2013年6月26日，由國際權(quán)威品牌評審機構(gòu)——世界品牌實驗室主辦的第十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京隆重舉行！這是世界和中國品牌領(lǐng)域最盛大的會議!在這個基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，匯亞磁磚以30.84億元的品牌價值再次榮登《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值比去年同期增值9.69億元，排名上升55位！
在本年度的榜單中，中國工商銀行以2416.85億元人民幣的品牌價值位居榜首，緊隨其后的是國家電網(wǎng)(2356.57億元)、中國移動通信(2279.45億元)、CCTV(1682.37億元)和中國人壽(1558.76億元)。其中建材行業(yè)榮登榜單的企業(yè)數(shù)量占500強企業(yè)的8.80%。世界品牌實驗室認(rèn)為，從品牌價值角度分析，這些品牌已經(jīng)進(jìn)入世界級品牌陣容。
匯亞再登《中國500最具價值品牌榜》品牌價值30.84億
價值量化 目標(biāo)精準(zhǔn)
世界品牌實驗室(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約，被公認(rèn)為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。從品牌重視，到品牌建設(shè)，再到品牌管理規(guī)劃，品牌已經(jīng)成為中國優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在，品牌價值評估也越發(fā)體現(xiàn)出其重大意義。
2012年伊始，匯亞營銷總經(jīng)理梁風(fēng)華首次提出“鑄劍12、礪劍13、亮劍14”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，2013是匯亞營銷轉(zhuǎn)型的提升年。匯亞自2012年6月28日首登《中國500最具價值品牌》榜單，更加直觀地了解自身的品牌價值，通過科學(xué)合理的市場預(yù)估，朝著2013年品牌價值再提升的發(fā)展目標(biāo)，從產(chǎn)品、門店、渠道、推廣、服務(wù)、團隊等全面夯實基礎(chǔ)，不斷提升競爭力，走品牌精準(zhǔn)打造路線，力求品牌價值最大化。
多方提升 鑄就新價值高度
在過去的一年，全體匯亞人風(fēng)風(fēng)火火地踐行著匯亞營銷總經(jīng)理梁風(fēng)華的三年戰(zhàn)略規(guī)劃，全方位推進(jìn)匯亞的品牌價值提升。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，匯亞始終堅持走原創(chuàng)路線，加大產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)程，連續(xù)兩年在秋季陶博會期間推出匯亞創(chuàng)新發(fā)明的跨界石系列，集玻化磚的品質(zhì)與拋釉微晶石的靚麗于一身，帶動了整個陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。目前兩代跨界石均已獲得多項國家專利，并且成功通過科技成果鑒定。同時也獲得了眾多消費者的認(rèn)可，面世不久便上升為匯亞產(chǎn)品品類的銷售冠軍。匯亞的產(chǎn)品是精而寬，全線開花，2013年的瓷片、全拋釉、微晶石、啞光仿古磚新品也陸續(xù)推出多款最新潮流的花色，且平整度、光澤度、耐磨度等品質(zhì)方面是穩(wěn)中有升。匯亞的產(chǎn)品力為匯亞的品牌口碑打下了堅實的基礎(chǔ)。
在展廳建設(shè)方面，匯亞總部展廳與終端店面形象均煥然一新。2012年10月16日，總部展廳——跨界生活館重裝落成。展示面積約4000平米，在“匯”理念的引領(lǐng)下融合了百家的精華，混搭了多種材料、風(fēng)格于一身，成為新一代展廳的模范代表。在總部的引領(lǐng)下，匯亞各地經(jīng)銷商紛紛裝新店、建大店，店面形象一個更比一個佳。2013年，匯亞終端店面形象也比2012年再上新臺階，整體更顯時尚、奢華，眾多消費者指定將樣板間搬回家就是對匯亞展廳形象的最大認(rèn)可。
在渠道拓展方面，匯亞新開網(wǎng)點100多個，并且深植于終端，更加注重提升經(jīng)銷商運作和服務(wù)的規(guī)范化與專業(yè)化，同時加大在家裝、工程、小區(qū)、分銷等渠道的推廣力度。匯亞出口銷售團隊則通過參加國際性展會，拓寬匯亞在海外的銷售渠道，尤其在今年上半年的莫斯科展和廣交會，創(chuàng)下了展會現(xiàn)場銷售新高。
在推廣方面，匯亞已形成自身的營銷模式，各地?zé)峄鸪斓嘏e辦簽售會、砍價會、團購、開業(yè)等活動，尤其是運城、張家港、常州、永興、岳陽、十堰、七臺河、昆明等地，人氣火爆，不斷掀起銷售熱潮。
在服務(wù)方面，匯亞繼續(xù)深入推行終端的“七星真情服務(wù)”，將服務(wù)前移、細(xì)化，滿足消費者多樣化的需求。同時，匯亞也不斷完善服務(wù)體系，推出《匯亞報》、《營銷寶典》、終端立式觸屏智能導(dǎo)購系統(tǒng)等多種銷售輔助工具，不斷完善信息交流平臺。
在團隊打造方面，匯亞先后舉辦了五期營銷精英特訓(xùn)營，著重傳遞正能量、提升執(zhí)行力；同時通過活動推廣，提升團隊的協(xié)作與效率，并且形成系統(tǒng)的會議制度、激勵政策、銷售技巧等。
匯亞此次蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》榜單，是全體匯亞人在過去一年同心協(xié)力，從方方面面不斷提升，一點一滴累積而成。新的品牌價值，新的品牌高度，匯亞人將繼續(xù)鞭策自己，踏踏實實，一步一個腳印地走向新的品牌目標(biāo)! 文/陳黎黎
