前所欠缺的也是一支優(yōu)良的設(shè)計師隊伍。
藝術(shù)瓷磚的價值在于它的“藝術(shù)性”，因此，企業(yè)對設(shè)計師的選擇有所傾向，他們更青睞從美術(shù)學院畢業(yè)、有居家設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師，藝術(shù)的功底、對色彩的敏感、對空間的領(lǐng)悟能力等是做藝術(shù)瓷磚設(shè)計的優(yōu)勢。
然而，僅僅依靠藝術(shù)感悟還不夠，設(shè)計需要與市場接軌，產(chǎn)品需要滿足消費者的需求，尤其是藝術(shù)瓷磚講究個性和獨特性，就更需要與消費者進行面對面的思想碰撞。廣州市番禺區(qū)陶公陶瓷工藝廠設(shè)計師譚江華對記者說：“由于設(shè)計師需要花費大量精力進行設(shè)計，無法像業(yè)務(wù)員那樣天天跑市場，直接去接觸客戶，設(shè)計師與市場的脫節(jié)使消費者的真正需求和意圖無法被準確傳達。”
為了更確切地了解市場需求，部分企業(yè)會根據(jù)消費者的裝修情況具體分析，如設(shè)計風格、裝修預(yù)算、居住習慣等推出個性定制的服務(wù)。據(jù)楊超介紹，個性定制是上達瓷藝的特色之一，一方面設(shè)計師會根據(jù)消費者的具體情況提供多套尺寸、材質(zhì)、圖案等組合方案供消費者選擇，另一方面如果消費者提出特別的要求，設(shè)計師會與消費者進行溝通，綜合考慮，給出建議，最終確定一個方案，讓消費者參與到設(shè)計當中。
此外，許多做藝術(shù)瓷磚的企業(yè)都會與廣州美術(shù)學院等藝術(shù)院校進行合作，讓設(shè)計師與藝術(shù)家互相學習和交流，或者提供平臺讓各地設(shè)計師匯聚一堂進行思想碰撞和探索研究，以便提高設(shè)計師自身的素質(zhì)和水平，但就目前情況來看，“創(chuàng)新設(shè)計之路任重道遠，還需要不斷地探索前行。”魏華不無擔憂地說。
