在現(xiàn)今地板市場(chǎng)上，主要消費(fèi)地板類(lèi)型有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板，其中地板產(chǎn)品款式更是紛繁多樣，價(jià)格區(qū)別也各不相同，每一種地板類(lèi)型都對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的消費(fèi)群體，地板企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照市場(chǎng)實(shí)際情況，把握好產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系。
產(chǎn)品在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，往往第一個(gè)要素就需要考慮產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系。首先需要考慮產(chǎn)品的行業(yè)從屬，確定行業(yè)邊界。由此可以了解該產(chǎn)品的市場(chǎng)總體容量大小。
結(jié)構(gòu)分析
地板市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分析，主要考慮市場(chǎng)不同維度的市場(chǎng)細(xì)分，如從產(chǎn)品角度以價(jià)格、功能、材質(zhì)、品質(zhì)等區(qū)分，或者以消費(fèi)者角度劃分的年齡、消費(fèi)能力、職業(yè)、性 別等。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析，主要是更精準(zhǔn)的了解細(xì)分市場(chǎng)，從而更加具象的分析不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，影響最終細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋選定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素、價(jià)格、表現(xiàn) 形式、推廣手段。
區(qū)域特點(diǎn)
分析產(chǎn)品相關(guān)地板市場(chǎng)的區(qū)域特點(diǎn)，如產(chǎn)品在各區(qū)域的容量、競(jìng)爭(zhēng)情況、各區(qū)域的接受程度、文化特點(diǎn)等情況。在了解區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)后，最終對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素，渠道設(shè)定、覆蓋區(qū)域、推廣等多方面產(chǎn)生影響。
生命周期
分析不同細(xì)分地板市場(chǎng)所處的生命周期。不同的生命周期會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的節(jié)奏、推廣方式、營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品的研發(fā)周期等因素。
競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
分析不同細(xì)分地板市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、集中度、競(jìng)爭(zhēng)手段，如不同地板市場(chǎng)的各產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占有情況，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向是成本領(lǐng)先、還是差異化等因素。分析細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，最終會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略、設(shè)計(jì)要素、推廣方式等因素。
