2013年7月10日-11日，佛山市簡一陶瓷有限公司以“三力合一，五好并進(jìn)”為主題的2013年年中策略研討會議在廣州花都華鉅君悅酒店隆重舉行。簡一公司全國各地代理商、簡一公司高層領(lǐng)導(dǎo)及營銷團(tuán)隊(duì)全體人員共計350人參與了會議。會議期間對簡一大理石瓷磚上半年的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)分析，并對下半年的發(fā)展方向做了明確的規(guī)劃及市場應(yīng)對策略。
品類發(fā)展拉動銷售
7月10日上午，以“三力合一，五好并進(jìn)”為主線的上半年回顧視頻率先開啟了本次會議的議程。簡一公司國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝對簡一上半年的發(fā)展做了全面的總結(jié)，并對下半年簡一的營銷策略提出重點(diǎn)要求和提升要點(diǎn)。邱總表示：上半年，經(jīng)過簡一公司代理商和全體員工的努力，簡一第五代大理石瓷磚新品在終端贏得極好的口碑；蓄能戰(zhàn)略市場戰(zhàn)績喜人，整體銷售進(jìn)一步增長；而這其中，終端市場對大理石瓷磚這一新品類的熟悉與認(rèn)可是銷售提升的根本，這是大理石瓷磚品類發(fā)展壯大的必然結(jié)果。
而品牌傳播上，簡一所投放的央視廣告、機(jī)場廣告、直至網(wǎng)絡(luò)媒體等三維立體的品牌傳播取得不錯的效果。簡一的發(fā)展戰(zhàn)略是堅(jiān)定不移的，也是值得肯定的。簡一品牌總監(jiān)游俊回顧了上半年品牌推廣工作并分析解讀了工程體系的必要性和項(xiàng)目分類，并且提到：由于大理石瓷磚與生俱來的裝飾優(yōu)勢和性能優(yōu)勢，在未來的工程應(yīng)用中，大理石瓷磚必將有巨大的發(fā)展空間。
簡一國內(nèi)營銷總經(jīng)理：邱文勝
簡一品牌總監(jiān)：游俊
分組研討落實(shí)“5好”
與以往不同的是，本次簡一年中會創(chuàng)新采用分組研討，意在針對性地對不同層次的代理商進(jìn)行公司化運(yùn)營引導(dǎo)、5好、6板斧的指導(dǎo)和解剖。10日下午至11日上午，簡一全國代理商分組研討會議在分會場同步舉行，在主持人的引導(dǎo)下，簡一代理商紛紛提問解答，各抒己見，眾人集思廣益交流學(xué)習(xí)。
“5好”是終端銷售的基本，如何落實(shí)“5好”更是簡一代理商們急需了解認(rèn)識的重點(diǎn)。期間，簡一公司董事長李志林先生就強(qiáng)調(diào)了終端推廣的重要性，突出推廣好的影響及效果；而簡一全國設(shè)計總顧問李志豪也在分組討論中，為代理商帶來了“展示好”和“應(yīng)用好”的必要性。
分組研討會議現(xiàn)場
提升配稱建設(shè)終端
2013年上半年，簡一大理石瓷磚全國新增店面幾十家，在11日下午的會議中，全國設(shè)計總顧問李志豪對上半年店面的建設(shè)做了總結(jié)分析。面對終端建設(shè)的實(shí)際情況，李顧問首先肯定了上半年簡一全國終端新店面的面積及展示效果，但在個別案例中李顧問依然列出不足并強(qiáng)調(diào)店面展示配稱系統(tǒng)的必要性。他提到：展示就是讓簡一大理石瓷磚更好的還原石材的真實(shí)本性，并通過展示體現(xiàn)大理石瓷磚品類的特征：大理石的逼真效果，瓷磚的優(yōu)越性能。會上，李顧問通過了終端標(biāo)準(zhǔn)化展示和非標(biāo)準(zhǔn)化展示的照片讓代理商們直觀感受展示好、應(yīng)用好的重要性。
簡一全國設(shè)計總顧問：李志豪
堅(jiān)持定位直面競爭
大理石瓷磚發(fā)展了5個年頭，同行中的重視和加入使得品類壯大，市場的認(rèn)可肯定品類的潛力。作為大理石瓷磚開拓者的簡一大理石瓷磚，在接下來將如何應(yīng)對市場格局的變化？簡一公司董事長李志林先生壓軸上場便帶來了“簡一大理石瓷磚新時期的市場應(yīng)對策略——殺出重圍”。
李董睿智地認(rèn)識到，正處于“整合淘汰期”的大理石瓷磚品類，簡一大理石瓷磚的發(fā)展必將迎來同行的前堵后追，而如何在這個時期做出有效的應(yīng)對策略，李董現(xiàn)場分享豐富的策略戰(zhàn)術(shù)，要求做到直面競爭。李董說到：大理石瓷磚擁有非常巨大的市場潛力，同行的加入是市場規(guī)律的趨勢，說明大理石瓷磚品類不僅得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可、市場容量也是有目共睹的。簡一的重心仍在于堅(jiān)持自我、明確定位、務(wù)實(shí)“5好”基礎(chǔ)，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)落實(shí)“5好”、“6板斧”的重要性。會上，李董提出了與“中國夢”想呼應(yīng)的“簡一夢”：打造世界級知名，國內(nèi)一流品牌（大理石瓷磚專家）。并有相應(yīng)配稱的“簡一道路、簡一精神與簡一力量”。
簡一公司董事長：李志林
簡一公司，“5好”對外，形成綜合優(yōu)勢；“6板斧”向內(nèi)，建立運(yùn)營系統(tǒng)；以“三力”構(gòu)建基礎(chǔ)，“5好”指導(dǎo)終端。面對市場競爭，狹路相逢，勇者勝！簡一大理石瓷磚，因?yàn)閷Ｗ�，所以更逼真�?/span>
