“曾幾何時(shí)，瓷片的市場份額占到80%，所有陶瓷廠幾乎都是做瓷片的，隨著地磚的發(fā)展，瓷片的領(lǐng)地正一步步被蠶食，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今瓷片份額已不足40%。”2012年5月，在佛山一家企業(yè)的全拋釉瓷片新品推介會(huì)上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長尹虹博士如是說道。
多年來，地磚產(chǎn)品隨技術(shù)的創(chuàng)新不斷取得革命性的突破發(fā)展，先后涌現(xiàn)出全拋釉、微晶石等一批高端產(chǎn)品。瓷片也一直在變化，但改變的似乎僅局限于規(guī)格的大小和印刷工藝的更趨先進(jìn)。
“十多年至今，可以說瓷片在釉面的效果上沒有得到絲毫提升。拿十年前的瓷片和現(xiàn)在的放在一起，釉面質(zhì)感、亮度、平整度、針孔等方面都沒有得到任何改善。”在廣東科捷制釉有限公司銷售部副經(jīng)理肖榮的記憶中，過去的十多年里，瓷片的發(fā)展仿佛停滯一般，一直沒有真正更新?lián)Q代的產(chǎn)品出現(xiàn)。
2011年底，本報(bào)與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布。幾大類陶瓷磚產(chǎn)品中，拋光磚占全國瓷磚總產(chǎn)能35.99%，外墻磚占16.13%，仿古磚占10.56%；而瓷片的占比已下滑至24.30%，不及全國瓷磚總產(chǎn)能的四分之一。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與科達(dá)、恒力泰等壓機(jī)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)比的準(zhǔn)確率為95%。
規(guī)格越做越大
“彩釉磚出現(xiàn)之前，我國墻地磚行業(yè)最常見的產(chǎn)品是小規(guī)格釉面內(nèi)墻磚。這種內(nèi)墻磚以純白色為主，規(guī)格多為152×152mm、108×108mm。”這是鮑杰軍博士在《中國智式》一書中關(guān)于內(nèi)墻磚的一段文字記載。1978年，石灣化工陶瓷廠率先推出我國第一塊彩釉地磚。
在尚未脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的上世紀(jì)七八十年代，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人們生活水平還比較低下，大多數(shù)普通民眾徘徊在溫飽線邊緣，缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去消費(fèi)瓷磚這種“奢侈品”。在有限的市場需求下，152×152mm、108×108mm的小規(guī)格內(nèi)墻磚作為彼時(shí)市場的主導(dǎo)產(chǎn)品延續(xù)多年不衰。
市場經(jīng)濟(jì)來臨后，人們生活水平大幅度提升，同時(shí)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展和高度活躍使人們愈加重視對(duì)房屋的裝飾。瓷片規(guī)格亦越來越大，“原因在于中國人比較喜歡規(guī)格大一點(diǎn)的瓷片，因?yàn)榭雌饋肀容^大氣。”廣東俊怡陶瓷企業(yè)研發(fā)部經(jīng)理冼盛干向本報(bào)記者介紹，瓷片生產(chǎn)技術(shù)最早從國外引進(jìn)，國外偏向于生產(chǎn)小規(guī)格瓷片，直至現(xiàn)在他們的瓷片仍以200×200mm小規(guī)格為主。
2003年，冼盛干進(jìn)入陶瓷行業(yè)，“那個(gè)時(shí)候市場上的瓷片規(guī)格以250×250mm、150×150mm為主流。”瓷片規(guī)格相較于早些年已有小幅增長。
隨后的數(shù)年里，房地產(chǎn)行業(yè)如放閘的洪水呈井噴之勢(shì)，一發(fā)不可收拾，海量的社會(huì)資本紛紛涌入房地產(chǎn)行業(yè)，由此成就了一個(gè)個(gè)房地產(chǎn)造富神話。有意思的是，當(dāng)時(shí)中國富豪榜前十位“十有八九”與房地產(chǎn)有關(guān)，碧桂園地產(chǎn)新晉掌門人楊惠妍更是以1300億元財(cái)富榮登“2007年中國首富”寶座。
房地產(chǎn)行業(yè)的無限膨脹，為推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好消息。巨大的市場容量和增長潛力吸引了更多的投資者進(jìn)入。2003年前后，陶瓷行業(yè)掀起了大上瓷片生產(chǎn)線的熱潮，一些大型瓷片生產(chǎn)企業(yè)相繼建立，出現(xiàn)了順成、大將軍等頗具規(guī)模的瓷片生產(chǎn)企業(yè)。
2005年，是一個(gè)特別的年份，滾筒印花機(jī)開始普遍應(yīng)用于瓷片生產(chǎn)，瓷片表面的紋理和花色圖案更趨細(xì)膩、多變。其花色、規(guī)格、搭配、應(yīng)用開始呈多元化的流行趨勢(shì)和發(fā)展潮流；在高端市場，開始側(cè)重于瓷片的花色搭配與空間的應(yīng)用效果，腰線、花片的組合搭配出現(xiàn)了多主題、多風(fēng)格的時(shí)尚元素。
這一年，大規(guī)格瓷片成為諸多廠家競相角逐的焦點(diǎn)之一，從300×900mm，330×900mm到333×1000mm，這些號(hào)稱亞洲最大規(guī)格的瓷片在各大廠家層出不窮。不過，大規(guī)格瓷片只是趨勢(shì)，并未形成市場主流。
2007年，瓷片市場的主流規(guī)格被250×330mm霸占。“高峰時(shí)期這種規(guī)格的瓷片可以占到瓷片總產(chǎn)能的七八成。”廣東俊怡陶瓷企業(yè)威迪斯陶瓷品牌銷售副總經(jīng)理陽海波記得，那個(gè)時(shí)候300×450mm的瓷片才剛出來不久。事實(shí)上，不惟瓷片，愈發(fā)成熟的陶瓷磚生產(chǎn)技術(shù)，為瓷磚產(chǎn)品能夠以更大規(guī)格面市創(chuàng)造了可能，拋光磚等一些地磚產(chǎn)品在規(guī)格上亦不斷突破，“向大看齊”。
瓷片規(guī)格的增大還遠(yuǎn)未行至頂峰。短短的幾年間，300×450mm和300×600mm規(guī)格的瓷片很快展現(xiàn)出了新生事物巨大生命力和爆發(fā)力。“現(xiàn)在300×600mm規(guī)格的至少要占到四成。”陽海波拿出計(jì)算器算了一會(huì)兒，“我們俊怡企業(yè)300×600mm規(guī)格瓷片占48%、300×450mm規(guī)格占27%。”作為擁有十余年生產(chǎn)歷史的陶瓷企業(yè)，俊怡的瓷片生產(chǎn)一直行走在行業(yè)最前沿，2007年前后，俊怡企業(yè)率先在業(yè)內(nèi)生產(chǎn)研發(fā)出不透水內(nèi)墻磚。
現(xiàn)在，噴墨印花技術(shù)取代了滾筒印花技術(shù)，瓷片規(guī)格亦有“向400×800mm、600×900mm規(guī)格繼續(xù)增大的趨勢(shì)”。在還未退下的瓷片規(guī)格“向大看齊”的浪潮下，一些行業(yè)人士開始審視瓷片的美學(xué)規(guī)律，是否真的是做得越大就越好。
中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)副會(huì)長溫少安去年曾在公開場合向諸多陶瓷企業(yè)家建議，瓷片能否在規(guī)格上個(gè)再革命一把，往小里做，“因?yàn)樾l(wèi)生間小，沒必要做一些大的規(guī)格。”事實(shí)上，與國內(nèi)截然相反的是，一直以來國外的瓷片多以200×200mm的小規(guī)格為主流產(chǎn)品。在溫少安看來，這種小規(guī)格瓷片在衛(wèi)生間的裝飾設(shè)計(jì)上更符合美學(xué)規(guī)律�！ �
市場被地磚搶占
嚴(yán)格地講，瓷片在傳統(tǒng)的廚衛(wèi)空間裝飾上一直處于統(tǒng)治地位，早些年鋪地的也只是一些簡單的防潮磚和馬賽克，但現(xiàn)在這類產(chǎn)品的統(tǒng)治地位正在被動(dòng)搖，尤其是在一些高端消費(fèi)市場，人們的審美趣味未來越高，而瓷片發(fā)展多年未取得實(shí)質(zhì)性的突破發(fā)展，改變的僅僅只是規(guī)格大小和印刷工藝�！ �
地磚領(lǐng)域不斷轟轟烈烈地出現(xiàn)各種革命性新品，產(chǎn)品裝飾效果和產(chǎn)品特質(zhì)得以顯著提升，使得一些強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品開始由“地面”走向“墻面”，瓷片的多數(shù)市場空間不得不面臨著被拋光磚、仿古磚、全拋釉等地磚產(chǎn)品占用的局面。
“瓷片的產(chǎn)量在逐年上升，但市場比例卻是下滑的。”陽海波告訴記者，以前1000萬元的產(chǎn)品銷售里可能有500萬元是瓷片，但現(xiàn)在1000萬元的產(chǎn)品銷售里可能最多只有300萬元是瓷片了。
當(dāng)然，瓷片也有其他建陶產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢(shì)，拋光磚、仿古磚等地磚產(chǎn)品可以被木地板取代，上墻可以被墻紙搶占；而瓷片主要使用在有水的地方，比如廚房、衛(wèi)生間，無論是石材、玻璃、復(fù)合木材還是墻紙、涂料等非陶瓷產(chǎn)品，都難以對(duì)它構(gòu)成太大的替代威脅。
