隨著建筑陶瓷市場(chǎng)的不斷擴(kuò)充和發(fā)展，瓷磚產(chǎn)品無論在花色、工藝、規(guī)格等方面都發(fā)生了巨大變化。以瓷片為例，從早期的普通輥筒印花瓷片發(fā)展到現(xiàn)在的全拋釉瓷片、噴墨瓷片等，產(chǎn)品規(guī)格上更趨于“做大”。除了廠家對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)等方面的改進(jìn)，近年來，終端市場(chǎng)瓷片的銷售情況、市場(chǎng)份額等方面也在悄然改變。
搭配更豐富份額卻縮小
2000年，瓷片在建陶行業(yè)的興起可謂迅猛，全國(guó)各陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛刮起了“瓷片風(fēng)”，因而在隨后的幾年時(shí)間里，許多陶瓷廠家不論規(guī)模大小，均以生產(chǎn)瓷片產(chǎn)品為主，甚至有某些廠家通過生產(chǎn)瓷片做強(qiáng)做大陶瓷品牌。
2000年之后，正是商業(yè)地產(chǎn)和住宅建造興起之時(shí)。以廣西南寧地區(qū)為例，每平方米2000元左右的住宅大肆興建，傳統(tǒng)的“大板樓”被專業(yè)的地產(chǎn)開發(fā)商所替代，規(guī)范化的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）化小區(qū)住宅如雨后春筍。南寧傳統(tǒng)建材市場(chǎng)上，瓷片和地磚相比，地位不相上下。以早年的南寧明秀（虎丘）建材市場(chǎng)和大學(xué)路建材市場(chǎng)為例，裝飾公司極少，路邊裝修隊(duì)分銷了70%-80%建材市場(chǎng)內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品。瓷片更是以“霸王”之態(tài)占據(jù)了家庭裝修的陽(yáng)臺(tái)（陽(yáng)臺(tái)裝修效果圖）、廚衛(wèi)空間的絕對(duì)位置。從事裝修工已經(jīng)十幾年的老王告訴記者，2008年之前，他接過的家庭裝修客戶對(duì)瓷片沒有任何的顧慮，幾乎所有裝修業(yè)主都一樣“陽(yáng)臺(tái)、廚衛(wèi)瓷片全部上墻。”規(guī)格以250×250（mm）、150×150（mm）為主流，產(chǎn)品花色也主要以純白色調(diào)為主，價(jià)格從幾元到二十幾元不等，這是早年南寧市業(yè)主裝修的主要基調(diào)。
直到2005年之后，隨著大量生產(chǎn)廠家的涌入，瓷片市場(chǎng)更趨于飽和，生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品創(chuàng)新方面開始不斷尋求突破，輥筒印花機(jī)開始普遍應(yīng)用于瓷片生產(chǎn)。瓷片表面的紋理和花色圖案更趨于細(xì)膩、多變�；ㄉ�、規(guī)格、搭配、應(yīng)用開始呈現(xiàn)多元化的流行發(fā)展趨勢(shì)。中高端市場(chǎng)方面，開始側(cè)重于瓷片的花色搭配與空間的應(yīng)用效果，腰線、花片的組合搭配出現(xiàn)了多主題、多風(fēng)格的時(shí)尚元素。
在南寧快環(huán)建材市場(chǎng)內(nèi)，從事多年瓷磚銷售的某瓷磚品牌經(jīng)銷商告訴記者，他對(duì)早年瓷片風(fēng)靡的情況，感受很深刻。他就是廣西人，在南寧，做瓷磚經(jīng)銷商的本地人本身就很少，而他做了十幾年，多是依靠2010年之前從事瓷磚批發(fā)零售，以及市場(chǎng)情況好時(shí)積累資本。“主要也是做瓷片的生意，那個(gè)時(shí)候瓷片銷量大，不愁沒有銷路，都是顧客找上門拿貨，和現(xiàn)在四處找客戶完全相反了。”說到幾年來瓷磚市場(chǎng)的變化，該經(jīng)銷商感慨道。直到現(xiàn)在，該經(jīng)銷商百余平方米的店面內(nèi)依然擺放著四個(gè)瓷片展架，但是問津的人漸漸少了，甚至展架下層的產(chǎn)品幾乎無人問津，“放下面一排的產(chǎn)品現(xiàn)在基本上都淘汰了，很少有人需要，主要是產(chǎn)品的花色、檔次跟不上市場(chǎng)需求。現(xiàn)在主要做地磚的生意，瓷片利潤(rùn)也小了，目前只是兼營(yíng)。”
大磚上墻成主流瓷片逆襲靠創(chuàng)新
“瓷片賣得比較少了，現(xiàn)在流行大磚上墻。”這是記者在昆明居然之家金源店，向多家瓷磚品牌導(dǎo)購(gòu)了解瓷片產(chǎn)品銷售情況時(shí)，得到的大部分答案。代理特地陶瓷、個(gè)性瓷磚的云南衛(wèi)通建材有限公司導(dǎo)購(gòu)員王炳輝介紹道，現(xiàn)在昆明的市場(chǎng)上，尤其是中高端品牌，很少在瓷片銷售上面下功夫，基本上都是主推大磚上墻。比如現(xiàn)在市面上常見的800×800（mm）的磚，經(jīng)過加工一分為二，然后磨邊，上墻效果很好，非常上檔次，大氣。價(jià)格方面，相比幾十元一片稍好一些的瓷片，總價(jià)下來相差不大，但是效果卻相去甚遠(yuǎn)。
記者走訪多家瓷磚店面，得到的結(jié)果亦是如此。曾從事某品牌瓷磚銷售的導(dǎo)購(gòu)員李雪倩告訴記者，出現(xiàn)這樣的原因主要也是因?yàn)槔ッ魇袌?chǎng)決定，行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展較成熟，消費(fèi)者觀念新潮，加之經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)銷售方面的引導(dǎo)，“大磚上墻”自然就成了中高端瓷磚銷售市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。瓷片方面，普通瓷片價(jià)格依然還是在十幾元到幾十元不等，規(guī)格多在300×450（mm）、300×600(mm)等主流規(guī)格。
受城市各方面發(fā)展因素的影響，相比昆明市場(chǎng)，南寧建材市場(chǎng)發(fā)展水平則相對(duì)略低。相比昆明市場(chǎng)上普遍存在中高端市場(chǎng)的“大磚上墻”的情況，在南寧市場(chǎng)上該情況則相對(duì)較少。廣西新權(quán)業(yè)陶瓷有限公司設(shè)備科科長(zhǎng)張福清向記者介紹道，目前廠里一共有四條生產(chǎn)線，全部是生產(chǎn)瓷片產(chǎn)品。對(duì)于“地磚上墻”可能會(huì)波及瓷片市場(chǎng)等問題，張福清告訴記者，地磚上墻主要是因?yàn)楫a(chǎn)品花色、效果方面可能更優(yōu)于瓷片，“地磚上墻”這個(gè)情況目前在市場(chǎng)上確實(shí)存在，但是主要還是中高端的消費(fèi)市場(chǎng)的需求，以目前全拋釉產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格來看，能夠接受這類產(chǎn)品的消費(fèi)者還是比較有限的，我們瓷片面對(duì)的是大眾群體，而且大眾群體是市場(chǎng)上最大的一個(gè)群體。“這并不影響我們瓷片廠家，我們一直在生產(chǎn)設(shè)備、工藝方面下功夫，由原來的絲網(wǎng)印花瓷片改成了現(xiàn)在的噴墨打印瓷片，瓷片的花色清晰度、立體感大大提高，產(chǎn)品更高檔，市場(chǎng)銷路也更廣。這也非常符合目前我們的主要市場(chǎng)的需求。產(chǎn)品規(guī)格更全，有250×300（mm）、300×450（mm）、300×600（mm）、350×450（mm）、250×450（mm）多種規(guī)格。所以這方面我們一點(diǎn)都不擔(dān)心全拋釉會(huì)分掉瓷片的市場(chǎng)。”面對(duì)大磚搶占瓷片的市場(chǎng)情況，張福清信心滿滿地表示。
